文 | 眸娱。爱奇艺和优酷两个视频平台居然这么默契。虽然10月是影视行业的冷季，但爱奇艺和优酷却选择在这个时候推出了两部新剧：一部叫《田耕纪》的种田剧，一部叫《为有暗香来》的重生剧。虽然这两部剧都不是大制作，但却带来了意外的惊喜。种田和重生这两个题材在整个剧集市场来说都是相对小众的，很多人甚至不太了解这两类题材，没想到它们会取得意料之外的成功，逐渐引起了观众的关注。大家都很好奇，为什么爱奇艺和优酷会选择在这个“前途未卜”的时候，同时发力于小众题材呢？
首先，我们来了解一下种田剧和重生剧是什么。也许很多观众都没有听说过。“种田剧”是从种田文发展而来的，这种网络文学以古代社会为背景，讲述小人物的家常事。故事情节从劳作种田到发展经济，主要描绘平淡生活中的琐事，氛围愉快轻松。在古装影视文学大多数都是关于宫廷侯爵、王公贵族的时候，这种以普通老百姓为主角的作品让人眼前一亮，脱离了庸俗，独具特色。
爱奇艺出品的《田耕纪》就是根据古代种田文《重生小地主》改编，由田曦薇和曾舜晞主演，背景设定在农耕生活中，剧情主要围绕着种田经营、发家致富展开，脱离了古代权利、财富、地位的漩涡。新颖的题材和不落俗套的剧情让《田耕纪》受到了观众和市场的关注。上线仅5天，《田耕纪》在爱奇艺的热度值就突破了8500，微博上的同名话题累计高达10亿，热度还在持续上涨。至于重生剧，相对来说大家对它的了解要多一些。和穿越、穿书题材比较类似，重生剧在网络文学领域非常热门。
之前影视行业也曾对重生剧进行过一些改编，但效果平平，没有真正抓住观众的“爽点”。而这次优酷推出的《为有暗香来》正是重生题材的一次尝试。女主角回到过去，逆袭人生，目前来看，这部剧的热度和评价都非常不错。种田剧和重生剧在大众认知度上并不算高，但这次却能够取得出奇制胜的成功，《田耕纪》和《为有暗香来》开播后，迅速登上了德塔文电视剧景气指数榜前三名，并且一直保持着很高的排名。
作为小成本的网剧来说，它们给观众带来了太多的惊喜，声量完全超出了预期，也让观众和市场看到了小众题材的潜力。那么，小众题材如何发展呢？关键在于提高认知度和形成产业化。首先，平台需要通过宣传、推广等手段提高观众对小众题材的了解和认知。接着，还需要通过不断探索和创新，寻找到适合小众题材的表达方式和叙事手法，让观众更容易接受和喜爱。最后，还要逐步形成小众题材的产业化链条，吸引更多的投资和资源进入，推动小众题材的进一步发展。
爱奇艺和优酷此次选择推出小众题材的剧集，无疑是对市场的一次大胆尝试，也是对观众口味的一次挑战。而从目前的反响来看，这次尝试是成功的，它们的努力让小众题材逐渐走进了观众的视线，也让观众对小众题材充满了好奇。希望未来能够有更多的平台和制作方选择推出小众题材的剧集，让我们的视野更加丰富多彩。如今，越来越多的观众开始接受小众题材，其中种田题材成为了新的热点。虽然在影视文学行业中起步较晚，但在游戏市场中已经有着长久的生命力。
随着晋江文学城等文学网站的不断推广，种田文的数量也在逐渐增加。但要想让小众题材真正破圈，还需要解决观众认知度不足和产业化发展不完善等问题。爱奇艺和优酷也正在积极探索和尝试，希望为剧集市场注入新的活力。在这个时代，不再局限于传统题材，小众题材也有机会成为下一个爆点。优酷短剧市场规模最大，且正在持续加注短剧投入。短剧不仅成本小，更适合发展小众题材。优酷曾通过《独女君未见》等短剧成功打破圈层，引来市场关注。小成本的投入却能换来高收益，使得优酷对小众题材产业化发展愈加重视。
优酷从IP改编到后期制作、营销推广推出一整套扶持体系，为小众题材形成完整的产业链，不断提高小众题材的认知度和市场扩大，最终实现了小众题材的产业化发展。现在正是发展小众题材最好的时机，有了平台的推动，小众题材的未来将更加可期。市场亟需创新，这也是为什么爱奇艺和优酷会选择买股小众题材。我们都知道，剧集市场一直在变化，无论是从目前的剧集类型，还是整体市场来看，题材创新都是非常重要的。
近日发布的《2022-2023电视剧市场分析白皮书》显示，国产剧市场正在经历变革，剧集数量连续三年下滑。其中，都市剧数量最多，达到了全年电视剧总量的40%，而古装剧、年代剧和青春剧的数量却在持续下降。然而，尽管都市剧数量增加，但其热度却不及预期。2022年播出超过百部都市剧，却只有9部进入TOP30热门剧集，占比不到总数的10%。相比之下，剧集数量下滑到49部的古装剧却有12部进入了TOP30。
这是因为市场对都市题材的审美疲劳，再加上观众的情感需求逐渐减弱，都市爱情题材已经不能引起共鸣，播出效果也不尽如人意。然而，一些小成本剧却凭借出色的口碑脱颖而出。例如，《大山的女儿》以扶贫干部黄文秀为原型制作的扶贫攻坚类电视剧，虽然属于小众题材，但却以超高的口碑在全网引起了不小的反响，成为2022年唯一一部豆瓣评分破9分的国产剧。
此外，《三悦有了新工作》以小众职业殡仪馆化妆师为切入口，讲述了她的成长故事，尽管题材更为小众，但热度和好评却远远超出了预期，豆瓣评分高达8.4分。同样，奇幻剧《异物志》、异能英雄题材剧《超能使者》、以摇滚乐手为视角的《摇滚狂花》等小众题材剧也凭借新颖的剧情和优质的内容吸引了观众的关注。这些例子证明，小众题材也可以挖掘出引起大众共鸣的点，口碑带动热度，最终突破圈层，实现市场的扩大。剧集市场的竞争如火如荼，不断需要新的血液来吸引观众的眼球。因此，题材的创新变得至关重要。
在这种情况下，小众题材的发展不仅是一种趋势，更是必然的趋势。这种趋势在爱奇艺和优酷的“买股”上也得到了充分的证明。他们的成功案例中，像《田耕纪》和《为有暗香来》这样的小众题材作品就成为了平台的热门剧集，成功地吸引了大量的观众。