3月24日， 由CCBN 组委会、广播科学研究院，中国新闻出版传媒集团联合主办的IP生态及娱乐峰会在北京皇家大饭店大宴会厅举行。作为CCBN2017的亮点论坛，IP生态及娱乐峰会吸引了影视剧创作一线代表、泛娱乐产业链相关企业负责人，资深专家学者等共商IP生态发展大计。
随着媒体融合的深入，IP的内涵与外延越来越丰富，那么究竟应该怎么融才确保IP价值的最大化？网大、直播、OTT、VR等新技术新形态新模式又将在IP生态中发挥怎样的作用？由中国传媒大学艺术学部部长兼社会化媒体研究中心主任段鹏主持的下半场论坛，围绕IP生态建设继续碰撞思想火花。
演讲嘉宾
· 国广东方网络有限公司总编辑 王坚平
· 中国传媒大学新闻传播部教授 周逵
· 武汉威睿科技有限责任公司总经理 谈添
· 互联网电影集团首席运营官 范江浩
· 捷成华视网聚文化传媒有限公司总监 王一鸣
· 北京未来媒体科技股份有限公司VR工作室总经理 秦瑞
· 目睹直播首席执行官 鲁力
王坚平：
CIBN互联网电视的IP价值观
互联网不缺内容，像CIBN互联网电视现在日内容更新量也有100小时。但是什么样的内容对互联网电视的品牌建设和经营发展能够提供价值？这是需要认真来思考和建设的。
第一个，我们希望在全球视野当中寻找优质内容，所以我们特色内容的第一个特点叫“国际化”。这个国际化并不是说因为我们是国际台，当然这个是很重要的因素，但是更重要的是说我们是通过对我们用户的画像来进行分析。
第二个叫“分众化”。根据我刚才对互联网这个时期市场和内容建设的特点，其实现在的互联网已经正在从信息超市向私人定制发展。所谓的精耕细作就是我们希望通过我们的特色内容，我们来深度地聚合一些我们的目标受众，成为我们忠诚的未来的合作者。
第三个叫“专业化”。这不仅仅是制作的专业化，电视大屏端确实需要专业化的制作，原来不管是PC端还是移动端，都是以UGC为主，到了电视端要满足电视传统观众的收视规律，所以我们要专业化，但是我们要更强调对目标人群进行专业化运营。
我们的特色内容建设或者CIBN的内容特色，要以深耕互联网细分市场和深度服务目标用户为理念，所谓为用户寻找内容，就是以用户为核心，做有情怀的内容。不同的人群有不同的价值渠味，健康的价值趣味我们都要给他提供全方位的服务。这样的话把众多的有健康趣味和价值的用户紧紧地联合在一起，做成一个对这些用户来说有价值的媒体，从而来体现我们的价值。
周逵：
中国广电新媒体平台发展的关键掣肘
今天我带来的主题演讲是关于IP结构上的研究，中国广电媒体都在做一些新媒体的平台尝试，试图通过跨平台的传播能力、融媒体的设计能够把他们自身所有的IP进行孵化和传播。
究竟应该怎么融合才确保我们的IP的价值能够最大化？而如今的过程当中又是什么样的关键性的掣肘阻止了这样的融合的发生？
第一个结论是自主性和开放性的艰难平衡。所谓的叫你是自建方舟好，还是借船出海比较好？这是一个很大的问题，所有做这块的人可能这个问题想了几十年。
第二个结论是市场和行政话语体系的耦合。做融媒体的人说话有两套方式：一个是传统广电的演说方式，另外一套是更市场化的方式。
第三个要说的就是人事制度。所有的广电媒体、融媒体在他的IP里面，人就是IP，一个主持人，一个记者就是最大的IP。解决人的融合的问题是所有机制体制改革的重点。
从目前广电融媒体的探索来看，一个核心的问题就是主动谋变者少，被动探索者多。因为我们广电不像传统的纸质媒体已经是断崖式下滑，不得不融合、不得不改变，广电活得还行，没到那么糟糕的时刻，虽然有人先知先觉意识到这一点。但真正要实行转型，其实需要重新分配利益格局，对于很多广电媒体需要很大的魄力。
