刘震东/文
2月19日，正值雨水，作为“节气控”的丁同学自然不会浪费了这“贵如油”的春雨时节，一口气安排了三场活动：
上午，《茅台——光荣与梦想》新书在北京饭店举行首发仪式。茅台集团*党**委副书记卓玛才让，中国作家出版集团*党**委副书记、作家出版社有限公司董事长路英勇，著名作家何建明共同为新书揭幕。
贵州茅台官微对此次活动评价极高：“这是一场为美而行的著书问道，以此为起点，茅台在创新酒文化新表达的同时，也用文化链接消费者，力争文化破圈，提升民族品牌的影响力与张力。”
下午，茅台品藏家2023年新春联谊会在北京饭店举行。茅台集团*党**委书记、董事长丁雄军与茅台品藏家们共聚一堂，共话老酒故事、共叙茅台情谊，共启茅台老酒“品”与“藏”的时光与文化之旅。
贵州茅台官微的评价是：“这标志着茅台老酒的品与藏进入全新阶段，以别样的方式让茅台酒品藏文化得到更美表达，推动老酒展现出新的生命力。”
晚上，“和润雨水·美自天成”线上发布会在巽境家园·二十四节气文化公园成功举办，雨水节气酒和数字藏品闪亮登场，此次线上发布会吸引了12.5万人参加。
线下，“和润雨水·美自天成”快闪活动也在深圳同步举办，快闪活动复刻了小巽、春芒等数字人以及线上场景，众多“茅粉”参加了活动。
这三场活动可以说场场都是重磅，而丁同学只参加了茅台品藏家2023年新春联谊会活动，由此可见，丁同学对茅台老酒的重视程度之高。
去年11月12日，首届茅台品藏家联谊活动在茅台大酒店成功举办，正式成立了茅台品藏家联谊会（内容详见《醉美茅台│磨刀霍霍向猪羊？丁同学要给茅台老酒市场立规矩啦！》、《醉美茅台│茅台布局老酒市场，是老酒收藏的福音？还是哀乐？》）。
茅台品藏家，顾名思义就是茅台酒的品饮者、收藏家，也是茅台价值的布道者、中国优秀酒文化的传播者。如何让茅台老酒更“美”？这是茅台品藏家共同面对的一个话题，也是他们身上所肩负的责任和使命。
2月19日的茅台品藏家2023年新春联谊会是联谊会成立后的首次活动。活动现场，丁雄军、李静仁和与会嘉宾一同参观茅台老酒专题文化巡展，回顾茅台老酒的文化探寻历程，共享茅台老酒中珍藏的岁月之美，并为“茅台品藏家联谊会”揭牌，启动“茅台品藏馆”认证仪式。
在去年的首届茅台品藏家联谊活动上，丁同学曾用他的茅台美学观诠释中国老酒之美：
汲取自然精华，成天然老熟之美。
积蓄时间年轮，成岁月弥珍之美。
融合人生百味，成年代记忆之美。
润泽生活芬芳，成人生价值之美。
在2月19日的茅台品藏家2023年新春联谊会上，丁同学再次用他的茅台美学观诠释了“老、品、藏、美”四个字的深层含义。
- “老”，代表历史文化与岁月沉淀，茅台酒是中国酒文化的极致，从新酿到老酒，需要经历自然的洗礼、时间的淬炼和岁月的沉淀——经时光打磨，方成佳酿。
- “品”，既是“品尝”，也是“品质”，在茅台的发展历程中，茅台人始终追求品质不变，以时间酿造美酒，用岁月沉淀品牌。“品”的五个维度，即产区表达茅台酒的独特性，工法表达茅台酒的科学性，基酒多样性表达茅台酒的复杂性，感官风味表达茅台酒之“美”，以及饮用舒适度表达茅台酒的“好”。品茅台，品的是自然精华，品的是生活百味，品的是人生芳华。
- “藏”，在于藏人间之珍、藏茅台之香，茅台酒的独特性，让收藏茅台酒不仅仅是收藏一件商品，更是收藏茅台酒背后的文化艺术价值。
- “美”，是汲取自然精华的天然老熟之美，是积蓄时间年轮的岁月弥珍之美，是融合人生百味的年代记忆之美，亦是润泽生活芬芳的人生价值之美。茅台老酒作为茅台产品体系的延伸和拓展，同样蕴含着丰富而独特的茅台美学。
据悉，此次茅台品藏家2023年新春联谊会达成了三点共识：
- 一要共建美的体系，按照“一统三维”老酒高质量发展体系，即思想共识、组织架构、运行机制要有章法，做优品质、文化、市场三维支撑体系，切实保障茅台老酒市场的规范运营、健康发展；
- 二要共创美的服务，茅台老酒咨询委员会、茅台品藏家联谊会以及全国自营店、体验馆作为茅台老酒鉴真、品鉴、咨询的服务单位和窗口，要将高端服务标准化、流程化、定制化，尽快建立茅台老酒专属服务体系；
- 三要共筑美的生态，坚持“各美其美、美美与共”，各方协同、共同努力，共筑茅台老酒美的产业生态，推动开创中国老酒美的未来。
近十年来，中国老酒市场可谓是“野蛮生长”。在去年首届茅台品藏家联谊活动上，艾利艾智库发布的《茅台老酒市场研究报告摘要》指出，目前老酒存量的市场规模已经突破万亿，成为中国最大的民间收藏市场之一。
然而，由于老酒市场缺乏规范管理，充斥着假冒伪劣、哄抬价格等不良行为，严重制约了老酒市场的健康发展。
如今，在丁同学的茅台美学思想指导下，按照“一统三维”老酒高质量发展体系，茅台老酒能否引领中国最大的民间收藏市场——万亿老酒市场走向美的未来？
让我们拭目以待！
图片来源：贵州茅台官微
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