众所周知，一个优秀的商业广告可以塑造一个有个性的品牌形象。接下来，小编帮你整理好的干货文章，供你参考。
到2021年，我们会发现广告主在各个平台的广告素材都在向短视频的视频素材靠拢。运营团队的设计要求，图文视频的比例，已经无情地向短视频方向倾斜。
当我们的设计团队接到一个产品的设计和生产需求时，我们需要先了解这个产品。
最快的方法是从产品的厂家介绍、文字、图片中学习。当然，如果不够详细或者还有疑问的话，不妨找找相似度高的产品的产品介绍(各大平台可能比我熟悉，这里就不点名了，去电商平台及其衍生平台搜一下就行)。
在我们脑子里有了一定的产品认知之后，就可以拿到产品的样品，亲自体验。比如眼霜面膜之类的产品，只有我们自己用才能感受到它们的真实体验，甚至衣服鞋子。我们自己试穿过，真实地分析过他们的素材，才能做出有血有肉的产品视频设计。
接下来是视频创意剧本的写作。说到创意这个词，我们可能都听过，但是创意很空洞。哪里需要创意？如何运用创意？很多人可能没有准确的印象。甚至说还有很多人用选择工具查看了很多爆款的创意。他们会想，“那些视频里的想法是什么？他们太土了，无非是产品好，价格低，运气好。”
其实可以理解，好的产品选择和价格优势是成功的必备因素，但是他们的材料也占据了很大的分量。而创意，不仅体现了让你惊喜的广告，还在平淡中潜移默化。
比如这个懒人拖把，注意它的视频速度。在大范围展示清洁效果时，有1.4左右的倍速，在介绍活动热卖时，以快为主，给人一种紧张感。还没说只有这一天，顾客已经有了赶紧购买的欲望。之后的慢玩就是展现它的细节，尤其是打扫墙角和桌角的时候。同时与普通拖把进行效果对比。
这些理念体现在你的音频和背景音乐的运用，画面和旁白的结合，视频节奏的快慢。
我们根据自己的创意设计一组视频画面，比如第一个镜头要表现什么，第二个镜头要表现什么，中间有什么过渡。每一个镜头都应该在哪个角度拍摄。选择近景、特写、中景或远景。(特写多用于展示化妆品的效果，特写用于展示筷子、指甲钳、手表等小商品。，而中镜头多用于人物剧情，或者人物讲解、介绍产品的视频内容比较合适。)这就是我们常说的分镜头剧本。
有了创意剧本，接下来就是拍摄了。
这个拍摄要用我们构思的剧本来区分，一个是画面和音频同步，真实声音有效。另一种是画面和音频不同步，用旁白来介绍产品。
相比前一个，后面的旁白配音视频稍微轻松一点。因为不需要环境音和人声，所以可以在不影响音效的情况下，将画面拉伸多倍。现在很多二类电商都用这种类似的视频，因为操作简单，可以在多个场地同时拍摄和拍摄。而且人物比例很低，主要是展现产品的使用场景，贴近生活，视频处理很方便。最后加入旁白和背景音乐的声音。
画面和音频同步的视频可能需要整合到一些情节中。这个视频里的人和事的比例更接近。这类视频会更注重人物的表现力，同时也会需要布景(把拍摄场地安排在更漂亮、华丽、更能展现产品卖点的地方)。而且对灯光的要求更高，因为大家喜欢干净的视频。这种表现力可以让他们的产品显得更高格调，也可以提高演员的颜值。一个好的产品展商，其亲和力和煽动力不亚于直播，可以亲自测试产品。而且拍摄的时候要注意视频的清晰度。
这里帮你科普一下。实际上有两种视频分辨率。一个是视频本身的清晰度，比如4k，19201080，1280720。还有一个分辨率就是视频的大小，比如19201080，1280720。4k视频在我们的视频制作中是比较高清流畅的视频，但是文件大小可能比较大。
我们各大广告主可以根据自己的产品和选择的投放方式，自主选择视频的分辨率。
拍摄结束后，就是后期剪辑，是视频制作的二次创作。
一个好的编辑完全有能力把一些差的素材编辑成一个好的视频。
剪辑的首要任务就是把我们拍摄的视频和音频整合成一个完整的故事线，让每一个画面都能对应到要讲解或展示的内容。之后我们要做的就是上色，让拍摄效果不好的地方，用一些滤镜或者达芬奇的颜色来调整一下，看起来更好看。
最后加上背景音乐和一些特效。最简单的音乐背景是选择一些Tik Tok现在流行的歌曲。更进一步就是用背景音乐来融入气氛，比如火爆的促销，选择一些快节奏的、欢快的、喜庆的音乐。如果是化妆品，可以选择一些柔和优美的音乐，新年节日产品可以用音乐庆祝新年，科技产品多采用机械声和空灵的音乐。如果你更高级，你甚至可以让音乐为你说话。比如我们在对比一些家用神器的使用时，比如大蒜搅拌机，你一个人切蒜泥很累，使用神器非常容易。你可以用《命运交响曲》中的前奏来表达你的不适，警告:你老婆不想这样做饭！