2022年，中国文娱产业出海进程再度加速，东南亚俨然正成为国内文娱行业的“应许之地”。中国文娱业“出海”，能够“卖出去”固然重要，但更关键的，是让文化理念“送过去”“走进去”。
疫情第三年，中国文娱业依然在寻觅新出路。倏然成长的东南亚市场，似乎正在向我们敞开一条通往蓝海的捷道。
中国文娱产业，南下“出海”势头正盛
2022年，中国文娱产业出海进程再度加速。
头部IP公司阅文集团于年初在新加坡启动“2022全球作家孵化项目”，巩固了中国网络文学在东南亚、北美等地区为重要文娱内容的地位；中国手游以5年83%的涨幅在拉美地区占据绝对优势，今年东南亚涨幅亦相当势头十足。
中国IP、中国明星在东南亚大行其道，平台扎堆抢占东南亚，有其独特优势及必然性。由于地域优势和历史渊源，马来西亚、新加坡等地华人华侨众多，深受中国文化影响。整个亚洲文化互相交融，跨国平台合作深化，为作品、艺人出海提供多样化渠道。
近5年来，古装剧、偶像剧、甜宠剧中频频惊艳的东方骨相，让很多东南亚观众“疯狂上头”。
2016年，赵丽颖出演《花千骨》后就在东南亚打开了知名度，后又主演《知否知否应是绿肥红瘦》引发热议；
2018年，肖战主演了《陈情令》，令他至今在东南亚地区仍有很大的影响力；2019年，任嘉伦出演《锦衣之下》中陆绎一角，一战成名；2021年，赵露思凭借主演《传闻中的陈芊芊》《国子监来了个女弟子》，成为“中国明星在泰人气榜”95后小花中的第一名。
可见，许多内地演员在影视剧这条出海之路上亦是风生水起。
另外，国内审查趋严，东南亚成为影视制作Plan B，电影《误杀》、网剧《唐人街探案》便是通过将背景置于东南亚，而巧妙获得了更大的叙事尺度，中泰、中越、中马合作深入，将获得更大的想象空间。
泰国等地本身“腐文化”发达，《吹落的树叶》《以你的心诠释我的爱1&2》等多国走红，且演员片酬、制作成本低廉。国内诸多敏感IP堆积，或有利于在国内被关上大门的耽改题材迎来自制“第二春”，如爱奇艺自制剧《黑帮少爷爱上我》大火。
影视剧扩大出海规模背后，离不开平台对东南亚市场布局的逐年深入。2013年便在YouTube上注册了账号的乐视，为最早出海的平台。2019年6月，腾讯视频的海外版本WeTV正式进军泰国市场，同期，爱奇艺也推出了国际版IQIYI APP，与马来西亚第一媒体品牌Astro达成合作。次年，WeTV官宣进军印尼、越南、印度和马来西亚等多个国家和地区，6月，腾讯收购了马来西亚流媒体平台iflix。去年，WeTV与马来西亚媒体Media Prima实现独家合作。爱奇艺与长信传媒合作，在马来西亚创立“宠爱娱乐”，致力于打造东南亚最大的艺人经纪公司。
戏剧冲突更为激烈、浓郁的中国特色、且故事本身在当地有一定认知基础的古装宫斗类题材，曾经是国剧出海东南亚的“排头兵”和“优势主力”。《还珠格格》播出时，曾在各国打破或接近史上华语电视剧在当地的最高收视纪录。《延禧攻略》《甄嬛传》《如懿传》等均影响力深远。
前几年耽改、甜宠题材站上风口，成为出海东南亚后新的收视“宠儿”，如《陈情令》便是在WeTV霸榜泰国推特，获得超过1亿*放播**量，主演在泰国开了见面会，而肖战在泰国大火。今年下半年蹿红的《苍兰诀》，接连登上东南亚六国热搜。
中国短剧“出海”走向“精品化
中国影视剧于2017年网剧精品化1.0时代，由《白夜追凶》《无证之罪》《河神》等作品再度开启掀起出海热潮；近两个月来，优酷短剧《千金丫环》在海外的热播，同时又让海外市场将目光投向了中国短剧。
截至10月上旬，《千金丫环》片名Tag在Tiktok中合计*放播**量超2.3亿，Youtube以及Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体合计*放播**量超5000万，互动数达140万、曝光量接近3亿，最高*放播**峰值比肩头部大古装剧。
