商界导读：改革开放至今，商人们经历了三个阶段，慢慢地从靠胆商吃饭到靠情商吃饭再到靠智商吃饭，一路顺风顺水。而如今，人们开始慢慢追求精神上的满足，只有靠文化才能戳中消费者的内心，文创的时代已经来临，你还在犹豫吗？
文丨张琦
在国泰广场的上空俯瞰，解放碑变成了一颗天然心脏。国泰广场是这颗心脏的左心室，周围的建筑是右心室等心脏其他组成部分。地上是一群艺术家在进行露天展演活动，光怪陆离，把重庆装点的格外明亮。从高空俯瞰这颗心脏仿佛在跳动一样，闪烁着刺眼的光芒。
提出这个创想的人名叫陶炼，他是商人，是文人，也是艺术家。
从1998年开咖啡馆到2003年进军广州做灯饰制造，再到后来在迪拜开公司......他雷厉风行，想到必定会做。
而这一次，他在迪拜事业高峰时期回归故土，又要做怎样一件事呢?
永远的鲁祖庙
重庆渝中鲁祖庙。破陋的小巷子里挤满了各种商铺：老火锅、花店、小学....一应俱全。以黄桷树为主的行道绿荫交织，走在下面，吸一口气就能闻到旁边院子里逸出来的淡淡花香。
充斥着叫卖吆喝的市井气息中，“环球集市”犹如一个“世外桃源”深藏其中。
走进“环球集市”才发现，里面景象竟别有洞天：推开大门，映入眼帘的是一个考红苕的大石锅，旁边摆着斗笠、簸箕。石锅的左边有一个复古大长桌，红木长桌上放了一排民国的灯饰，如果不仔细看根本发现不了是收银台。
再往里走，一个挂满渔网的破船吸引了我，上面斑斑驳驳，满是重庆码头文化的印记。破船的背后是一个装修精致的吧台，里边藏满了年代久远、各式各样的小酒。门口的卷帘上赫然写着“民国小酒”四个大字。
而这只是冰山一角……在里边逛了几乎一个小时，终于走完了这两层楼的集市：奥黛丽.赫本、蒋介石、周旋、茶壶、鼎罐、留声机、布艺花灯、复古沙发……每一个小摆件都十分讲究，细微之处都流露着80年代的气息。
仔细一算，这里居然包含了重庆酒馆、重庆沙龙、鲁祖面府、重庆小院、民国茶馆、巴国鼎罐以及嘿烧八大分馆。来客不仅可以在这里喝酒、还可以吃面、喝茶、吃烧烤、聊天等等等等。宛然一个环球集市，让人流连忘返。
如今科技高速发达，通过微信、电话就可以联系到世界各地的任何一个人，然而人们的距离却越来越远。大部分人的日常都是从一个小格子到另一个小格子去上班，再下班，彼此没有任何交流。而有了这么一个环球集市后，人们就可以来这里喝茶、聊天........像小时候赶集一样面对面地交流，再也不会感到孤独。
然而，三十年前，陶炼可没有这么悠闲。
从商这件事
1984年是改革在全国达成共识的一年，被吴晓波称为“中国公司元年”。那一年因为寻租的变压作用，各种资源被倒到体制外，国有企业获得的物资越来越紧缺。潘石屹、张瑞敏、柳传志因受机构排挤纷纷下海经商。
三十年前的陶炼与这些大佬有着同样的境遇，报社的微薄收入远远不能支撑他的生活，每到月底都捉襟见肘。于是他和同事租下涪陵江边的一个小木屋开始了第一次创业。
当时年轻人的消遣项目鲜有，除了看电影就是去江边游泳。陶炼的咖啡馆开在江边，其原创的冰咖啡也是炎炎夏日唯一的消暑饮料，年轻人游完泳后都爱在这里坐一坐。
营业不到两个月，陶炼就回了本。
然而这样小本小利的生意并不能满足陶炼实现“小康”的目标，于是他又做起了房地产。
当时涪陵名声大噪的A公司有地没钱，B公司有钱没地，于是陶炼整合自己手中的资源做起了中介。利用B公司的钱买A公司的地，再在地上修起建筑卖给B公司。凭借自己过人的胆识和不逊的智商，陶炼从中赚得了第一桶金。
1996年，陶炼带着自己赚来的10万块钱踏上了美国之旅。自由女神、帝国大厦、喧闹的人群和飞驰而过的跑车......这一切都让陶炼感叹美国的繁华，他暗暗发誓要在国内繁华的都市大干一场。
回国之后，陶炼义无反顾踏上了南下的火车。广州，这个掘金之地正是陶炼所想。
说干就干，每天高强度的工作和不间断的学习，从早上八点到晚上九点一直待在车间，然后处理琐事到十二点，第二天又接着忙......十年如一日。在他的带领下，公司98年就突破年利润千万大关。2014年更是搭上顺风车走向迪拜国际市场。如今这个公司已经成长为一个集综合地产开发、国际商业贸易投资管理的企业实体。
