近期，在距离2024巴黎奥运会开幕还有不到100天的时间，#巴黎奥运让义乌又爆单了#等话题冲上热搜。社交媒体上，义乌俨然已经成为年轻人眼中的“搞钱乐园”。从“鸡毛换糖”到“世界超市”，数字经济的快轨道上，义乌书写了一段中国县域经济发展的传奇。
自带“热搜属性”的山区小城
作为国内最具话题性的城市之一，义乌一直自带“热搜属性”。无论是大型体育赛事文创产品还是日常用品，义乌小商品频现热搜榜。从山区小县城到中国第一县，义乌为何能频频出圈？
聚焦细分市场，打造物美价廉IP。 “天下事，义乌知。”义乌是中国唯一一个县级市国家级综合改革试点。义乌小商品市场有超过210万种商品，包括33127个细类、170万个单品，拥有从商品货源到物流运输的完整产业链，商品可发往230多个国家和地区。义乌产品不断在国内外市场打造“物美价廉”的义乌IP。有人曾统计，按照7万家商户计算，每家安排5分钟，逛完义乌国际商贸城需要5833个小时，不眠不休也要逛上243天。有网友笑称：“来到义乌国际商贸城不知从何逛起，不如把它当作一间世界博物馆来逛，每个铺面展示一种世界观，毕竟‘宇宙的尽头是义乌’这句话不是白喊的。”
商业敏感度高，产业更新速度快。 近年来，不论是世界杯、奥运会等大型赛事周边，还是网红热门产品，只要有需求，义乌的很多工厂都可以很快跟上节奏进行生产，并且不断根据消费者的消费习惯去调整商品的结构和数量。如今，每每在社交软件刷到一件新鲜玩意，网友的口头禅都是：“把压力给到义乌！”义乌正是以敏锐的商业嗅觉，不断推动产业升级发展。
打造消费新场景，重塑消费新体验。 义乌以国际商贸城为依托，因地制宜发展特色旅游，打造我国首个以购物旅游为主题的国家AAA*级A**旅游景区，同时积极开展全域旅游建设，成功入选2023年全国县域旅游综合实力百强县。随着Citywalk（城市漫步）旅游方式的火热，凭借丰富多元的旅游场景，义乌成为年轻旅行者“漫游”的选择之一。年轻人来义乌旅行，一是实地体验物美价廉的快乐，二是亲口品味全世界的美食。由于商贸往来频繁，不少外国商人定居义乌，孕育出一个“美食联合国”，游客可以尝到本来“飞20个小时才能吃到的南半球美食”。
图：近年来义乌相关微博热搜
数据来源：人民数据研究院根据公开资料整理
“来了就是义乌人”
义乌国际商贸城近八万多个档口形成的视觉奇观，以及各大社交媒体充斥的“一天赚几万”“10天赚10倍”的传说，使义乌俨然成为“民间商学院”。一些有心者更是针对年轻人对义乌创业的兴趣办起了“研学团”，把义乌当作商学院来逛。“来了就是义乌人”的包容理念，吸引着每年数以万计的人投身义乌。数据显示，近年来义乌人口净流入数量已接近百万大关，高居全国县域榜首。
图：部分城市2022年城镇居民人均可支配收入对比（单位：元）
数据来源：人民数据研究院根据公开资料整理
在国务院人口普查领导小组公布的全国105个大城中，义乌已跻身大城市行列。上扬的人口增长曲线背后，是民营经济不断发展壮大的底气。按照2022年末义乌常住人口188.8万人来算，目前，义乌已经成为全国“老板密度”最高的县域之一——平均每1.9个义乌人中，就有一个老板。2022年，义乌市城镇居民人均可支配收入已赶超北上广等一线城市，人均收入全国第一。人民数据资产服务平台数据显示，北上广浙等发达地区对于“义乌创业”的关注度最高。 义乌何以成为创业的“梦工厂”？
图：关于“义乌创业”的地域关注度
数据来源：人民数据资产服务平台
本土供应链配置丰富。 作为全球小商品贸易中心，义乌集聚了大量的小商品生产个体户和贸易企业，并拥有庞大的供应链和完善的市场体系，催生出独属于义乌的小商品逻辑。即使是没有任何供应链基础的创业者，想要的东西在市场里基本上都能找到，并且能以很低的价格找到相应的配套供应链。创业者还可以通过在义乌批发市场直接采购或者与当地厂家合作生产，打造自己的品牌。近几年体育消费热潮下，义乌紧抓各种赛事商机。据人民数据资产服务平台数据，在义乌从事体育用品服务的相关的公司就超过28万家，其中超9成成立于五年内。
图：义乌体育相关公司成立时间
