转眼已至年末，各品牌又忙着制定2020的年度营销规划，很多企业的品牌策划或市场推广负责人又要抓耳挠腮绞尽脑汁了。
笔者服务的法国护肤品牌
品牌营销规划中的核心内容营销策略与营销模式是最为烧脑的部分，也是召开品牌年度营销战略会议时，经销商最为关注的内容，决定着经销商是否信心满满地跟着品牌干，也决定着会议是否能顺利与经销商签定年度销售任务。
笔者服务的瑞士进口品牌
美妆品牌的年度营销规划相对来说容易些，因为每年的销量相对稳定，受外部环境、国家政策的影响较小，2021年双11全网美妆护肤品类销售额达547亿元，同比增长35.5%；护肤产品销售额达392亿元，同比增长37.6%；彩妆产品销售额达155亿元，同比增长33.4%，由此可见一斑。
数据来源：星图数据、中商产业研究院整理
在疫情时代，线上美妆护肤品牌同样还是以流量、转化为主，线下日化品牌则须转战线上以线上销售为主线*体下**验为辅，而传统专业线护肤品牌则受疫情影响较大需要转变营销思路。
图片来源视觉中国网
专业线美妆护肤品牌主要是以线下门店一对一的专业美容仪器+手工服务为主，受疫情影响门店人流锐减、销量严重下滑，致使疫情期间出现美容院关门大潮。
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作为专业线护肤或养生品牌的源头厂家，在后疫情时代通过具有吸引力的店销活动帮助加盟商提升门店到店率，通过构建私域营销增加客装产品的复购率成为品牌营销的重中之重。
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2022美妆护肤品牌营销规划只有切合市场的营销策略与落地有效的销售模式，才能让团队、经销售眼前一亮、充满信心。
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