顾均辉定位讲堂。
记住你真的太难了！大家好我是顾均辉，欢迎大家来到顾均辉定位讲堂。最近我公司有个男同事想在女朋友生日的时候送她一支口红，百度了一下，发现小小一支口红原来有大乾坤。光是牌子就有YSL、香奈儿、TomFord等不下20多个。更让人摸不到头脑的是，那些多如牛毛的色号，吃土色、人鱼姬色、胡萝卜色、斩男色、脏橘色等。到底送什么牌子色号选什么呢？这题超纲了，他就在群里求助于女同事，大家非常热心给了不少建议。看看这个口红一哥、李佳琦都推荐送这几个，小红书爆款肯定这支。
电视上都是他的广告大家众说纷纭，而这位男同事已然是眼花缭乱，最后还是不知道选哪一款。为什么明明选择这么多还是没找到心仪的呢？要从一大堆信息里"挑拣"出有用的信息，有那么容易吗？看到那么多广告宣传，不知不觉你就混乱了，很多时候你会觉得这个也不错那个也还行，好像都差不多最后无从选择。这就是今天要讲的主题"传播业的处境"。
为了解决大量的商业问题和社会问题，传播使用过度造成传播渠道严重堵塞，真正能够传递出去的信息极少，更严重的是这样糟糕的环境下，品牌如果还没有传递出自己最重要的信息那无疑是个灾难。
那么到底是什么原因造成了这么糟糕的传播环境呢？
·第一信息爆炸。我有媒体朋友为了写一篇深度稿，花了一周时间还没有头绪，主要就是因为查资料难倒了他。按道理现在网络信息发达资料很多很全，应该很容易收集，但是他却迷失在信息的汪洋大海之中。
全球产生的数据量有多大呢？2018年全世界产生的数据为33ZB，如果按一本书20万字来计算相当于9万万亿本书，如果把这些书叠加起来，9万万亿本书的高度=往返太阳2万次的距离，其高度相当于往返太阳2万次的距离，而且这个数据每年还在呈现几何式增长。
·第二传播泛滥。最早的传播就是街边吆喝、发传单等方式单一，无论是传播的数量还是效果都存在局限性。后来开始有了报纸、广播电视等媒介，普罗大众足不出户就可以了解到世界各地的信息。
现在随着互联网的崛起，传播途径越发多元化，现在你可能想象不到，普通人一天会接收到3000条信息你感受到了吗？
·第三品牌太多。过去开汽车只有大众，买彩电就是长虹，吃零食肯定选大白兔。现在不一样了，即使一瓶矿泉水也有数十种选择。不仅有农夫山泉、怡宝等国产品牌，还有依云、雀巢等国际品牌，选择是越来越多，但究竟选哪个却越来越难了？
21世纪随着信息量的爆炸，传播渠道的泛滥品牌越来越多。虽然广告已经无孔不入，但是实际的传播效果却每况愈下。传播业的处境如此艰难，只有精准传播才能让消费者记住你。
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