数据来源：人民数据研究院根据公开资料整理
产业结构优势突出。 在义乌以第三产业为主的产业结构中，虽然形成的增加值不如以工业为主的地区多，但更容易带动就业、增加居民收入。随着以个体工商户为主的市场主体的快速发展，第三产业成为带动义乌经济增长、吸纳就业人员的主要力量。义乌市统计局数据显示，2022年，义乌全市实现GDP总量为1835.54亿元，其中，第三产业创造的GDP已经接近了1200个亿，占比高达65%。
政策扶持力度不断加大。 义乌坚持“就业惠民”。义乌政府持续优化营商环境与市场准入环境，不断拓宽主体准入领域，通过制定一系列支持政策，吸引更多的创业者和项目落户义乌。在政府优惠政策导向下，多家高精尖企业选择在产业链一体化的义乌落地，如今以光伏产业为代表的高精尖产品正成为义乌经济发展的“新增长点”。此外，义乌不断完善就业创业政策体系，为高校毕业生提供生活补助；设立创业园区，为个体工商户或企业提供创业担保*款贷**等，营造良好的创新创业环境吸引人才。
“每新增4名老板中3名是网商”
“义乌每4名新老板中，就有3名是网商。”伴随数字化浪潮， 义乌持续推进数字化改革，打造“数字义乌”，以电商为代表的新业态经济主体已成为义乌市场经营主体占比最大的组成部分。 近几年义乌直播行业更是呈现爆发式增长。据义乌市市场发展委统计，仅2023上半年，义乌全市开展网红直播带货达到31万场。
同时，为适应数字经济全球化的到来，促进“内容场”与“货架场”的场域协同，做活新业态， 义乌将传统外贸与跨境电商的有机结合，在数字贸易探索方面深化“小商品数字自贸应用”的建设，通过打造全球数字自由贸易中心与数字“一带一路”出海生态圈，为“数字集群”建设持续扩容。
机遇与挑战并存的“创业天堂”
“义乌确实是一个创业者的天堂，但是也是一个能随时让你卷铺盖走人的地方。”义乌的创业故事并不像传说中那么简单，现实商业世界中的风险与挑战不容忽视。
同质化产品易陷入价格战 。“义乌机会很多，但入行门槛低，低到几乎没有，所以大家都使劲打价格战。”由于竞争激烈，供应链资源过剩，导致义乌同质化产品泛滥。同样的产品，不同的商家为了能提高自己的销量，会通过降低价格的方式来争取客户。以数量博利润成为了义乌小生产者的首选，市场竞争异常激烈。
资金成本压力上升。 无论是启动资金，还是采购物流等商务细节，创业者所面临的压力并不小。在义乌小商品批发市场，房租成本不断上涨，租个商铺每年少则十几万元，多则几十万元。同时物流成本和人工成本也是一笔相当大的支出。有网友表示，商贸城的档口年租金70—80万元，“最夸张时，租金按墙面算，一面墙年租金就要20万”，所以这里只做批量生意，对于散户并不友好。
企业跨境贸易合规风险复杂。 国际市场环境多变，跨境电商平台治理规则升级，导致企业外部风险上升。2021年以来，亚马逊全球跨境电商平台以“治理不合规运营行为”为名，掀起“封号潮”，导致数百个中国品牌、数千个卖家一度陷入困境。对于义乌跨境商家来说，若缺乏对海外市场合规性的全面认识，不了解国际规则和防范化解外部风险挑战的法律工具，风险不容小觑。
人民数据助力义乌释放商贸数据价值
遍地商机的地方，强化新形势下的风险防范至关重要。 对于政府来说，在落实创业者优惠政策的同时也应做好风险管理指引 ，如对于商家加强知识产权相关培训，加大合规知识的普及力度等。对于创业者而言，更应保持理性，在创业之前深入研究市场，明确发展策略，在摸清门道、积累充足资金后再慎重尝试，避免不必要的损失。
为挖掘商贸潜力，为经济高质量发展提供数据支撑 ，去年年底，人民数据向义乌颁发小商品数据确权第一证。据悉，这次义乌·中国小商品指数数据确权是提升义乌小商品贸易数字影响力和挖掘义乌小商品贸易数据资源价值的重要举措，也是人民数据108项审核名录在实体商贸领域进行的重要确权实践。
人民数据将与浙江中国小商品城集团深入合作，共同制定小商品贸易领域数据确权行业标准，联合为小商品企业进行数据确权服务 ，基于人民链平台搭建中国小商品数据服务链，形成数字化贸易链路底座，为更多业务赋能。
作者：人民数据研究院研究员 侯鑫淼