2020年，人们的生活方式、消费需求、交易场景发生了新变化。一些新的消费需求如健康消毒、无人配送、直播带货、线上体验被充分挖掘，传统产业与网络化、数字化、智能化融合的趋势更加凸显。《TOP对话》人物访谈栏目，邀请各行业的的创新者与观察者，洞察消费变化和产业变革，探讨行业发展新方向。
作为中国家护行业品牌引领者，榄菊日化集团近年来在短视频营销、线上直播、健康消毒等方面布局走在领先行列。在大部分企业受到疫情影响业绩下降的2020年一季度,榄菊依然实现了业绩同比正增长,成为少有的"逆行者"。在一系列创新尝试、前瞻布局背后，榄菊有什么样的思考？《TOP对话》邀请到榄菊日化集团市场部总经理陈绍洪，听他畅谈创新布局背后的思考。
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直播成营销新常态 聚焦品牌内容+带货
2020年，线上直播迎来了大爆发。抓住直播热潮，榄菊将连续三年举办的4.21公益日从线下调整到线上。总裁薛洪伟和首席技术官吴鹰花走进抖音直播间，连麦丁香医生，举办了首个爱家消杀主题的云分享会。6小时直播，观看人数超5万，互动评论量超过2.1万，榄菊官方抖音号涨粉超1.9万。
陈绍洪指出，从过去在线下多个城市开展消杀科普活动，到线上连麦丁香医生抖音直播，是一次非常大胆的尝试。"榄菊在不断变化的新环境下勇于拥抱新玩法，将"科技护卫家居健康"的理念传递给更多人。"
不过，榄菊对直播并非盲目推崇。陈绍洪认为，直播已经成为营销新常态，但榄菊要做的并不是以卖货为目的的直播，"低价直播卖货的方式并不持久，我们直播的方向是品牌内容+带货，让消费者充分了解居家消杀健康，认知品牌和产品，形成口碑传播并推动销售。"
早在2019年，榄菊已切入直播，2020年更是深度布局，公司内部组建直播团队，与雅培、海尔等品牌进行连麦直播PK赛；联合高校平台孵化短视频及直播团队，创作出更多符合年轻人审美的作品，用更具创造力和冲击力的形式传播品牌。同时，榄菊将直播从总部"燃烧"到经销商、电商、O2O等不同渠道，真正用创新的营销方式为品牌赋能。到目前为止，公司包括促销导购员已有150多人参加了金牌主播培训。
战略升级 从驱蚊到病媒生物、有害生物防制
2020年，与直播一起"热"起来的是人们对病毒病菌、健康消毒的关注度。榄菊集团战略升级，从驱蚊延伸到病媒生物、有害生物防制，致力于成为中国乃至全球的有害生物防制领域的品牌引领者。
陈绍洪透露，在驱蚊产品方面，榄菊持续拓展符合年轻消费者以及新消费场景的产品，譬如驱蚊液、驱蚊手环、植物驱蚊、户外驱蚊。在病媒生物、有害生物防制方面，榄菊的产品涵盖驱除蟑螂、老鼠、蚂蚁、苍蝇等，同时进行更多营销创新尝试，去年发起"战螂行动"，邀请超人气明星主播王祖蓝及淘宝top主播祖艾妈携榄菊旗下杀蟑明星产品，开启历时30分钟的杀蟑专场直播。与此同时，榄菊推出了更多消毒除菌类产品，目前已有除菌洗衣粉、除菌洗衣液、除菌洁厕液、漂白水、84消毒液等。
"我们希望榄菊成为居家常备产品，起到健康呵护、预防有害生物（引起的疾病）的作用。"陈绍洪指出，榄菊的消杀产品不仅能为消费者解决驱蚊、杀蟑螂、家居清洁等问题，还可以预防登革热、疟疾等由四害带来的疾病。
据悉，为了将有害生物防制理念推向更多人，2019年榄菊与中国天气成立了"节气与病媒生物习性联合研究院"，2020年将推出"蚊子地图"等趣味营销，用年轻人喜闻乐见的形式传递有害生物防制的理念。
新品快速上市迭代 多举措加快品牌年轻化
榄菊还有更多前瞻性的布局和创新性的尝试。榄菊是国内电热驱蚊器的开山鼻祖，在1995年获得了"中华之最"证书。三十八年来产品持续创新，紧跟消费者需求变化，为消费者提供"有颜有料"的产品，以及有趣好玩的营销。
迎合如今健康消毒消费热潮，榄菊将加快消毒除菌类产品上市，同时改变以往新品推出后由总部-经销商-消费者的漫长过程，转而通过线上直播方式将新品推向市场，实现新品快速的反馈和更迭。陈绍洪举个例子，今年7月的年度新品发布将尝试与线上直播平台合作"云发布"，不仅实现与经销商的互动交流，还将覆盖更多C端消费者，也能第一时间收到市场反馈
在营销创新方面，榄菊还牵手中国大学生广告艺术节以及其主要项目"学院奖"广告创意大赛，面向全国大学生征集创意作品，借助全国2500多所参赛院系学子的无限创意，加速品牌年轻化的步伐。同时，榄菊还将透过学院奖这个平台，组建"蚊化人"榄菊校园大使群，更加贴近年轻群体，及时了解新生力量的想法，洞察市场先机，为品牌传播和产品研发带来灵感和启发。
针对市场及营销环境变化，2020年榄菊集团还将进行一系列调整。调整组织架构，布局O2O团队，成立品效管理部门，推动线上线下销售融合，提高品牌渗透率和销售转化率。通过一系列的布局，榄菊正积极探索品牌年轻化发展之路，撬动年轻消费群体，为品牌注入源源不断的新鲜活力。