从茶余饭后的“撸一把”到一起“吃个鸡”，"吃鸡"充斥着整个互联网，以至于成为App的优化必备关键词，是否与“吃鸡”相关都要往上靠一靠，更有甚者将应用直接改名为“吃鸡”以博取*载下**量。这也从侧面反映出“吃鸡”的火爆，也让沉浸在荣耀“阴霾”下的游戏圈再次被唤醒，找到了新的商机与产品突破点。那么问题来了，无论你是否是“吃鸡”玩家，你知道“吃鸡”是什么“梗”吗？那还得从“吃鸡”这个叫法说起。
“吃鸡”的由来：winner winner, chicken dinner
经过多方考究“吃鸡”一词源于很久以前在拉斯维加斯*场赌**中，有一种包含三块鸡肉和土豆蔬菜的饭，价值$1.79，那时赢一次赌局的标准回馈是$2.00，所以当你赢一次就可以买一份鸡肉饭。从而“winner winner, chicken dinner”也暗含着胜利的意思。
《绝地求生》胜利后的“大吉大利，晚上吃鸡”
在PC版的“绝地逃生”游戏中，当你通过与百人的厮杀，最终生存后会弹出这段英文“winner winner, chicken dinner”，游戏中文版则将这段英文直译成“大吉大利，晚上吃鸡”，自此“晚上吃鸡”成为玩家们一起约战的代名词，“吃鸡游戏”也成为逃杀类游戏的代名词。那么问题又来了，第一/三人称射击游戏市场上产品众多，为什么“吃鸡游戏”大逃杀会成为爆点？相信离不开以下这三个点：
爆点根源：IP重塑、节奏完美与名人效应
有人说“吃鸡游戏”的大逃杀玩法是一种创新，而笔者则认为它更像是影视IP的重塑，如2000年由日本东映映画制作发行的《大逃杀》就以荒岛为背景，讲述了让学生之间进行“杀戮游戏”的故事。再如从一场“富人游戏”转向“阶级政治剧”的《饥饿游戏》系列，相应的逃杀主题电影数不胜数，所以与其说“吃鸡”游戏玩法创新更不如说是影视剧的一次重塑。
《饥饿游戏》宣传照
第二个爆点根源在于游戏“节奏完美”，从前期幸存小有成就，到中期策略选择，后期体验绝境求生，从基本结构上来说这游戏的节奏已经能让人“欲罢不能”了。借用贴吧一名“鸡友”的描述“开局就一个人，装备全靠捡，这种游戏赢了很有成就感”。超大地图与多场景、多道具/载具的植入一方面提升了游戏的可塑造性，另一方面也增强了拾取道具的随机性，当然也衍生了一批“快递员”经常死在拾取装备的路上。“吃鸡游戏”的剧设紧抓玩家心理，开局着陆后可能会徒手与其他玩家对打、被先找到枪械的玩家追杀、找到枪械猎杀其他玩家等，当然如果前期死亡大可低成本的再开一局。随着时间的推进，轰炸区高频出现、生存圈不断缩小，玩家的血斗愈演愈烈也让紧张感达到高潮。
第三个爆点根源在于“名人效应”，至于各种网红、KOL以及电竞玩家的直播我们就不过多赘述了，但是有一个热词我们不得不提，那就是“王思聪骂林更新”，这个事件发生后在微博中发酵，当日以198万的热词量登顶。
“王思聪骂林更新”事件描述回顾（原版过于粗暴不便传播）
事情经过大致为：当时王思聪、林更新、陈赫及主播十月一起“吃鸡”，林更新几波失误让王思聪壮烈牺牲，导致其怒喷林更新。陈赫一度想要缓解一下尴尬气氛，不过无济于事。简单的一个骂街事件，无形中也带动了“吃鸡”的传播力。
“吃鸡”手游赤膊战：跳伞后的厮杀
