11月26日，2023年动感地带5G校园先锋赛在武汉体育学院体育馆落下帷幕。
随着赛事规模、参赛体验、赛事传播等多维度升级，全国超200所高校、超1400万用户参与了这项堪称国内年度最大规模的高校电竞赛事。最终，来自全国十三个省的顶尖高校电竞战队汇聚武汉，角逐全国总冠军。
这场历时3个月的火爆赛事 ，最后以一场动感地带“20周年”电竞狂欢夜达到了高潮，全网直播平台累计观看人数达百万，在多个社交网络平台刷屏。
从效果来看，此次动感地带“20周年”电竞狂欢夜为2023年动感地带5G校园先锋赛画上了圆满的句号，也让电竞赛破圈出彩，不再只是打电竞的比赛，成为电竞赛事创新的标杆。
纵观这场本年度最智潮的电竞赛，动感地带究竟做出了哪些亮点让赛事这么有吸引力？
01
品牌、赛事、明星三者深度结合
助推赛事影响力指数级增长
目光回到26日晚的电竞狂欢夜：动感地带邀请了亚运电竞健儿罗思源和孙麟威连线现场，分享夺冠历程，寄语高校冠军战队；自带“电竞爱好者”标签的知名演员何泓姗、人气乐队夏日入侵企画惊喜现身，分别为观众带来了美轮美奂的Cosplay舞台秀和炸裂的摇滚演绎。还有武汉eStarPro战队选手诺言、ALAN、橘子、子衿，知名电竞主持人林梦鸽等电竞大咖也来到现场，为观众带来精彩的表现。
我们发现，此次邀请的嘉宾阵容几乎都是电竞文化的推广者和践行者，对年轻人具有极大的吸引力和号召力，更容易诞生更多话题，调动年轻人的分享积极性。在一众嘉宾热度加持下，品牌和赛事活动的相关话题迅速发酵，传播声量达到最优，将赛事的关注度和影响力推向一个又一个高点。
中国移动动感地带对于嘉宾的选择，流量不是主要维度，更多考量了明星是否自带智潮基因，是否与赛事活动以及品牌深度契合，是否对目标人群具备影响力，是否有能力让品牌与用户建立“强连接”。
02
洞悉年轻需求
打造产品+场景创新+技术三重竞争力
在动感地带5G校园先锋赛中，中国移动动感地带构建了三重吸引力，让更多用户体验了一次前所未有的满足感和智潮感。
首先是产品， 动感地带芒果卡/包与5G校园先锋赛深度联动，已成为一大惊喜。作为文化与信息通信融合的产品，动感地带芒果卡/包围绕年轻人需求打造，不仅满足流量畅享，还打通内容消费、游戏潮玩特权、移动通信等，为用户带来沉浸式的快乐体验，让产品本身成为爆点。
动感地带也为芒果卡/包用户在活动全程提供专属的服务体验。在5G校园先锋赛期间，动感地带还汇聚头部游戏权益，打造动感地带电竞特权专区，推出专属特权礼包，内含咪咕快游会员、电竞游戏道具、战队签名照、战队周边等。
其次是场景创新， 多个省赛区除了比赛本身，每场小局之间穿插COS秀、乐队表演、游戏互动等个性潮流内容，深受年轻人喜欢，内容场景切换让人增添新鲜感。主舞台赛事之外的打卡活动也颇为吸睛，打卡路线除了应援物品外，还有年轻酷炫、科幻智潮的5G创新应用体验：比如设置咪咕云游戏平台，观众不仅能体验当下热门的3*级A**云游戏大作，还能收获体感游戏等益智健康类游戏的操控快感。
最后是技术， 动感地带数智代言人橙络络以其智潮的IP形象贯穿赛事始终，为年轻一代带来了新奇的数实融合体验。此外，中国移动对5G校园先锋赛事总决赛和狂欢夜活动进行全程高清直播，除了通过官方自媒体账号向外部平台推出，还通过咪咕快游、咪咕视频等自有平台进行推送，覆盖了大批喜欢蹲直播的电竞用户。
03
聚焦用户互动性+参与感
创造极致体验
如何让品牌、电竞、用户三者建立强联系，为用户创造极致的体验？中国移动给出的答案是参与感+互动性。
在电竞狂欢夜上，现场明星、战队选手与动感地带芒果卡/包用户组队进行了“你比划我猜”、“快问快答”等趣味互动游戏；何泓姗、夏日入侵企画分别担任队长，与观众展开趣味水友赛，共享开黑欢乐时光。场上的观众分享感受说道：这不是一场普通的晚会，而是中国电竞新青年和电竞明星们玩在一起的盛会。
互动之外，动感地带还提供多种方式，让用户参与其中，成为内容和话题的共创者。比如发布线上专题、H5互动游戏、冠军竞猜等活动，引得不少KOL、高校学生除了观看比赛外，通过玩游戏、竞猜等更多形式参与其中，从而建立了更强的粘性，也达成了线上线下双向互哺的传播效果。
结束语：
纵观动感地带5G校园先锋赛的整个过程，动感地带一直在致力于积极回应年轻人的心中所爱，不断让品牌收获年轻人的认同。
我们看到，动感地带和电竞，本质上都具备个性、认同、探索的基因。作为一个面向年轻人打造的国民品牌，动感地带结合校园电竞，正是在依托科技+文化+融合创新，开发符合年轻人审美喜好的“智潮”玩法，成为5G时代年轻人的“智潮”阵地，和年轻人更欢乐地玩到一起去。不得不感叹，中国移动动感地带，依然还是那个最懂中国年轻人的通信潮牌~