发布时间 ：2023年3月23日
发布机构 ：Goldman Sachs
机构简介 ：Goldman Sachs是一家全球性金融服务公司，成立于1869年，总部位于美国纽约市。该公司提供各种金融产品和服务，包括投资银行、资产管理、证券和衍生品交易等。在全球范围内拥有遍布40多个国家的分支机构，员工总数超过40,000人。该公司在业界享有良好的信誉和巨大的影响力，在全球金融市场中扮演着重要的角色。例如，在股票和债券发行方面，Goldman Sachs常常是市场的领导者之一，并且在资本市场的各个领域都有着卓越的表现。
高盛研究指出，中国的在线游戏市场是全球最大的，但对于本土游戏开发商和发行商来说，最有吸引力的机会可能在其国外获取更多用户。中国的在线游戏业如今在用户数量（约650百万）和收入（2022年为450亿美元）两方面都位居全球首位。即使在中国监管机构停止批准“版号”的游戏盈利许可证将近8个月后，该产业的领导地位仍然保持不变，今年和明年预计将分别增长约5%和7%。
对于该国移动游戏开发商和发行商，海外潜力非常巨大。中国的在线游戏公司已经按部就班地进入国际市场，从开发和发行策略，到与国际公司进行共同开发。最近，他们扩大了自己的业务范围，采取合并收购方式寻求新的收入和人才，以及希望开发更多面向全球受众的游戏。这些举措已经帮助中国移动游戏制造商将其在海外移动游戏市场中的市场份额从2017年的不到10%提高到2022年底的22%。高盛研究预测，到2025年，这一份额有可能升至30%。去年，国际市场占中国总在线游戏收入的31%，高盛团队预计，到2025年将升至35%。“中国玩家已经处于全球化的前沿，海外市场仍然是中国游戏公司的充足机会。”分析师林肯·孔、姜刚和邱咏写道。
移动游戏对游戏开发商和发行商来说是一个巨大的机遇，因为它们是从2008年的8亿用户增长到去年32亿全球玩家社区的主要驱动力。Newzoo的报告显示，一个原因是越来越多的游戏支持跨平台游戏，在游戏机、电脑和手机上可以使用。高盛研究人员预计，全球移动和平板游戏收入，在2016年与游戏机和电脑游戏收入相当，未来几年将超过这些平台的总收入的一倍半以上。 根据高盛研究，中国公司在赢得移动游戏市场日益壮大的份额方面具有五个优势：
1 人才管理和资本实力
顶级中国出版商继续投资于游戏人才，认为这是最可行的选项，可以系统地创建具有轰动潜力的新游戏。
2 重视以免费的游戏为主
中国的开发商将注意力集中于通过游戏内*交易微**产生收入的游戏上，这种游戏收入增长潜力比传统的价格上涨有困难的电脑/游戏机游戏更大
3 管道执行
与全球同行相比，中国的开发商已经更频繁地推出新游戏和现有游戏的新内容。
4 本地化
中国游戏开发商已经学会将游戏玩法和游戏内购买选项调整到本地市场上，这更符合本地用户的需求。
5 精准营销
中国游戏公司将大量营销预算拨给直接访问特定游戏玩家群体的渠道，如流行的流媒体平台和应用商店。
根据高盛研究，短期内游戏收入前景仍受全球经济从大流行病的复苏的影响。针对中国重新开放对游戏消费的影响，从其他市场的经验来看，游戏消费将放缓，但不一定会下降。然而，我们的分析师认为，长期来看，与日本和韩国等其他大型游戏生产国相比，中国的平均用户收入（APRU）相对较低，这表明还有增长的空间。国际市场在缩小这一差距方面将发挥重要作用。
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