1.收集资料
收集资料是广告创意的提前准备阶段，也是广告创意的第一阶段。我们所必须收集的资料有两种：特定资料和一般资料。特定资料是指与产品、服务、消费者及竞争者等密切相关的资料，这是广告创意的主要依据，创意者必须对这些资料有一个全面而深刻的认知。一般资料是指创意者个人必须具备的知识和信息，它们直接影响着广告创意的质量。
2.分析资料
在这一阶段，就是对收集来的大量资料加以分析归纳和整理，从中找出广告的诉求点，然后再进一步找出最能吸引消费者的地方，以形成比较清晰的基本概念。
3. 酝酿阶段
经过长时间的绞尽脑汁的苦思冥想之后，还没有找到满意的创意，这个时候不如不去想这个问题，去做一些轻松愉快的事情，任其在潜意识中综合酝酿。事实上，大多数创意灵感都是在轻松悠闲的身心状态下产生的。听音乐、洗澡、喝咖啡、看报纸、小睡一会等，这些都是创造良好创意状态的好方法。
4.顿悟阶段
这是广告创意的产生阶段，即经过酝酿之后，创造性思路如柳暗花明似的豁然开朗。经过了酝酿期的量的积累，顿悟阶段发生了质的突破，在整个创造过程中是一个转折点，使创造过程上升到了一个更高层次。
5.完善阶段
完善阶段也就是验证阶段，是发展广告创意的阶段。这一阶段你需要许多耐心的工作，仔细推敲和进行必要的调查，使创意更加完善。你还要把它交给有深思远虑能力的批评者审阅，使之不断完善和成熟。大卫·奥格威为劳斯莱斯汽车创作的经典广告语：“这辆新型劳斯莱斯在时速达60英里时，最大闹声是来自电钟”，是由6位同仁从26个不同标题中评审出来的。