1850年，21岁的李维-斯特劳斯，在与朋友在酒吧闲聊时，无意中得知美国西部发现大片金矿，在看到报纸上的相关信息后，李伟坐不住了，他与其他怀揣致富梦想的人。立即赶往旧金山淘金。
当李维看到旧金山多如牛毛的淘金者，一望无际的简陋帐篷时，发现自己的创富机会很渺茫，但李维没有失望离开，而是留下，他决定先了解一下基本情况，通过与许多淘金者的闲聊，你没发现这里的打工者缺少最基本的生活用品，他觉得 如果我可以替这些人解决困难。，那我一定会有所回报。于是他用身上所有的钱开了一家专卖。日用百货的小商店，从外地购进生活用品，。淘金者果然很需要生活用品，李维的小商店生意不错。
看到新一波淘金者陆续赶到，却没有起码的住所，，李维便又花钱购买了一些帐篷，用来解决这些人的需求，李维站在杂货店门口，询问路过一位淘金工人，嘿，伙计，你是来买帆布帐篷的吧？抱歉，我暂时不需要什么帐篷，淘金工人摇摇头，我需要一条结实耐磨的裤子。裤子，李维若有所思，喃喃自语了半天，突然他笑了出来，并冲过去拉住那位工人的手，兴奋地说。伙计，真是多谢你的提醒，我要生产一种结实耐磨的裤子，第1个卖给你。
淘金工人也笑着说，伙计，也许你可以用搭帐篷的帆布做成裤子，那样既结实又耐磨，说不定我真的会喜欢呢。 经过一夜认真思索后，李维认定生产耐用的工装裤。很符合目前的形势，会解决众多淘金工人面临的，裤子容易磨损的困难。于是找到上次邂逅的那位淘金工人，将他带到裁缝店，用帐篷上的帆布为他免费制作了一条裤子，淘金工人穿上结实的帆布工装裤很高兴，逢人就讲这是"李维的裤子"一传十，十传百，李维裤的名声开始打响，人们纷纷前来询问和购买，李维当机立断，把剩余的帐篷帆布全部加工成了工装裤，结果迅速抢购一空。
在发现"李维裤"如此受欢迎后，李维放弃了杂货店的生意，他用所有的钱开办了李维、施特劳斯公司，以淘金工人为主要对象大批量生产和销售。既结实又耐磨的""李维裤""经过仔细研究，李维在样式，面料，和做工上改进了原来裤子的缺点，经过不断推广，世界上第一条""李维牛仔裤"终于诞生了。
正是源于，想到并解决他人的难处，李维.斯特劳斯 从一条裤子上淘到的源源不断的"黄金"从而牛仔裤流行于全世界各个地方。
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