价格比品牌金店便宜6%，某银行金条销量同比增幅近50%。黄金市场“内卷风”终于是吹到了银行。本来是老百姓存钱的银行，开始“抢钱”。难道真的是黄金升值、人民币贬值？
金瓜子、金条一直都是银行的理财业务线，不少水贝游供应链得的黄金批发商都拓展了银行的业务。这次引发争议的原因是银行开拓了金手镯的业务。熟悉金小宇的朋友可能知道，我们采访了水贝珠宝圈40位行业大佬，其中就有一些专业做银行渠道供应，黄金利润很低但银行业务覆盖面广，交易系统成熟，并且和消费者联系密切，是个小利润大市场。不过渠道为王，银行黄金供应渠道相对成熟，再想入局有一定难度。
并且银行要大面积的发展黄金首饰业务也会有一定的局限性，比如消费者最关心的款式，专业的人干专业的事，如果是偏向理财的金条、金豆豆，银行优势很大，有相当大的品质公信力，但是产品更新速度肯定是跟不上，而且需要人力、财力去1v1服务客户。并且，消费终端的习惯还是在品牌金店购买珠宝首饰，现在提倡消费降级，“打金”热度直线攀升，对于很多消费者来说去银行买金条，再去打金铺定制自己喜欢的首饰，工费低廉还享受了独家定制的服务。
（图源招商银行官网）
不过现在银行、超市开始卖黄金的，的确会直接冲击区域品牌金店的销售。并且这次角逐困境不仅仅源于银行这单个渠道，水贝模式内卷出来的超级工厂店、互联网直播辐射全国、批发端抢占小县城市场.、跨行入局的超级个体.....黄金市场的竞争多元化、白热化。
（图源金小宇商城）
最开始打开内卷的黄金直播间逐渐减少，毕竟黄金生意本来就是低利润，全靠大规模的买卖。直播需要支付的快递费、人工费、证书费......日积月累也是大笔的消耗，并且冲动消费下的网购退货率极高。
黄金市场下沉已经成为趋势。水贝批发地的德诚召集一大群BD去二三线城市开展厅，在门面上和二批竞争市场，抢资源；水贝超级工厂店瞄准的也是县城市场，“百城千会”的加盟商大会从去年年底就开始疯狂蔓延；全国银行的覆盖率那更是不必说，再小的城也会有银行办理需求。局势动荡下老百姓购买一定的黄金聊以慰藉，把人民币都换成实打实的金子。
现在金价悄然到了490，2024的金价是会突破500亦或是骤然下跌，还是个未知数。但黄金市场的内卷变革或许早早脱离了金价的影响，抢占市场和流量是水贝模式催生的引子，是劣币驱逐良币，还是良币破圈重生？
2023年，我国黄金消费量达1089.69吨，相当于人均买了0.7g。以627元/g金价算，人均消费约438元。周大福2023年10至12月，黄金类产品的同店销售增加32.5%。数据显示，三线及以下城市黄金珠宝人均年消费水平从2017年的460.7元增至2022年的617.5元，复合年增长率6.0%，超过一、二线城市和全国平均水平。
（图源金小宇商城）
这场全民参与的黄金热潮，你今年打算购入多少金子呢？