天猫美妆个护下半年趋势解读：商家入驻方式有变化，入驻类目怎么选？
人人爱美，人人求美的“颜值经济”时代，人们对美妆产品的需求不断增加，市场规模不断扩大。刚过去的天猫618购物节中，开售首日仅用59秒美妆销售即破亿，3分钟个护产品破亿并超越去年全天销售额。美妆个护类销售额达434.7亿元，在各大品类中排名第三。
随着2020年正式进入下半场，美妆个护行业的传统商家怎么样才能分享到天猫美妆个护市场的红利，新商家有哪些机会点？这些可能是当下商家们最为关注的。毕竟了解这些，对下半年的生意增长有很大影响。知舟根据日前天猫美妆小二对行业下半年的解读，将这些问题解析如下：
新商家天猫入驻方式的变化？
天猫的品牌热招池是一直都存在的，那对于暂时达不到要求、不在热招池的商家来说，要怎么样才能入驻天猫？对一些体量还达不到天猫要求的新品牌，其实天猫推出了新型店铺模式，天猫美妆洗护新型店铺有流程简洁（零门槛入驻）、经营周期灵活（10个月存续时长）、明确的成长路径（高效升级天猫店）的三大优势。
简单来说，就是先给实力还达不到天猫要求的中小商家一个进入天猫的机会，然后天猫通过10个月对这些商家进行考核，入驻第1个月为*考免**期，第2-10月为考核期，符合考核要求即可升级为天猫店。
新商家入驻类目怎么选？这些类目在天猫上好卖！
以下这些类目，在天猫上保持着非常可观的增速，通俗来说，就是在天猫上比较受欢迎的热销产品。并且这些品类是天猫优先招募的热招品类：
1.头皮护理产品
天猫在美护发有一个重点趋势品类—头皮护理。由于现代人快节奏的生活模式，会有一些环境污染和不良的生活习惯，头皮精华、头皮喷雾、头皮磨砂膏等头皮护理产品可以解决这一系列问题。
2.染发类产品
时尚刚需—染发。针对消费者对于时尚的需求，染发系列依然是天猫上增速非常高的细分品类，比如染发剂、泡泡染、布丁染等，尤其是刚性需求遮白发。
3.女士造型粉
此外，在天猫上，女士造型粉也深受广大爱美女士欢喜，比如针对细软发的蓬蓬粉、水等。
4.口腔护理产品
今年口腔护理高端化的趋势比较明显，像高端牙膏、高端牙刷、矫正牙刷以及一些细分的护理工具等在天猫上都有比较好的增速。另外，疫情也改变了一些人的生活和消费习惯，比如口喷、牙贴、美白牙粉、智能化口腔冲牙器以及高端电动牙刷等都是维持高增速的口腔类目。
5.身体护理产品
现在的年轻消费者对自身的形象要求不单单局限于面部护理，已经精细化到身体护理，比如身体乳、颈霜、磨砂膏、身体防晒、修护等，都是消费者非常喜欢的品类。足部护理虽然是比较小的类目，但是足膜、足贴、泡脚类产品增速非常好。
除美护发、口腔护理、身体护理三大类目外，像女性护理、个护工具、中老年护理等这些细分类目也是市场机会点。女性护理如裤型卫生巾、*处私**护理洗液之类的在天猫的增速非常快。中老年护理也有非常大的市场，比如拉拉裤、纸尿裤，还有消毒巾、除臭剂等中老年专用的洗护产品都是天猫上非常好的增长品类。
数据显示，五月以来，美妆个护市场消费恢复明显，并且有望在下半年迎来下一个高峰。从长期来看，疫情使消费者认知和行为习惯发生改变，进一步推动美妆个护行业线上渗透率的提升，为适应这种变化，传统企业布局线上渠道已成必然，积极转型线上，借助像天猫这样的电商平台庞大的消费人群，把握线上经济的消费趋势，传统商家们才能把握下半年的行业机会实现增长。
而针对一些目前实力还无法达到天猫要求的中小商家，可以通过知舟在开篇提到的天猫新型店铺入驻，或者商家们也可以通过知舟代入驻来完成天猫开店，快速进入天猫，趁早分享天猫平台红利。