“
我从出生就已经在战斗。为贪念战斗过，为神战斗过。这是我有生第一次，打一场真正值得的战争。
——长城
”
这段话是电影《长城》里的台词，易妹儿越看越觉得这是老谋子展露野心的点睛之笔。
尽管，作为今天最有权势的华语导演之一的张艺谋，过去数次用奖杯、票房为中国电影*局破**，而这次的《长城》却饱受中国观众吐槽，但其实，《长城》意义重大——这是内地导演第一次欲用超级大片与西方世界平等对话。
《长城》里，马特·达蒙和中国古代人民一起抗击怪兽，这种“好莱坞一线演员＋中国故事”的模板，早在《金陵十三钗》里就玩过。
此外，电影里的对白，英文占比高达75%。这部绝大多数演员都是中国人的电影，很多中国观众可能要盯着字幕才能看明白。
为啥？
正是为了照顾不爱看英文字幕的欧美观众。换句话说，《长城》不（仅仅）是拍给中国人看的。它的目标市场不止中国，而是全球。
饱受争议的《长城》，算是忍辱负重了吧。而在为《长城》站台，帮它壮大声势的过程中，头条易可真是不显山不露水地立下了汗马功劳啊。
为啥？
如果说微博、微信是目前内容营销的标配，那么头条号就是一支后来居上的“奇兵”，能够在关键时刻冷启动，实施精准和饱和性打击，效果奇佳。
头条易，是这支奇兵的将领，全面统筹，精确指挥，及时反馈，达成任务。
Step 1. 初步分析
在*今条头日**平台进行传播，有以下三方面的优势：
第一，精准分发。
个性化智能推荐，是*今条头日**区别于其他平台的内容分发机制。头条号可以根据用户的阅读兴趣和行为习惯，精准推送相应内容。因此，收到《长城》 资讯内容的用户，一定是对电影感兴趣的人群和潜在观影者。
第二，传播量大。
微信阅读量10万+即标杆；头条号阅读量10万+、100万+是寻常事。
第三，性价比高。
相对于微信微博投放成本，头条号可谓价低质优，用不到微信公众号一半的价格即可达到数倍于乃至数十倍于微信的阅读量，性价比极高。
Step 2. 投放方案制定
在为《长城》设计好宏观的传播途径后，头条易便开始着手研究微观的、具体的事件特点，以获取受众画像，方便后面的精准投放。
左、右图分别为“长城”、“景甜”的关联分析
通过对“长城”和“景甜”这两个热点的关联分析，可以明确未来投放头条号的所属分类和领域，并且，还可以获取到机器人喜欢抓取的关联关键词，提供给撰文作者参考使用。
左、右图分别为“长城”、“景甜”的地域热度
根据热词的地域热度，头条易可以结合后台头条号的地域热度进行比对。分析出哪些地域对热词更敏感后，便缩小了头条号的筛选范围。下一步，就可以在目标地域最受欢迎的头条号中寻找投放目标。
上、下图分别为“长城”、“景甜”的评论关键词
评论关键词的作用是提供给甲方和作者，让他们更加了解相关受众的态度和痛点，以便在营销和撰文过程中有规律可循。
Step 3. 智能推荐投放渠道
根据预算，在头条易平台选择30个文字头条号和10个视频头条号，进行电影《长城》的首轮传播投放计划。
选择头条易平台内高阅读量的头条号进行电影宣传投放，让自媒体自身品牌效益进一步有效的帮助《长城》做好营销宣传推广。
因为，通过高人气头条号的集体发声，能让话题得到迅速扩散，实现大量曝光，直接引发票房大幅提升。
头条易拥有智能的头条号数据分析后台，每日刷新头条号榜单数据，实时更新，专业化甄选最合适投放的头条号。
其后，根据头条易后台获得头条号精准的数据信息进行投放精准筛选。本次投放目标为娱乐号和影视号为主；形式为图文类为主，视频类为辅。
头条易平台有完善的数据挖掘机制，可观每日最新的头条号阅读量信息。有效的提高对接该项目专业头条号自媒体人的投放工作。
Step 4. 内容生产指导
头条号作者要有节奏地配合电影上映前期的安排，进行电影前期预热工作。
前期发一些视频推广，结合电影官方片花、电影演员团队、特效制作团队以及音乐、美术、服装等制作团队的介绍。
电影上映后期，则可以投放软文来撰写影评类票房情况以及观众评价等相关内容，盘点电影上映后的效果。
在关键节点，一定要配合电影整体的宣传计划。
此外，头条易团队还会提供专业的头条号撰写指导服务，更好地保证图文或视频可以更好地适应*今条头日**平台的推荐机制。
Step 5. 效果监测
本次投放的优质影视类、娱乐类的视频号或图文号，阅读量和*放播**量效果极佳。
《长城》的在头条号上的这次投放，通过头条易的策划以及优质的文案及视频表现，将电影的亮点制作成全民讨论的对象，所有的料都围绕电影本身挖掘，不管电影内容主创、还是幕后，甚至竞品，有料就有聊，策划和创意跟进后，进行平台传播。
《长城》本次投放头条号项目达到了预想的影响力，头条号自媒体营销宣传电影起到了关键性作用。除了影片本身质量之外，新媒体营销电影，也是票房成功的因素之一。
好啦。关于“头条易”的内幕猛料就暂时爆料到此。欲知更多详情，那就关注咱“头条易”公号吧> _ <
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