“怕上火就喝王老吉”，相信大家对这句广告语一定不陌生。王老吉对外宣称始于清朝道光年间，打出祛火的广告语，瞬间让其在全国范围打响了知名度。随着时间的推移，市场逐渐对这句广告语的敏感程度也有所降低，王老吉也不得不推出新的营销手段，但王老吉这次推得营销重点却很难让消费者买单。
一、打出“长寿”的标签
“怕上火喝王老吉”这个广告语其实打的是擦边球，并没有明确的告诉你喝王老吉能下火，只是让你产生这种错觉，所以它也通过这一手段成功定位了目标群体，其实喝水也能下火。
现在人们渐渐的对下火这个词不在那么敏感了，喝王老吉也成了像是喝饮料的事，它的定位不再那么准确了，于是在新的营销策略中，王老吉开始推出“长寿”标签。
广药集团董事长李楚源在《财富》国际科技头脑风暴大会上表示，中药在提高人的寿命和质量都非常重要，现在全球医药的研发有54%是从植物药里研发出来的，植物药的研发前途较大。他还称广药集团的中医药研发已经引发世界关注，公司产品王老吉是植物饮料，据国家863计划研究表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。
至于国家863计划有没有研究表明喝王老吉可延长寿命呢，我们可以回顾一下。在2009年，因为王老吉的配方中存在的夏枯草等成分，有消费者怀疑自己的胃溃疡就是因为长期饮用王老吉造成的。于是，国家863计划开展的对“功能食品安全性评价与功能因子关键检测技术”的课题中就涉及到了王老吉，最后评估结果没有一条提到凉茶可以延寿或续命。仅仅是得出了毒理学研究，撑死得出长期饮用凉茶和不饮用凉茶对实验对象几乎不存在差别。
可以说国家863计划根本没有研究王老吉这款饮料有多少作用，但是广药早在国家863计划开展“功能食品安全性评价与功能因子关键检测技术”课题时就已经准备好蹭“863”的热点了。
2011年，王老吉凉茶入选国家“863”计划；
2013年，广药宣布王老吉凉茶有延寿功能；
2016年，广药再次强调王老吉可“延长寿命”；
这些都是王老吉打出的宣传内容，其中可信度可想而知。王老吉打出“长寿”标签，似乎从开始就很难让人信服，这个营销策略对产品的功效或有所夸大。
二、宣传惨遭打脸
王老吉在推出长寿标签后，本想借助华大基因总裁尹烨来扩大宣传，但却遭到尹烨的官方否认。
尹烨称此事只是礼貌性点头，但并不是认同此事，关于人类寿命延长是综合性课题，并没有任何一个单一因素能够形成如此效果。
事实上，长寿已经不是王老吉首次提出的营销概念，此前王老吉一直宣称可以延长动物寿命，这次却直接宣布可以延长人类寿命。如果它单凭口头宣传或蹭国家863计划热点，那明显说服力不够。2016年王老吉公布对576只大鼠实验样本两年安全性实验，发现实验组大鼠存活率优于对照组，显示长期饮用王老吉可以延长寿命，但大鼠并不等人同于人类，这样没有公布实验数据和论证过程的宣传，显然涉嫌虚假宣传。
王老吉相关负责人在接受采访时表示，公司确实在2011年左右开始参与国家863计划项目研究王老吉凉茶的安全性，并得出王老吉凉茶具有延年益寿的效果。但相关实验数据和论证过程等资料无法提供。“如果大家都感兴趣的话，可能后期会看有没有必要请项目参与者进行详细解读。”说白了就是，我也没实验数据和论证过程！
三、被指营销
通过数位专家的观点来看，王老吉此次宣布延长寿命的科研成果更多是营销手段。虽然南方地区消费者有喝凉茶祛火祛湿的习惯，王老吉作为中药饮料也确有一定的祛火效果，这有一定的中医理论支持，但是宣传延长寿命则是毫无理论支持的变相营销手段了。
由于冬季到来，是凉茶的消费旺季，王老吉加大在营销上的宣传无可厚非，但是做虚假宣传，打出延长寿命的标签实在不可取。深圳十大管理咨询顾问、深圳直线管理咨询董事长樊小宁老师则认为，王老吉此次宣布延长寿命的营销手段体现了公司对大健康产业理解的浮躁，在整个行业增速放缓后没有潜心去研发和寻找新的增长点的基础上，盲目去做夸海口的事情来提升产品高端化从而消费者对产品的认知这本身就是一个不合逻辑的事情。
直线管理咨询为多家上市企业做营销咨询，有着丰富的营销经验，我们认为在没有科学依据的情况下进行导向性宣传，企业只能把自己推向远离消费者的地方。企业只有在产品上作深入研究，开发新产品，让产品在某些特定领域产生价值才能获得消费者认可。
四、王老吉销量瓶颈是否能突破？
王老吉打出延寿的标签也反应了在市场上凉茶饮品地位的衰退现状，相关统计数据显示，2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%。而这一数字在2015年为10%。
凉茶市场增速已经开始放缓，凉茶的销售具有局限性，并非所有人都喜欢和凉茶，只有打出新标签或许才能形成新一波的火热，只不过王老吉这个新的标签似乎定错了。延长10%的寿命本身就是一个虚无缥缈的概念，没有经过百年的评估如何得出这一结论的？
目前凉茶市场以王老吉和加多宝为主，和其正为辅，王老吉作为龙头企业占据了60%的市场，面对整个市场放缓的现状，王老吉迫切需要找到新的增长点。2016年7月，王老吉宣布推出无糖和低糖两款新的凉茶产品，2017年9月，还推出新的“黑灌装”凉茶，但反应都平平，于是王老吉铤而走险推出“延寿”概念。
就目前市场上关于王老吉“延寿”的标签反应，很多网友都表示不可信，虚假宣传，王老吉无疑品牌形象也下跌了不少，至于突破销量瓶颈，愿望怕是要落空了。
PS：你觉得王老吉这次推出的“延寿10%”的营销策略OK不?