本文要点
1.蓝铜胜肽作为当下较为热门的成分，其市场规模稳中有升，在相关平台销售额达到了 6.6亿元 。其中，抖音平台的销售规模更大、增速更快，天猫平台的商品均价更高。
2.在蓝铜胜肽的头部品牌中，国货品牌相对来说占据了主要位置，其中，韩束作为上海上美旗下的公司占据了蓝铜胜肽市场 8.6% 的份额，除此之外，玉泽、瑷尔博士也在一定程度上受到消费者的喜爱。
3.在蓝铜胜肽的产品中，面部精华、面膜、乳液/面霜等排名较为靠前，其中面部精华的销售额达到了 2.89亿元 ，是蓝铜胜肽未来发展较为有前景的方向。
蓝铜胜肽作为热门成分，其在抗衰领域表现较好，产品形态也不断迭代，有蓝铜胜肽水乳护肤品、*干粉冻**保湿精华、次抛精华等多种形态的产品。
根据美业CMI平台显示，自2022年9月至2023年8月，在相关平台含有“蓝铜胜肽”的化妆品备案产品数达到了 991件，同比增长了78.6%。
相比起视黄醇和玻色因，蓝铜胜肽的功效更加温和，更能满足消费者温和抗老的需求，国货品牌韩束、玉泽和瑷尔博士等都争相开发蓝铜胜肽市场。
关于蓝铜胜肽，大家一定有很多问号，其市场规模究竟如何？有哪些品牌已经入局？哪些形态的产品更受消费者欢迎？接下来我们将使用魔镜美业CMI对以上问题一一进行解答。
01
市场变化，国货品牌占据主流
蓝铜胜肽自2022年9月至2023年8月在相关电商平台市场销售额达到了 6.6亿，同比增长了113.5%， 其产品销售趋势稳中有升，表现较好。与蓝铜胜肽相关的店铺数达到了 1569个，商品数达到了3285件。
魔镜美业CMI打通了天猫、淘宝、京东、抖音等平台，可以实现跨平台数据查询， 可以同步查询不同平台的概要趋势、价格分布、类目分析等，不用再分平台查找销售额、销售量等信息。
其中蓝铜胜肽自2022年9月至2023年8月在天猫平台美容护肤类目下销售额达到了3.14亿元，同比增速达到了62.4%，商品均价为300元左右。同时间段在抖音平台销售额为3.41亿元左右，销售额同比增速在200.4%左右，商品均价在134元左右。
相对来说，蓝铜胜肽在抖音平台的销售规模更大、增速更快，天猫平台的商品均价更高。
2022.09-2023.08，蓝铜胜肽在相关平台的销售趋势
数据来源：魔镜分析+
蓝铜胜肽市场相对来说还处于成长阶段，CR5为30.8%，相对于其他品类还有一定的上升空间。该市场中各种品牌争相发力，韩束、玉泽、瑷尔博士等品牌占据了市场中的一定份额，其中韩束销售额达到了5654万元，占据了8.6%的市场份额，而玉泽销售额为968万元，销量为3.3万件，市场份额占据了1.5%。
头部品牌中，国货护肤品牌占据了大部分的份额。
韩束属于上海上美化妆品股份有限公司，是20多年的国货品牌，该品牌定位科学抗衰老，目标人群是全年龄段的亚洲女性。由于其一直以来对“肽”成分较为关注，因此选择入局蓝铜胜肽市场。其旗下产品矩阵较为丰富，从韩束红BB、紧致修护抗初老产品礼盒到小蓝瓶修护精华，覆盖消费者护肤流程的各个步骤。其爆款产品蓝铜胜肽紧致修护礼盒在相关电商平台的销售额达到了4234万元。
韩束部分备案TOP商品
数据来源：魔镜分析+
玉泽作为国货品牌的后起之秀，针对敏感肌的产品在一定程度上受到了消费者的喜爱，其之前在皮肤修护屏障系列有一定的积累，近期推出了润泽修护蓝铜胜肽精华液、蓝铜胜肽保湿精华等多款产品，其中，润泽修护蓝铜胜肽精华液宣传其能够有效地改善肌肤屏障受损，在相关电商平台的销售额达到了 421万元 。
图片来源：淘宝