是的，在“吃鸡”手游的战场里没有蓝海的安逸，如同游戏的节奏一样，跳伞后的厮杀已经开始。腾讯、网易、西山居等厂商均使出了浑身解数，希望能够占领“吃鸡”高地。从近两个月的百度指数趋势看，网易旗下已经上线运营的《荒野行动》在11月以来保持着较高的热度，《终结者2》表现平稳；腾讯代理的《光荣使命》在预约和上线阶段便受到玩家期待，以及《穿越火线》通过“荒岛特训”版本更新加入“吃鸡”模式来吸引玩家；而西山居研发的《小米枪战》则呈现下滑趋势。
而近期腾讯成功代理《绝地求生》国服，其PC版及手游版即将上线，并且《绝地求生》版手游将分别上线由天美、光子工作室群制作的《全军出击》、《刺激战场》两款《绝地求生》版本。上线后，腾讯阵营将有四款“吃鸡”手游组队进入战场。
“吃鸡”手游生存战：营销探索
在抢夺用户的同期，不少“吃鸡”手游也开启了营销模式的探索。或许是为了保证游戏的公平性，又或许是厂商们看到了流量红利，与传统思路不同，这波营销探索是通过硬广的形式将现实与虚拟进行结合，通过贴图等方式进行植入。比如双十一期间的“京东11.11飞机”、或是“百度外卖”血包、或是ofo/mobike单车道具植入，以及别克、五菱宏光载具的植入等等。
不过我们可以试想一下……可以用金币满血复活，拾取补给需要额外花额外金币才可开启，又或者VIP15吃鸡大V可以开启坦克模式，这样的吃鸡你还会玩吗？呵呵……想想还有点小期待呢。
“吃鸡”手游口碑战：“鸡友”怎么说
在用户争夺战中，用户口碑及体验是开启战役的号角，我们结合玩家在App Store和主流Android应用商店的TOP50评论关键词进行了词云分析，从而得出正面情绪与负面情绪。正面情绪主要评论为“好玩刺激”、“不错”、“流畅”、“给力”、“开心”、“合理”、“过瘾”等等；负面情绪集中在“卡顿”、“闪退”、“进不去”、“出错”等等，这也说明吃鸡”手游在稳定性、平衡性等方面仍需改进。
我们再来看看不同“吃鸡”游戏之间的正/负面情绪占比，从数据上来看《小米枪战》正面情绪整体偏高，《荒野行动》相对稍逊一筹。而从“鸡友”对游戏的关注点来看，玩家对《荒野行动》的问题关注点主要集中在“外挂”，其余几款游戏关注点集中在“更新”上。
“嗨，伙计！要挂吗？”
提及“外挂”我们不得不穿插一句番外话，曾风靡一时的《H1Z1》就败在对外挂的重视程度上，进而让《绝地求生》拔得头筹。而对于现阶段的“吃鸡”手游来说，如何打击外挂及辅助工具来保证游戏公平性也是良性运营的关键。
“吃鸡”手游道具战：除了跳伞还有什么？
我们基本体验了市面上的所有“吃鸡”手游（PS：非工作时间0.0），基本上是千篇一律没有太大差异化，但《穿越火线：枪战王者》在跳伞阶段有所优化，将跳伞改为滑翔伞，减少了开伞后的等待时间。《光荣使命》则略去了开场1分钟的等待时间，进而加快了游戏节奏。除画面、布局和刚刚提到的那些细节，游戏中的枪械及道具则是不同游戏间的核心差异。
从数据上我们不难看出，《穿越火线：枪战王者》和《小米枪战》的*器武**及配件较为丰富，而其它三款则相对单调一些。这也非常容易理解，毕竟《穿越火线》和《小米枪战》是老牌FPS手游，对于“吃鸡”来说，仅是将模式打入原版游戏中进行了产品迭代，原版枪械及道具同步移植+版本创新即可。而其它三款则是新品发布，里面的道具模型需要逐步更新迭代。
“吃鸡”手游“王者”争夺战：行业数据
“吃鸡”手游能否撼动《王者荣耀》的霸者地位？“吃鸡”手游与《王者荣耀》的用户重叠度如何？我们带着这样的问题做了该方面的数据探索，首先我们先来看看“吃鸡”类手游与《王者荣耀》上线阶段的指数表现：
