1、店铺PEST分析
（1）政策环境分析。例如：《中华人民共和国电子商务法》《关于推动文化*物文**单位文化创意产品开发若干意见的通知》。
（2）经济环境分析。例如：《中国与世界经济发展报告（2021）》。
（3）社会文化环境分析。例如：《公民生态环境行为调查报告（2020年）》《公民生态环境行为规范（试行）》。
（4）技术环境分析。例如：《2020中国技术发展白皮书》。
2、SWOT分析
（1）优势分析。例如：准确的消费群体定位；良好的企业形象；成熟的技术支持；产品适合潮流、款式新颖、品种多样；拥有稳定的产品供应商；价格相对其他商家的同类商品便宜。
（2）劣势分析。例如：市场上的假货泛滥；经营成本增加；店铺经营模式易被复制；由于是代销网店，商品的质量没有绝对的保障；因为网店初开，信用等级很低，得不到消费者的信赖；初创型店铺，诸多业务流程不够熟练。
（3）机会分析。例如：相关政策的支持；市场结构优化；互联网普及率上升；消费群定位鲜明；分销平台的支持，大部分环节都可以全自动地完成。
（4）威胁分析。例如：竞争对手众多；基础服务滞后；企业文化层面薄弱。
针对以上四个方面的分析，在S-O战略、W-O战略、S-T战略、W-T战略等四个战略中选择最优战略，并说明理由。
3、市场容量与赫芬达尔指数
以“冰袖”关键词进行分析：
（1）在淘宝平台上搜索关键词“冰袖”，并以“销量从高到低”进行排序。网页右键点击“查看网页源代码”，提取网页源代码。
（2）运用word和excel工具，提取标签view_price和view_sales分别对应的价格和销量。
图1-1 标签提取
（3）分别对代表“价格”的列和代表“销量”的列进行数据处理。将诸如“6.0万+人收货”的表达转化为60000。
（4）对价格和销量进行相乘，并根据二八法则和月份数据，将价格和销量的成绩求和分别除以0.8再乘以12，所得结果即为“冰袖”产品的淘宝市场容量。其函数为：SUMPRODUCT(J2:J45,K2:K45)/0.8*12，得到结果为：7464271.3/0.8*12=111964069.5。
（5）赫芬达尔—赫希曼指数分析。用销量除以总销量，并进行平方，其函数为：K2/SUM($K$2:$K$45)*K2/SUM($K$2:$K$45)，对平方的结果进行求和。其函数为：SUM(L2:L45)，得到结果0.043187012。表面市场集中度非常低。
图1-2 赫芬达尔指数分析计算