除此之外，属于山东福瑞达旗下的瑷尔博士定位中端市场，自2022年9月至2023年8月关于蓝铜胜肽的产品销售额达到了 733万元 左右，销售额同比增长了 9% 左右， 占据了蓝铜胜肽美容护肤市场1.1%的份额 。其产品均价为350元左右，产品销量在2.1万件左右。在其蓝铜胜肽产品中，增长较快的为次抛提亮修护精华，其自2022年9月至2023年8月销售额同比增长了 279.2% 。
接下来，我们进一步研究品牌的市场均价。定价对于品牌来说很重要，通过了解蓝铜胜肽市场的定价，我们可以进一步了解到其市场定位，从而更好地进行品牌战略制定。
蓝铜胜肽市场整体均价在181元左右， 其中头部品牌韩束由于市场份额较大，相比起其他品牌更有定价优势，因此，其产品价格为460元左右。 而国产品牌时光肌、玉泽和瑷尔博士等价格相对较低，产品均价在250-350元左右，其产品通过相对较低的单价来获取市场。
2022.09-2023.08，相关平台蓝铜胜肽均价-分品牌
数据来源：魔镜分析+
除此之外， 蓝铜胜肽市场中不同种类产品的均价也有一定的变化，其中面部精华和乳液面霜均价在250-300元左右， 面部精华、乳液面霜由于其产品针对面部，需要解决抗衰老、防止暗沉等多种问题，相对来说定价高一些。面部精华下又进一步细分了产品种类，包括液态精华、粉状精华、安瓶/原液、精华油等产品。
其中面部精华中粉状精华均价为 390元 左右，市场上较流行的粉状精华提取成本较高，因此价格相对较贵。其中安瓶和精华油由于其产品成本相对于粉状精华低一些，其产品均价相对较低一些，在 200-300元 左右。
而面膜、T区护理和化妆水定价在 100-150元 左右，其产品均价相比起面部精华来说低一些。
2022.09-2023.08，相关平台蓝铜胜肽均价-分类目
数据来源：魔镜分析+
02
需求升级，面部精华等前景可观
随着蓝铜胜肽市场不断发展，其护肤产品也细分出不同产品种类。魔镜美业CMI通过在行业内的沉淀，基于行业普遍认知，利用更符合护肤赛道业务场景的类目重新为商品分类，取代了电商品牌的原生类目结构，使得分类后的类目更具有概括性。
其中，在新的类目中面部精华、面膜、乳液/面霜等排名较为靠前，其占据的市场份额较大，是蓝铜胜肽护肤品未来发展比较有前景的方向。
— 面部精华 —
面部精华产品销售额达到了2.89亿元，销售额同比增长达到了67.9% ，根据面部精华的分类，面部精华产品又进一步分为液态精华、粉状精华、安瓶/原液、精华油等产品。
在面部精华产品中，占据了市场较为靠前的排名的品牌有薇诺娜、瑷尔博士、玉泽、时光肌等品牌，其品牌主要为国产品牌。薇诺娜、瑷尔博士都是深耕行业多年较为成熟的品牌，玉泽和时光肌则是国产新品牌。
其中面部液态精华为液状，相对来说较好吸收，其主要功效是帮助皮肤补水保湿， 面部精华销售额为1.96亿元左右，销量达到了70万 ，销售额同比增速达到了37.7%左右。粉状精华则呈现粉质，据宣称有淡化细纹的功效，在面部精华产品中的市场份额达到了 17.1% ，销售额约 4934万元 左右。安瓶/原液是一种浓缩精华，其宣称有深度保水修护的功效，因此受到消费者的信赖，其占据了蓝铜胜肽面部精华 13.6% 的市场份额。
2022.09-2023.08，相关平台蓝铜胜肽面部精华子类目销售趋势
数据来源：魔镜分析+
面部精华产品的备案功效包括保湿、紧致、抗皱、舒缓、修护、滋养等，其中，保湿是面部护理产品的基础功效，只有对皮肤进行充分地保湿，才能减少皮肤出现皱纹、斑点的几率。与此同时，由于生活作息不规律、光照损伤等问题导致的消费者面部皱纹问题加剧，对于抗皱的需求加大，抗皱产品的销售额同比增加了 103.8% 。除此之外，修护功能在近来也被消费者看重，由于生活压力变大、生活环境变得复杂等原因，消费者的皮肤敏感程度也在不断增加，对于换季修复、缓解干痒等针对敏感皮肤的修护产品的需求也在不断增加。
