▲费罗娜再次“回城”
曾进驻中国陶瓷城又退场的费罗娜，时隔三年，如今又再次入驻中国陶瓷城。
8月30日上午，费罗娜水泥瓷砖进驻中国陶瓷城顶层进口馆签约仪式，在中国陶瓷城北门大堂举行。
▲签约仪式现场
费罗娜&中国陶瓷城
“二次创业”的惺惺相惜
2008年成立的费罗娜，前十年一直专注于国外市场。直到2019年年末，费罗娜感知到消费趋势正在发生变化，简约、干练、贴近生活的产品风格，成为了年轻消费者的“新宠”。
为了迎合这一趋势，费罗娜做出了回归国内市场的决定，2020年，费罗娜进入了国内市场为主、国外市场为辅的全新发展篇章。
按费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照的说法，回归国内市场，费罗娜是带着“二次创业”的心态在做，对品牌VI形象进行升级，英文logo变成全中文，无一不彰显了费罗娜“二次创业”的决心与干劲。
回归国内市场的过去一年中，即使深受疫情影响，费罗娜还是在全国终端市场实现了快速布局，一共开拓了200多个网点。
开设终端专卖店，展厅的形象很重要，但费罗娜总部展厅偏概念化，无法反映终端卖场的店态，因此，打造顶级旗舰店，对费罗娜具有极大的战略意义。
▲陈高照“二次创业”的决心很大
那为什么选择的是中国陶瓷城呢？用陈高照的话来说，“二次创业”的共鸣令他为之触动，再加上中国陶瓷城升级改造后的全新面貌，让他果断做出了重返中国陶瓷城的决定。
与费罗娜类似，作为佛山最“老派”的陶瓷建材市场之一，中国陶瓷城也迎来了“二次创业”的发展阶段，今年7月，中国陶瓷城启动了2021“上新计划”。而费罗娜将要入驻的“顶层进口馆”，正是该计划重点打造的区域。
据中国陶瓷城副总经理韩冰介绍，“顶层进口馆”的总面积达1万余平方米，主要引进的是品牌定位高端、布局全国市场、产品具有设计感的全球顶尖进口瓷砖品牌。
韩冰相信，费罗娜作为水泥瓷砖的顶尖品牌，致力于将欧洲的简约设计风格和水泥瓷砖完美结合，上市以来深受设计师和消费者的喜爱，费罗娜的进驻，将会给中国陶瓷城的“二次创业”注入新的活力。
▲韩冰对费罗娜的入驻给予期许
代理国际顶尖设计师品牌
全新产品结构亮相
过去，费罗娜一直专注于欧美流行的低光感产品，陈高照相信，随着消费者对简约风格的喜好不断增强，费罗娜虽然目前在国内还属于少数派，但随着时间的推移，会是未来的多数派。
但话说回来，既要仰望星空，也要脚踏实地。正因为当下还是少数派，费罗娜离不开设计师这一群体，因为他们的前瞻性更强，更容易将新一代潮流风格推介给更多的消费者。
从2014年开始，费罗娜就一直坚持与设计师进行良性互动，包括参加广州设计周、拍摄设计师访谈类节目等等。但真正让更多设计师选择费罗娜的原因，离不开费罗娜充满设计感的潮流产品。
回归国内市场以来，费罗娜一直在对产品结构进行研发升级，打造了以水泥瓷砖为主体，与木纹、石纹等多元素相融合的全亚面产品结构，真正实现在行业中的竞争差异化。
砼系列水泥瓷砖就是其中的代表性产品，也是回归费罗娜国内市场的第一个全新产品系列，于2020年正式推向市场。如今，费罗娜正重点打造该系列产品，并于今年年初进行了升级，不仅将色系增加到18款，规格也在原有的600㎜×1200㎜、900㎜×1800㎜的基础上，新增了1200㎜×1200㎜、1200㎜×2780㎜等更大规格。
秉承着“源创”精神的费罗娜，在产品研发中，不仅要“溯源”，也要“开源”，这体现在费罗娜不断的先锋性尝试中，包括与和山集共同设计研发与醒狮文化相关的产品，以及桑火尧联名款、见南花联名款、花木兰动漫联名款。
而且，费罗娜自主研发还不够，借入驻中国陶瓷城这一契机，费罗娜引进了两个顶尖国际设计师品牌，分别是来自意大利的41 zero 42与来自西班牙的WOW。
陈高照表示，进口国际设计师品牌，对费罗娜来说，也有着战略上的意义，原因有三点：一是这些品牌深受国内外设计师的喜爱，他希望将代表国际潮流与设计感的产品展示给消费者；二是费罗娜的产品偏向素雅，需要一些丰富的层次与变化，这是产品搭配上的需求；三是进口品牌的加持，有利于提高费罗娜作为国产高端品牌的形象维度。
▲进口产品的应用效果
设计与商业的平衡
成就费罗娜Plus+新店态
过去，费罗娜给消费者留下的印象大多是比较高冷，与他们的距离比较远。因此，作为终端标准的Plus+新店态，如何在保留高端设计感的前提下，又要让消费者容易读懂？成为了陈高照的纠结点。
为此，陈高照决定找最了解费罗娜的设计师，曾亲自操刀设计费罗娜总部展厅的徐庆良成为不二人选。
徐庆良是瑞坤国际—正方良行的创始人，这是他和他的团队首次为陶瓷品牌设计终端形象店面，掌握好设计与商业的平衡，既要满足费罗娜对设计格调的要求，又要在全国终端容易渗透，也是他在设计中的指导思想。最终，徐庆良在不断尝试中，提供了完美的解决方案。
为了最大程度地引导终端客户，真正体会到水泥瓷砖的魅力，在费罗娜Plus+新店，徐庆良一共设置了8个场景式体验空间。并因地制宜，利用阳台这一户外空间，将大部分场景式体验空间布置于阳台附近，这与费罗娜倡导的回归最自然的水泥瓷砖不谋而合。
另外，徐庆良还打造了设计师选材区，将费罗娜的产品与进口产品搭配展示，起到互相促进的作用。同时通过进口家具进一步提升空间品质，将费罗娜Plus+新店与科技、潮流、时尚等元素融合等等。
▲徐庆良介绍费罗娜Plus+新店态
当然，费罗娜Plus+店态，虽说是作为终端店面的标准，但在实际操作中，并不是所有的终端网点都能做到完美。
对此，陈高照早已有了解决方案。他表示，未来费罗娜将细分成三种店态，一是Plus+店态，代表着最高店态，主推一二线、省会城市等经济发达的地方；二是标准店态，适用于绝大部分的城市；三是基础店态，更适合四五线城市，以及县级市场。
经过多年的品牌沉淀，费罗娜的产品深受不少高端消费者的喜爱，打造了多个经典案例，包括高端酒店空间，喜茶、海底捞等商业空间，书店、美术馆等文创板块，向佐禅宗大宅、期望的家等私宅空间中。
▲案例：《向佐禅宗大宅》（主案设计：沈墨、陶建浦）
相信随着中国陶瓷城Plus+新店态的推出，费罗娜的产品将以更快的速度进入千家万户，正如中国进口瓷砖TOP联盟秘书长罗杰所说，费罗娜的成功在于颜值在线，调性把握到位，这也是笔者对费罗娜的信心所在。
▲罗杰非常欣赏费罗娜
▲嘉宾合影留念