舍得酒业老酒战略不变，继续高质量发展！

文 | 卖酒狼 团队

编 | 南风

5月18日，舍得酒业（600702）召开2022年年度股东大会。会上，舍得酒业股东表决通过了《公司2022年度董事会工作报告》《公司2022年年度报告及报告摘要》等多项议案，同时高管们在现场也传递出积极向上的发展信号。

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四大“原动力”

撑起2022年舍得业绩

2022年，客观环境的不确定性让白酒行业普遍承压，被众多业内人士视为“差年份”，库存挤压、价格倒挂、动销困难等一系列问题出现在全国各大白酒消费市场，许多酒企因此折戟沉沙。

但是，在强者恒强的市场大背景下，舍得酒业展现出了超强的“抗压力”，有能力在一片红海中脱颖而出，交出了营收、净利润稳定增长的优秀成绩单。

据其所发的2022年年度报告显示，2022年公司实现营业收入60.56亿元，同比增长21.86%。归属于上市公司股东的净利润16.85亿元，同比增长35.31%。基本每股收益5.0997元。公司拟每10股派发现金15元（含税）。

曾有业内人士指出，2022年，舍得酒业淡定坚持老酒战略，以自身发展的确定性有效应对了客观环境的不确定性，实现公司业绩、品牌影响力稳步增长。

与此同时，在复星赋能下，舍得酒业加快了出海步伐，拓展国际发展空间。目前，舍得酒业的产品已出口欧洲、东亚、北美，并先后亮相多个重要国际活动。舍得酒业坚持向世界传递东方生活美学，传播舍得文化，让品牌海外影响力得到提升。

本次股东大会上，舍得酒业总结了2022年公司生产经营情况，透露了推动公司高质量发展的四大“原动力”：即品牌力、营销力、产研力和管理力。

舍得酒业的品牌力一直在提升！

实施“多品牌矩阵战略”，在立足发展舍得、沱牌的同时，舍得酒业又以夜郎古品牌布局酱香业务，全方位加强品牌建设工作。此外，舍得酒业通过打造舍得智慧人物、舍得老酒盛宴等品牌IP，持续提升品牌影响力。

舍得酒业借力复兴加强营销！

舍得酒业持续实施老酒“3+6+4”营销策略，高度重视互联网营销，建立舍得自有会员池，加速新市场拓展及传统市场深耕。同时，借助复星在全球的资源，积极拓展国际市场。

增长扩能与加强管理“并举”，打造稳定的内部结构！

舍得酒业产研力主要体现为投资规划增产扩能项目，为老酒战略奠定产能基础，并以科创升级为老酒战略提供品质保障。同时，在管理力方面，舍得酒业通过强化六大业务板块的事业部运营管理模式，打造进攻型、价值型营销和科创组织；通过全面梳理薪酬体系，优化激励机制，加注发展动能。

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2023年

舍得酒业公布三大经营计划

2023年以来，舍得酒业保持了快速发展势头，并明确延续各项战略，稳定高质量发展“基本盘”。同时，舍得酒业提出了“向平台型企业进化”的战略定位，为未来发展打开了更广阔的想象空间。

4月27日晚间，舍得酒业发布2023年一季报，报告期内，该上市公司实现营业收入20.21亿元，同比增长7.28%；实现净利润5.69亿元，同比增长7.34%；扣非之后，净利润则为5.6亿元，同比增长8.5%。

具体来看，一季度，舍得酒业中高档酒、普通酒实现销售收入分别为16.7亿元、2.36亿元，同比增长分别为6.05%、13.21%。在渠道方面，批发代理、电商销售实现销售收入分别为17.65亿元、1.42亿元，同比增长分别为6.42%、13%。

本次股东大会上，舍得酒业公布了2023年三大经营计划，即品牌计划、营销计划、产研及内部管理计划，推动战略发展目标稳步落实。舍得酒业相关负责人表示，将加快向“白酒发展为主、生态酒旅融合、科研高效转化、供应链生态友好”的平台型企业进化。

蒲吉洲表示，舍得酒业将进一步深度融入复星生态体系；抓住“战役”“过程”“破圈”“爆品”四大关键词，推动管理思维、经营方式、治理能力现代化，引领全体员工、客户向阳生长，共创业、共美好、共未来。