我们抓取了两款游戏上线250天的百度指数变化，不难发现《王者荣耀》的热度整体呈现阶梯式上扬趋势，而“吃鸡”则是在逐渐发酵的基础上实现爆发，但稳定性较差，这与不同版“吃鸡”手游上线和热点新闻有着密不可分的关系。腾讯、网易等大厂携带多款游戏入局的姿态，也预示着“吃鸡”游戏市场参与者都将面临生存挑战，结果无论如何，玩家依然能够选择自己喜好的游戏继续“吃鸡”。我们再来聊聊玩家：
“吃鸡”手游“王者”争夺战：用户画像
“鸡友”不愧为“基友”：从数据中我们发现“吃鸡”手游玩家中男性占比65%，该数值高于《王者荣耀》的男性比重（59%），说明“吃鸡”手游对于男性玩家更加具有吸引力和诱惑性。
我们可以从两个维度进行数据解析，其一，“吃鸡”手游角色模型里没有像“王昭君”、“妲己”、“大/小乔”这样的萌妹子，自然不易吸引女性玩家的关注。其二，枪战FPS类游戏男性占比本身就较高。不过，团队模式开启后，也有不少妹子寻求“保护”，毕竟展现男子汉气息的时候到了，只要不把她们当成移动“快递”就好。
或许“北上广”更爱“吃鸡”：从“吃鸡”手游玩家和《王者荣耀》在省份/直辖市分布的对比结果看，“吃鸡”手游玩家在北京、天津、辽宁、上海和广东等省份/直辖市的TGI指数高于标准值100，这说明现阶段“吃鸡”手游在这些地区相比《王者荣耀》更受用户青睐。
“吃鸡”类手游还属于爆点初期，一、二线城市尝鲜用户偏多，待“吃鸡”手游厮杀到“跑圈”期（PS：为了控制玩家的竞争范围，游戏开始后将缩小生存圈，提升游戏竞技程度，我们简称为“跑圈”期），我们再来继续探讨不同省份用户对“吃鸡”与王者荣耀的偏好度。
“鸡友”是深度手游玩家：从玩家的应用类型偏好来看，“吃鸡”手游玩家设备中安装较多的是工具、游戏、视频、通讯社交和网购购物类App，与《王者荣耀》玩家的应用类型偏好对比，发现“吃鸡”手游玩家更加偏好游戏、智能硬件、快递物流、应用商店和健康美容类应用。
“吃鸡”手游玩家最偏爱的TOP5游戏是《王者荣耀》、《荒野行动》、《终结者2》、《穿越火线：枪战王者》和《欢乐斗地主》，这也从侧面反映出“吃鸡”手游与王者荣耀有较强的用户重叠度，毕竟两种游戏类型有较大区别。
“鸡友”是枪战迷：从 “吃鸡”手游玩家的游戏类型偏好看，整体比较偏好网络游戏、角色扮演、休闲时间、动作射击和扑克棋牌等游戏类型，与《王者荣耀》玩家相比，则“吃鸡”手游玩家相对偏好动作射击、体育格斗、经营策略和塔防守卫类游戏。
虽然前文我们说两款玩家有一定的重叠度，但从游戏类型偏好来看还是有一定差异，《王者荣耀》玩家更偏好角色扮演和养成类，而“鸡友”则是射击游戏的“土著”，同时他们对体育格斗类也有较强偏好。
每日“吃鸡”晚八点：从手游玩家的24h活跃时段分布看，“吃鸡”手游的峰值水平。相比之下，“吃鸡”玩家和《王者荣耀》玩家的活跃趋势比较一致，即中午达到第一个小高峰，于晚间达到一天中的最高峰。“吃鸡”手游玩家在12点前后的中午，以及20点以后的晚间时段，其活跃程度整体高于《王者荣耀》。
正如我们前文所述，待《绝地求生》手游上线后，腾讯、网易、小米等游戏厂商之间的“吃鸡”游戏才刚开始，谁能够获得“winner winner, chicken dinner”目前还需要打个问号。