谈添：
创新成就梦想，未来就在眼前
根据我们目前的探索和认知，我们认为VR是可以将人的感知代入一个可以重新设定的时空。玩过游戏的人会知道，游戏会让人有身临其境感，让你感到非常地刺激和紧张，甚至害怕和恐惧。与VR伴生的还有AR，AR和VR现在争议比较大，也比较激烈。AR/VR目前还在研发中，现在又出现了MR（混合现实）、CR（影像现实）、ER（拓展现实），之所以冒出这么多AR、VR、MR、CR、ER，这都是技术人员站在技术呈现的方式和角度上呈现的。事实上，站在我们的角度，理解会有一些跟大家不一样的地方。VR的中文翻译是虚拟现实， VR第一个解释就是完全沉浸的虚构世界，这是VR的翻译；第二个虚拟现实就运用虚拟技术后的现实；第三个是虚拟包含现实的一切，这个虚拟就是动词。
AR是增强现实，就是将虚拟的信息运用到真实世界，真实环境和虚拟物体实时叠加在同一个画面和空间同时存在。按照我第二个虚拟现实的解释，你会发现，所谓增强现实实际上就是运用虚拟技术后的一种现实，其本身就包含AR，只是技术人员更多强调技术本身。
至于后面的MR/CR/ER都是具体的呈现形式，跟虚拟现实没有太大的差异，从中文的角度没有必要过多解读。根据以上的认知，我们认为VR（虚拟现实）其实不是一个技术，也不是一个应用，非要说它是一个技术的话，实际上它可以定义为一个时空技术。一个真正好的VR内容是能自成一界的。
范江浩：
网络大电影现状与营销案例分析
目前网络大电影还面临着很尴尬的局面，因为很多人认为它品质很低。但是它依然被很多影视公司所看重，很多影视公司、上市公司都在专注于做网络大电影，证明这个行业还是有非常大的潜力。
从情怀出发，因为门槛低，它依然是一些有梦想追逐电影成就的人的试验场。另外它的成功也会为中国院线电影输送更多的人才。中国现在整个视频付费用户风口已经起来了，付费人群的增长会带动这个行业整体向前发展。
2017年按照2014、2015、2016三年的增长速度，对整个网大出品产量会有很高的期待。2016年整体付费分账的比例，大概有200部是达到了100万以上的票房。这说明两点：一、100万是这个行业制作的门槛，是亏损平衡点；二、200部占比网大总量的2500部，其实还不到10%，说明这个行业真正的盈利还是很难的。
这个市场从一个蓝海变成了一个血海，第一个特征是市场两极分化非常严重，这不再是投机的市场，你必须真正拿出好的内容在市场打拼。第二个特征是2017年随着广电政策的收紧，平台的审查体系将更加严格。
网络大电影从前期的制作到后期，既要懂得从视频网站本身获取流量，也要懂得通过站外的流量或是跨APP、跨流量运营的方式去获得更多的流量。
网络大电影未来的发展趋势就是要精品化和IP化，坚定地维护网络内容，希望大家能够继续关注这个行业、领域，也希望网大未来能够有很好的发展。
王一鸣：
多屏影视集成与产品生态化
影视已经成为人们娱乐和消费的核心，尽管之前有人说观众正在逃离电视，但今天我们想说的是大家正在回归大屏。
未来家里的大屏将成为每个家庭娱乐的核心，这个娱乐既包括了观看最有意思的电影、电视剧，也包括了去追星、去边看边买，甚至去本地化的各种线下活动，形成线上线下联动的体系。通过这样一个简单的界面，我们会看到刚才的那个生态在平台上是如何落地的。