2022.09-2023.08，相关平台面部精华销售额-分功效
数据来源：魔镜分析+
— 乳液/面霜 —
蓝铜胜肽成分经常被应用到乳液中以增加乳液的修复功能，其中，乳液/面霜销售额同比增速达到了243.0%，增长较快。
随着人们越来越注重形象管理，乳液、面霜也越来越被人重视。在乳液/面霜品类中，有韩束、汝新美肌、时光肌等品牌，其中韩束的蓝铜胜肽乳液产品主要针对抗老和细纹淡化，目标人群是抗初老人群。汝新美肌的产品宣称其添加了高浓度的蓝铜胜肽，消费者对其反馈较好。
在乳液/面霜品类中，市场主流产品备案功效主要集中在抗皱、保湿、紧致、舒缓等方面，由于面部皮肤容易受到各种光照影响变得干燥，因此对保湿的需求相对较高，乳液/面霜的保湿功效受到消费者的重视，保湿类产品销售额达到了 1131万元 。
2022.09-2023.08，相关平台蓝铜胜肽乳液/面霜备案功效分析
数据来源：魔镜分析+
同时，现代人群经常面临电脑辐射、紫外线暴晒等情况，皮肤的压力较大，因此，乳液/面霜的舒缓功能也尤为重要，其中，乳液/面霜的舒缓功能同比增长了 472.4% 。
03
单品出新，复配成分花样翻新
据称蓝铜胜肽的功能较为多样，近年来，随着国内企业加码蓝铜胜肽的研发和布局， 蓝铜胜肽的单品也不断出新，各种各样不同的技术被应用到产品中，透明质酸钠等复配成分也开始出现在蓝铜胜肽护肤产品中。
除此之外，魔镜美业CMI还通过备案号聚合了商品的spu，使得使用者能够更加直观地分析备案产品在电商渠道的整体表现， 如商品整体的销售额、销量、销售额同比、备案功效和备案时间等。
根据魔镜分析+，蓝铜胜肽护肤品备案产品中，表现较好的单品有韩束紧致修护蓝铜胜肽面霜，其产品备案功效有保湿、紧致、抗皱等，适合皮肤较为敏感需要肌肤修护的人群。其产品包含了高纯度的蓝铜胜肽成分以及韩束旗下的Tiracle Pro成分，其单价也相对较高，韩束的蓝铜胜肽面霜单价能够达到350元左右，其产品自 2022年9月至2023年8月的销售额达到了1031万元左右，销量在2.95万左右。
图片来源：淘宝
其产品核心原料是韩束研发的Tiracle Pro成分，相较于其他品牌的产品拥有一定的技术壁垒，据宣称其能够实现双菌发酵，相比起市面上其他的产品，其修复肌肤的能力要更强，也能够帮助皮肤减缓老化。与此同时，其产品还复配了乙酰肌六肽，据宣称能够提升面部紧实度，进一步解决肌肤的衰老问题，因此得到了消费者的认可。
除此之外，蓝铜胜肽备案产品中还有OGP旗下的活肽蓝铜胜肽修护面膜，主要备案功效为保湿、修护、抗皱。其产品还添加了透明质酸钠和乳酸杆菌，能够更好地起到保湿修护的作用。其备案时间为2022年1月21日，自2022年9月至2023年8月，其在相关平台的销售额达到了 2602万 左右，销量达到了 10万件 左右。
蓝铜胜肽备案产品中，瑷尔博士次抛精华复配了六重修护肽，在其中起到修护和抗初老的作用，据称能够起到进一步促进胶原蛋白生成、紧致细腻肌肤的作用。除此之外，其产品还添加了依克多因，据宣称其能够进一步增强细胞修复能力，降低肌肤敏感程度。
04
总结
蓝铜胜肽作为护肤领域的重要成分，受到各界的关注。蓝铜胜肽的市场中，粉状精华均价较高，产品有一定的利润空间。除此之外，面部精华、面膜、乳液/面霜等都是蓝铜胜肽较为有前景的领域，韩束、玉泽、瑷尔博士等品牌在高纯度蓝铜胜肽领域不断加码，依克多因、修护肽等成分也逐步被应用在蓝铜胜肽产品中。未来蓝铜胜肽市场一定会涌现出更多新科技，拥有更多新机遇。