12月16日，20周年系列活动的大轴之作——动感地带“20周年”音乐盛典暨动感地带芒果卡用户规模突破千万庆祝会在长沙上演，以“宇宙无尽 青春无尽”为主题，携手用户一起讲述了时代的更迭与品牌精神的传承。与此同时，由中国移动与芒果TV联合打造的动感地带芒果卡用户规模破千万，也成功树立了数字经济时代跨界合作的新样本、产投协作的新标杆。
盛典之夜，也是动感地带在各大社交平台、短视频平台的刷屏之夜。12月16日晚20点，盛典直播刚开始半小时，动感地带官方账号即登陆B站推荐榜第1，微博热榜第2，快手推荐榜第5。据官方统计，盛典直播总观看量超2亿人次，活动期间98个热搜话题陆续在各平台霸榜，活动热度位居当晚播出的综艺节目第二，仅次于湖南卫视王牌综艺《你好星期六》。
2023年，时值动感地带20周年这个特别的时间点，以电竞、街舞、音乐为媒，动感地带打造了电竞狂欢夜、街舞盛典、音乐盛典三场盛大的智潮狂欢，与新一代年轻人一同去彰显个性、去连接认同、去探索未知，继续擦亮动感地带智潮品牌，为业界贡献标杆案例。
可见，赢得市场竞争、引领企业发展，品牌的力量不容忽视。如何打造品牌、提升品牌影响力，是所有企业经营的重中之重。而不断探索创新品牌建设模式，创造众多经典案例的中国移动，无疑是引领中国品牌的标杆榜样，一直被行业内外研究效仿。借此盛典，动感地带也再次证明20年来“一直玩在年轻人中间”——无论时代如何更迭，这个品牌总能融入当代年轻潮流语境，与每一代年轻人同行。
01
与年轻人同频共振，深化品牌渗透力
在这场专为M-Zone人准备的青春盛宴上，动感地带是如何用音乐与科技，交汇成年轻人喜闻乐见的社交语言，与年轻人同频共振？
首先是内容创新。动感地带近年来连续举办多届音乐盛典，在用户和粉丝心中，“动感地带音乐盛典”这个IP已经成为每年一期一会与偶像双向奔赴的约定。今年整场盛典分为三个篇章，分别对应时空、人、宇宙三个概念，同时创新性地融合了流行歌曲、唱跳、说唱等多元化音乐类型。中国移动动感地带芒果卡代言人时代少年团用一曲《我的地盘》拉开了狂欢的序幕，开启了全场观众的集体回忆杀；80、90年代青春男主角张智霖再现经典角色captain cool；金曲歌后蔡健雅则用流行金曲唱出了M-Zone人与动感地带共同成长的心路历程；周笔畅、腾格尔、吴青峰、任贤齐等实力歌手演绎经典，激发不同年代之人的深层共鸣；莫文蔚、李铢衔、欧阳靖携手带来极具反差风格的说唱表演...
其次是技术融合。在舞美设计上，此次盛典舞台被打造成“M-zone”的形状，搭配AR技术与绚丽的声光电效果对节目进行立体化呈现，尽显科技感和设计感。此外，“橙络络”引入与众多嘉宾展开跨越时空的惊喜互动，隔空传递芒果卡战报，为舞台增添了一份亦真亦幻的未来感和时代感。
最后是互动体验。舞台上，此次盛典穿插了多轮“超级芒盒”抽奖的互动环节，向他们送上新款品牌手机、芒果TV综艺套票等多项大奖；舞台之外，外场区域打造了一条属于所有动感新青年的“青春宇宙基站”，打造动感地带芒果卡丰富权益的体验专区，让大众体验视频彩铃等数智创新应用。动感地带通过将品牌、观众、业务三者构建强强连接，为用户打造“主角”体验。
整场盛典通过创意满满的节目编排、前沿科技的融合和多场景互动打造别具一格的“智潮”体验，激荡出一曲80后、90后和00后共同的青春回响。
02
以创新力和科技赋能，放大跨界价值
此次盛典不仅是动感地带20周年的“庆生会”，也是动感地带芒果卡的“庆功会”。从盛典中发布的动感地带战报看到，中国移动动感地带芒果卡包用户规模突破1千万。
作为市场上唯一由信息服务产业与文化产业深度融合的产品，动感地带芒果卡整合多场景独家独享权益，以流量随心、热爱随身、会员随享的多重文娱资源和全场景定制权益，还打通艺人视频彩铃、语音来电、元宇宙等5G新应用，构建全新的通信“视听”世界，为广大的年轻用户群体提供全新的沉浸式体验感知。
从动感地带芒果卡的成功看到，中国移动非常好利用了自身优势资源和能力禀赋，携手芒果TV推出“内容+IP+网络+应用”的全新产品模式，将重点聚焦在年轻人真实的生活和使用场景上，围绕重新定义生活方式的关键能力所展开，找到了双方在品牌跨界联动上的最优解，打造了一个投产协同的经典案例。
商业和行业参考价值以外，动感地带芒果卡充分体现了中国移动践行坚持以人民为中心的发展思想，不断增强广大客户“获得感、幸福感、安全感”的信心和决心，这将向外界树立有实力、敢担当、可信赖的央企形象，提高了品牌美誉度。
03
践行品牌强国战略，锚定世界一流企业愿景
品牌是高质量发展的重要象征，是企业核心竞争力的重要组成部分。当前我国经济已由高速增长阶段转向高 质量发展阶段，品牌在助力构建新发展格局、培育国际竞争新优势中的作用日益凸显。作为全球最大的移动通信运营商，中国移动以“打造网信事业‘大国重器’、缔造国资央企‘卓著品牌’”为顶层设计，将数智化转型落实于业务改革、品牌行动、品牌传播等关键环节，实现了企业和品牌的升级。
20年前，中国移动面向年轻人推出了全新品牌——动感地带，开创了我国通信行业面对年轻客户品牌先河。20年后，动感地带焕新出发，中国移动通过赋予动感地带品牌新内涵、新形象、新运营，形成品牌区隔与差异性，将品牌建设引入了以客户为导向的新阶段。
透过此次动感地带20周年系列活动，我们看到中国移动动感地带从产品到品牌传播全面升维，向内深挖品牌原有资产，重新定义产品，讲述品牌新故事，尽己之力强化科技赋能，提高品牌“含金量”，为建设品牌保驾护航；向外与文化产业达成合作，输出文娱、文体、文旅场景案例，逐步将品牌概念落地为“实”，引领品牌强国之路。
品牌建设是百年工程，需要久久为功。面向未来，中国移动将紧扣世界一流信息服务科技创新公司发展定位，创建更多知名度高、美誉度好、影响力大、能代表国家走在世界前列的卓著品牌，为品牌强国建设贡献力量。