2016年12月29日，有幸受邀参加了某互联网企业内容创业项目武汉站的活动。聆听了该项目运管人员对内容创业的规划，和自媒体大咖对内容创业的心得体会。本人深感获益良多，下面结合近段时间的思考，谈谈自己一些不成熟的想法。有不当之处，请各位轻拍，别打脸。
1、内容创业为什么会火起来？
首先，可以用政治经济学理论来解释这个问题，也就是“人民群众日益增长的物质文化需求，与落后生产力的矛盾”。改革开放后的经济高速发展，使得人们温饱得到满足，下一步就要追求精神文化需要。
其次，内容创业最早可以从网络文学肇始，经过十多年培育已经成为一个成熟产业，而且通过影视游戏改编等，打通全产业链，形成IP运营。《步步惊心》《琅琊榜》等可以成为例证。因此，吸引了资本对内容创业的瞩目。
第三，知识产权保护得到完善和加强。以前，网络文学还有盗链，现在已经很难做盗链了。相反，现在社会文化形成了保护知识产权的观念认同。在这种情况下，搞内容创业有了可靠的保障。
第四，互联网企业作为媒体，目前更多表现为媒体平台。其自身创作内容能力不足，虽然有视频公司在自制网剧的尝试，和BAT参股投资影视公司等案例，但还远远无法满足受众需求。一句话，平台太多，内容不够了。因此，提倡内容创业，以巩固平台吸引力，加强用户粘度势在必行。
2、这一轮内容创业的特点
第一，互联网企业这轮提出的内容创业，倾向与专业知识和泛娱乐化内容。基于当前国家宣传管理体制，互联网企业的私人资本属性很难与国有的报刊电视等相提并论，而且网信办也在加强对互联网的管控。在这种情形下，互联网企业基本不碰时政热点相关内容，这一部分让给国有正规媒体，其主要阵地在争夺民间专业知识达人，和娱乐化内容提供者。而且，这部分内容的稀缺性，和IP产业链打造，以及流量最终变现，都已经有相对靠谱的体系。这种操作，风险小，受益大，符合资本的需求。
第二，与之前两年，互联网吸引传统媒体从业人员加盟不同。这一轮内容创业，更倾向民间草根达人。通过打造流量变现平台渠道，可以为这部分民间达人，提供一个实现自身价值的机会。因为，传统媒体的内容属于精英文化，一些草根的内容都会被筛除，无法发表传播。而互联网内容创业降低了这个门槛，给予草根们传播的渠道。
第三，内容更加垂直细分。传统媒体以行业大类来区分，视角过于宏观，无法照顾很多个体和小众的需求。互联网的网际传播特点，很容易凝聚群体形成，满足一些冷门小众的需求。这种需求细分到什么地步呢？比如，娱乐大类下，分电视、电影、综艺、小说；电视类下，再分英剧、美剧、韩剧、国产剧；美剧下，再分《西部世界》和《冰与火之歌》等具体剧集；《冰与火之歌下》，还可以再分家族、人物、阵营等等群体。理论上可以无限细分。
并且，基于大数据功能，内容创业者可以清晰知道受众群体的特性，从而更好把握创作方向。这比传统媒体的受众混沌不清，要依靠大面积覆盖来形成影响力相比，效率要高很多。
第四，网红性质更加突出，个性化表达受到推崇。对于草根内容创业者来说，他们不需要满足大众口味，可以深耕小众亚文化群体内部，只要满足这部分人的需求和忠诚，就可以获得可观的效益。用活动当天吴伯凡老师的话说，“在群体外创作者可能就是个普通人，但是在群体内他就是个神”。神只需要满足信仰者就够了，其他人不能带来任何受益，可以无视。
3、内容创业对媒体生态的影响
第一，对传统纸媒可能进一步造成冲击。内容创业的门槛很低，对已经日益艰难的传统纸媒从业人员会有吸引力。虽然，纸媒从业人员这两年已经大量在跳槽转型。尤其是，纸媒从业者中有能力提供独家原创作品的，可以有一个方便快捷的将能力变现的渠道。
第二，对电视广播媒体冲击要小很多。纸媒从业者要搞内容创业，只需要一个人就可以运营。而电视类专业性太强，门槛太高，需要团队运作。并且，电视台相对来说原创能力更强，于纸媒相比电视在在内容上和表现手法上也更亲近普通受众群体。
第三，对出版业可能是个好消息。受众细分，受众群体精准定位，内容提供者的不断挖掘。这一轮内容创业，可能会为出版业带来意想不到的资源。通过互联网的大数据，出版业可以精准知道，什么内容，有多少群体喜欢。这样一来，可以容易把握书籍的出版立项和印刷数量、发行渠道。对于出版企业可以更好地控制成本，做出好项目来。