电影场景截图
文 | 深圳特区报评论员 庄媛
近期，深圳本土出品的电影《寻找消失的恋人》正在热映。影片中以场景式融入的方式，将深圳多个地标建筑在镜头里呈现，把集时尚、潮流、文化、艺术、科技等于一体的深圳面貌展现得淋漓尽致，让深圳观众倍感亲切。
实际上，深圳早已成为各大影视剧组钟爱的“摄影棚”。 《奇迹·笨小孩》讲述了发生在“奇迹之城”深圳的“草根”逆袭故事，易烊千玺穿过深圳大街小巷的画面令人振奋；在《我和我的父辈》中，由沈腾执导并主演的《少年行》单元有大量深圳元素，红岭实验小学摇身变为“麻花实验学校”；《美人鱼》大量取景于深圳景点，山海辉映、碧水接天的“人鱼洞”惊艳大银幕；由真实案件改编的“打拐题材”电影《亲爱的》，不少场景在白石洲拍摄……据不完全统计，近些年已有数十个热门剧组来深圳取景拍摄，火爆大片频频“打卡”深圳。
深圳为什么能吸引这么多剧组来取景？ 因为这里是深圳，是创新之城、活力之城、关爱之城、梦想之城、未来之城，更是连续多年上榜的“中国十大美好生活城市”。它很“摩登”，繁华都市现代酷炫，国际化、科技化元素目不暇接；它也很“野性”，山海连城、蓝绿相融，许多“神奇动物”在深圳“大隐隐于市”，人与自然和谐共生；它也十分“接地气”，岭南文化特有的浓浓“烟火气”氤氲在街头巷尾，南下的赣州菜、西来的广西米粉、北上的香港茶餐厅、从潮汕来的隆*猪江**脚饭等等更是组成了独一无一的“深圳味道”…… 一城百面，开放包容的深圳处处都有“戏”。
当艺术的光影照亮丰富多彩的城市，城市表达就有了灵动鲜活的出口。 一部影视作品如何带火一座城，从《狂飙》带火取景地江门，到《去有风的地方》让大理成为旅游热搜榜上的“世外乌托邦”，到《繁花》带火上海文旅，案例清晰可见。业内将之称为“烟花效应”——影视作品犹如一场绚烂的烟花，绽放于城市上空的同时照亮下方胜景。多重巨大客流，丰厚经济增值，扩大城市知名度，“影视+旅游”的搭配，能为取景城市带来多重利好。
于深圳而言，成为热门取景地是一个机遇。影视作品是反映生活的艺术作品，展现人的真实际遇与情感，能使观众产生代入感和情感共鸣，是城市特别的“加分项”。 要巧妙借助影视IP赋能文旅发展，拉动经济效益和社会效益，激活城市文化传播力和影响力，在影视与文旅的双向奔赴中实现共赢。
保持敏锐性，放大“烟花效应”。 “影视+旅游”本质上是一种流行文化引致的旅游现象，具有突发性、短暂性、不可预见性等特点。因此，当“烟花”绽放的那一刻，要有足够的敏锐性和洞察力，迅速反应梳理、寻找自身的比较优势，并将其作用发挥到最大。
比如，在前期筹备期间，不要被动等待影视剧到当地拍摄，可考虑主动寻求合作，定制适合城市品牌形象、品牌定位又能精准触动消费者的内容，持续提升影视效益；而在后期播出期间，要想方设法挖掘城市特质、加强推广，增强影视IP与城市关联性，让剧情、人物与消费者产生更强的互动。总之，要在城市被照亮的“窗口期”，确保效果最大化。
注重练内功，释放“长尾效应”。 通过影视带火文旅，实质上是一场营销活动。“烟花”终究会消散，要让城市愈加闪亮。把“高流量”变现为文旅产业长期发展的“高留量”，让一时的“网红”转化为真正的“长红”，关键还在于练好内功、擅长做“售后”。
文旅热的流量“密码”是什么？底蕴、特色、实诚劲儿，一个都不能少。深圳拥有许许多多的标签和名片，也有得天独厚的优势和特色，都可以作为城市营销的具体抓手和操作方向。要明晰自己独特的文化和历史，不断发掘内在的文旅价值，打造城市专属风格。此外，旅游业从不是孤立分散的，配套设施、服务要跟上，通过全过程、人性化的服务支撑综合提升城市形象满意度、传播度、舒适度和重游度，把短暂的拉动效应变成城市发展的“长尾效应”。
当下，越来越多的观众逐渐不满足于时空分离的“赛博观影”，而选择亲身“入戏”，走入影视作品构建出的奇妙世界。 “一部影视作品带火一座城”不仅是一种可能，更要成为一种主动选择。