实现财富自由后，陶炼却感到很空虚。这么多年，他走过180多个国家，见过无数奇珍异宝，想要的东西分分钟就可以得到。手机、微信、网络等发达的通讯可以连接到世界各地的任何一个人，然而他却怎么也开心不起来。
归根结蒂就是因为精神没有了寄托，“这感觉就好像我什么都有了，什么都不缺。可是仔细一想又什么都缺，我感到精神没有寄托，很孤独。”陶炼显得很伤感。
如果人生和历史都是拔离了琐碎事物的建构， 那么它们也就不属于现实世界。如果平凡的物质生活中没有文化的点缀，那么一切都显得很无趣。
2014年，年过花甲的陶炼毅然选择回到故土。为了还原儿时老重庆的记忆，为了给自己一个精神寄托，也为了给家乡做一些贡献，陶炼开始了他的文化事业。如此，就有了环球集市。
事实上，不止陶炼，如今很多创业者、企业家都投身文化队伍中……
关于文创
这些“陶炼们”分布在祖国各地，甚至是海外，他们大都是从商几十年的企业家，拥有丰厚财力和足够的事件经验，做着与文化相关的事情，圆着他们心里的“文艺梦”。他们动辄拥有上亿身价，最次的也衣食无忧，却执迷于一个个看似盈利不大的文化事业。
“陶炼们”为何会如此?
1949年新中国成立至今，国人经历了三个阶段，即由贫到富，由富到贵，由贵到雅。
新中国成立初期，百废待兴。国民经济水平落后，这一阶段主要以实现温饱为主，那时候的个体经商户少有。计划经济体制下，人人只能吃大锅饭。
改革开放后，我国经历了3次下海经商浪潮。1980年温州章华妹成为第一个拿到个体工商户营业执照的人，她以卖纽扣为生。个体户的出现，激活了一个封闭已久的经济体对物质的渴望，王石、柳传志、任正非、张瑞敏，中国第一代企业家亦在这时“倒腾”出第一桶金，并借助时代的机遇，成就各自非凡的事业。
到了上世纪80年代末90年代初，全国掀起一股全民经商潮，其中最为典型的是“国企员工下海”。1987年现SOHO集团董事长潘石屹放弃石油部管道局“铁饭碗”，揣80元钱南下广东。冯仑原是国家体改委下属研究所的干部，后被派往海南省筹建改革发展研究所，但到达海南不久，也与潘石屹等四个同伴成立公司，做房地产买卖。
经济体制的改变，让人们解决生存问题;而科技的发展，却改变生活方式。中国的互联网元年，在1997年开启。1997年1月，美国麻省理工学院的博士生张朝阳创办了爱特信ITC网站，次年2月，他在中国“克隆”雅虎，推出中文网页目录搜索的软件，名叫“搜狐”。1998年，马化腾创建了QQ;1999年，马云创立了阿里巴巴。
时间推进到2014年，中国经济进入“新常态”，而一波新的创业浪潮也正在兴起。简单的好产品已经不能激起人们购买的欲望，人们期待的是好产品背后的好故事，甚至是引发消费者共鸣的情怀。情感消费已占据主导市场。一个好的故事、一个好的创意往往能引发消费行为。
商人们经历了上面三个阶段，慢慢地从靠胆商吃饭到靠情商吃饭再到靠智商吃饭，一路顺风顺水。而如今，人们开始慢慢追求精神上的满足，靠胆商、情商、智商都不能所向披靡，只有靠文化才能戳中消费者的内心，引导情感文化。如此，文商应运而生。
时代环境是一方面，而另一方面是商人心里不变的情怀。实现财富目标后，内心涌动的小情愫往往不能释怀。也许是儿时的一个梦想，也许是为了修复某种几近消失的古老记忆。他们说干就干，带着积累了数年的资产投身文化事业。
无数个夜晚，他们夜不能寐，思考如何将记忆中古老的文化还原;无数个会议场上，他们激动地与团队讨论着创意;无数个午后，他们兴奋地把脑中所想奋笔疾书，一写就到了晚上......
“我走了一大半辈子回来才发现，我其实早就被这座城市的江湖浸润过，我怎么洗也洗不掉了——我也不想洗。我觉得江湖太很神奇了，这种江湖就是文化的江湖。”
采访结束时，笔者回头望了一眼环球集市里的陶炼，他正戴着老花镜在修复一个民国的灯饰，那专注的模样让人久久不能忘怀......
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