2017年，优酷《白夜追凶》伴随着中国文化出海大潮，成为了中国网剧出海标杆。彼时国产互联网影视刚刚结束野蛮生长的阶段，正式进入精品化时代。与之相似，2022年优酷短剧《千金丫环》成功在海外获得堪比长剧的优异成绩，也可以视为中国短剧的出海标杆，同时正式预示着该条赛道进入精品化时代。
短剧《千金丫环》自开播以来引发追剧热潮，不仅实现分账破千万、优酷站内热搜持续霸榜312小时+、主要社交平台在榜热搜200+，达成猫眼短剧热度榜连续6天、合计13次日冠。更由优酷国际版在亚洲九大国家地区上线该剧，同样得到海外用户的热烈反响。
从短剧的备案数量上来看，2021年全年398部，2022年仅上半年已翻7倍之余，短剧仍处于井喷状态。
如果说2019年是国产短剧元年，那么2022年则预示着短剧已经从野蛮生长朝向规范化、精品化阶段进发。
看“甜宠”还是“微短剧”
在全球普遍娱乐方式多样化和碎片化的当下，海外用户对精炼优质内容的需求特征明显：
其一，是中国影视剧擅长的情感内容，落到具体题材上就是大仙侠和小甜剧近5年在海外尤为有优势；
其二，则是相较抖快微5分钟以下短剧，优芒腾的7-12分钟横屏短剧更符合海外用户对影视剧的观看习惯，即有明确流动的人物关系和明快的故事主线，且成片素材的画面信息量依旧丰富。
Youtube上中国短剧*放播**量都不错
相较于国产剧长剧集，相较于欧美影视剧来说，中国的情感剧对海外用户来说充满了含蓄的“东方美”，这是他们一直爱好古偶剧和甜宠剧的很大一部分原因，尤以情感更易共通的东南亚用户更为稳定，中东市场的打开速度在近年也得到了突飞猛进。
东南亚各地区用户在对中国影视剧的观看习惯会略有区分，比如越南用户逢中国剧必看，泰国用户偏好仙侠、甜宠等题材，马来用户甚至爱追中国综艺。
优酷国际版界面
“中国故事”出海比赚钱重要
“东南亚和北美地区是有明确付费意愿的，其他类似于西语、阿拉伯语地区更多的是在市场养成的探索阶段。”周鹏介绍，中国影视剧的出海之路正在类似于早些年韩剧的市场拓展阶段，先养成用户习惯，而后才有更成熟商业化的可能性。
所以现在最重要的是，要让海外用户“习惯”看见更多的“中国故事”。
事实上，每年中国影视剧海外发行总数量正在增加，短剧出海方面，芒果TV已将大芒短剧近90部作品上线Youtube频道，腾讯海外版Wetv上线32部，优酷在海外也已上线数十部短剧。
数量增加的背后，一条IP资源、头部公司、平台、再到好内容产出的优质供给链诞生。
优质短剧在Youtube*放播**量比肩长剧集
长剧做内容，短剧做用户，核心是要看‘思路’，很多优秀短剧从业者虽然都不是科班出身，但要懂今天的年轻用户要什么。
当传统影视公司、科班从业者、电影团队、广告团队等各方优秀人才进入赛道后，经过2019-2020年的大浪淘沙，近两年在给供端已经发生变化，例如优酷《千金丫环》《别跟姐姐撒野》《致命主妇》几部大热短剧背后的制作方大唐之星、无糖文化、冬漫社已经能够持续高效产出爆款内容。
如今，各大平台针对内容都展开了不同阶段介入及支持，针对片方发起各项计划，开放优质IP资源与片方合作，从源头上就保证了内容的有效性。
那么中国剧集就更有底气说好“中国故事”，当海外爆品变多变频繁，海外市场对中国影视剧有了足够信心，最终量变转化为质变，出海售价随之提升，令海外市场正式成为增收渠道。
而在后疫情时代，各国视频流媒体发展迅速。我国正在建设的长视频流媒体海外平台将成为国内影视作品国际播的重要渠道。不断摸索经验、开拓市场，试图形成品牌特色，从平台内容、平台服务、受众研究、传播方式和效果研究几方面形成合力，提高传播水平，让中国故事、中国声音真正走向世界。