干饭人有干饭魂，吃饭是一种享受，而小黄和小蓝作为干饭工具，它们之间的恩怨已久，这场争斗比电视剧还精彩。饿了么和美团之间的差距正在不断扩大，这已成不争的事实。这场竞争的起点在哪里呢？
曾经独揽外卖市场半壁江山的饿了么为何会输给美团？时间回到2008年，当时在上海交大读研一的张旭豪因为游戏开黑错过了饭点，但商家却因为时间太晚而不愿送货。张旭豪灵机一动，发现了商机。这几万师生的用餐需求是一个庞大的市场，与其求人不如求己，商家不愿送货，那就由我们来送。
说干就干，凭借十几万的启动资金，张旭豪和室友们一边骑车送外卖，一边扫楼发传单进行推广。直到2010年11月，饿了么手机网页订餐平台才正式上线，注册会员超过2万人，日均订单量达到3000份，上线后成为外卖行业的领头羊。傲人的成绩吸引了众多投资者，独角兽捕手朱啸虎投资了100万美元，这为这个大学生创业公司提供了资金支持，使其能够向外复制自己的商业模式，并垄断了上海的校园市场。
2013年，饿了么在外卖界称霸的第一年，突然有一家公司闯入了市场。原来是眼红的美团，看到外卖市场比团购市场还大，也想来抢地盘。此外，李彦宏的百度外卖和马云的淘点点也加入了竞争，这些互联网大佬的儿子们都想成为外卖市场的领导者。饿了么感到愤怒，他们的霸主地位还没捂热，就有人要*反造**，但他们忽略了美团这个跨界打劫高手。
美团的创始人王兴在创业圈多年，刚刚带领美团从千团大战中脱颖而出，拥有5000多名员工，在200多个城市扎根。进军外卖市场后，美团想直接收购饿了么，你真的想好了吗？我不会卖的，你这个小子。如果你不卖，我就自己干。于是，一场激烈的战争爆发了。美团率先出击，疯狂扩张城市，抓住时机。2014年，美团招聘了1000名员工，集中培训了一个月，并将其派往100个城市。美团在千团大战中得出的策略是率先进入一个商圈。第二个进入者的获客成本是第一个的5-10倍。
此时，饿了么只有12个城市开站，日均订单量超过10万单，但当饿了么反应过来时，已经来不及了。美团外卖已经占领了200个城市的领地，平均每天新增1个城市，日订单量达到40万单。
面对美团外卖的激进战术，饿了么感到焦虑，如果不跟随市场，就会失去机会。但如果跟随快速扩张，就有可能失控。然而，美团没有给饿了么喘息的时间，开始烧钱补贴，疯狂拉新。疯狂补贴是拉新和击败对手的常用手段，美团和饿了么都采取了这种策略。美团推出满减活动和红包，而饿了么则提供免费午餐。美团每月烧掉2亿人民币，而饿了么每单亏损8毛钱。双方不仅在线上展开激烈竞争，线下人员也相互竞争，美团下达了“不打则已，打则必胜”的命令。张旭豪开玩笑说，打了这么久，我去北京得带保镖。
王兴意识到持续烧钱不能最终获胜，开始将焦点转向白领用户。美团针对白领市场的特点，在初期投入建设配送系统和配送员团队，而饿了么选择外包配送，导致美团的配送效率一直高于饿了么，成本却远低于饿了么。面对强大的对手，饿了么曾多次面临生存危机。两次命悬一线的关键时刻，都是投资让它挺了过来。钱在这场战役中至关重要。
仅在2015年一年，饿了么就宣布四轮融资，投资方包括腾讯、京东、滴滴等巨头。美团也没闲着，接受了阿里的3亿美元投资，并成功采用开城策略和烧钱补贴用户的策略。在外卖市场上，美团基本站稳了脚跟。尽管饿了么得到了阿里的救命投资，但王兴却不按常理出牌，三年后转向腾讯的怀抱。这一举动让马云非常生气。你不仁，我也不义，马云直接向饿了么投资12.5亿美元，还邀请科比代言。这一行动引起了轰动，让美团措手不及。
马云决定直接收购饿了么，但饿了么并不容易对付。当时，马云给饿了么报价70亿美元，但饿了么转头向美团索要90亿美元。美团认为这是一个好机会，爽快地答应了。然而，饿了么只是利用美团作为抬价的工具，最终导致马云投资95亿美元才收购饿了么。
随后，戏剧性的一幕发生了。原本在团购大战中激烈竞争的美团和大众点评合并了，并放弃了阿里，投入了腾讯的怀抱。百度外卖不幸掉队，让饿了么得以成功拉拢马云，而张旭豪则悄悄退出了竞争。从此，小黄小蓝也成为了二马之间的竞争。美团的日订单量成功超过了饿了么，成为外卖市场的第一。
2018年，美团在香港上市，并开始扩大城市和代理商网络，同时转向直营模式。美团的护城河在稳固的基础上逐渐扩大，其外卖市场份额达到近60%。而曾经的霸主饿了么只能勉强保持35%左右的市场份额。
美团不仅在餐饮领域全面开花，还打造了以餐饮为核心的社交生态。失去主动权的饿了么只能看着强大的对手，深知自己面对的已经不再是单纯的外卖市场，而是已经系统化的本地生活板块。为了应对饿了么的竞争，美团推出了“地图找药”服务，并在300个城市实现了24小时送药到家服务，试图在生活服务领域打造新的增长点。
然而，这项服务的效果并不理想。现在，美团和饿了么的竞争已经进入了头盔皮肤大战的阶段。饿了么的竹蜻蜓、美团的孙大圣和小恶魔、小翅膀、小红袍，都是为了推广品牌形象而采取的竞争手段。
这场头盔皮肤大战表面上看是营销卖萌，但实际上是为了推广品牌形象的竞争手段。由于美团先发制人，在这场头盔大战中也更占上风。第一个吃螃蟹的并不一定能够守住市场，现在美团和饿了么的差距越来越大。
然而，对于两个马爸爸来说，这场互联网上的流量争夺战还没有结束。只是资本不再盲目扩张，留给它们的机会还会像以前那么多吗？
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