当大家都在一味地去效仿视频网站做各种播出的时候，OTT作为一个优秀的产品来说，是产业生态在平台上的投影，是一种产品化的过程。而整个的生态我们可以看到影视从前端的IP的开发到AR/VR的制作，到产业链条上的合作，到线上的产品，线下的产品，衍生的商品等等，形成了完整的生态。
我们有广泛的题材，而这些题材可以按照人群的属性、人物的属性、事件的属性、产品的属性，甚至说形态的属性，不同的属性来进行运营，进行组织。不仅包括完整的专区，同时也包括了各类的专题和相关的内容组织的运用。此外，整个生态落地不仅说要包括最终的交付内容，还有更多的延展，包括相关的资讯、直播、VR，甚至说线下的舞台剧、线下的落地活动等等。
捷成华视网聚的未来要打造内容的百科全书，提供内容的解决方案，创建家庭娱乐体验，开拓国际文化交融。这一切的背后寄予了我们的期望，这个愿景就是数字内容链接全球文化视野，多屏生态重塑娱乐互动生活。
秦瑞：
VR，广电的下一个爆点
广电+VR是做什么呢？目前我们看到，VR的价值不在现在，而是在未来。另外VR这个东西一定是交互属性为主，跟传统家里用的点播电视完全不同，目前我觉得需要用户有更多对目前的广电业务有一个连接和整合的空间，但一定不是完全局限于广电。
未来媒体是全国广电行业首家混合所有制员工持股的企业，今年1月5号成立。北京未来媒体科技股份有限公司，工作室目前涉及的有纪录片、微电影、MV等题材，制作出品了《我到*疆新**去》等VR内容，与多家VR制作方和内容方形成了紧密合作关系。并独家支撑了天山云VR频道、VR点播专区、视频客户端VR专区等运营工作。
VR频道，电视端现在有2.5亿的电视用户，无论是什么年龄层次，看电视的时候经常会看到直播频道，直播频道我们也会做一个VR频道。VR频道在我们的所有直播频道里面，用户翻台的时候会翻到这个频道，他会产生好奇心，他就会扫右下方的二维码。通过传统的方式能够引更多的流量到VR终端。
VR+文化，今年特别好的一个点，各个省的政府明确有当地的城市宣传片，明确提到要有VR城市宣传片，这是涉及VR行业非常好的机会。政府的宣传片不可能每年都拍，拍一次可能用3-5年，今年是一个很好的机会。
很多人可能不太看好VR这个东西，VR到底是焰火还是海水？我觉得可以先做起来。我们的思路就是老老实实做。最后我们未来媒体的规划，简单、奋斗、创新。
鲁力：
直播时代的媒体生态运营
传统媒体受到互联网非常大的冲击，自媒体通道不断出现之后，企业会发现原来拥有了这样一些做节目的能力，我也可以不断地跟我的目标用户产生直接沟通。
我们非常幸运在做这个项目的时候，直播这个词还没有这么火。我们进入广电是一个非常非常偶然事情，2015年年中推出，用户可以拥有“两微一端”在新媒体端的直播能力。
一套云播台系统几乎可以达到相对专业的水准，对于广电来讲，安全生产一定是广电直播过程中的重点，也是广电不断交给我们的事情。所以我们会在云导播台加入一些控制和元素的叠加，可以进行八路流切换，通过云端监控，可以实现实时编辑、监看等一系列的直播解决方案。
直播这条线当中，采编是比较关键的一件事情，现在已经开始在叫做IP的节目内容制作，不管是从采编、传输平台、直播，发行、营收、以及最后的互联。他们已经开始推出一些新的切换台，通过新媒体的方式能够进行相应的制作。
在全球这样一个，在大传播的角度上，全球各地的互联网直播公司都已经达成了相关的合作关系。这是在直播这个领域上，对于新媒体这个行业里面的生态。我们希望在整个的直播产业链的角度上，跟更多家能够有一些合作的关系，我们共同去发掘这条新媒体的趋势上的各种各样的商机。
编辑：杨雯
实习生：仁欠草 梅朵