韩国爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋与原爱丽品牌中国总代之间的矛盾似乎升级了。
5月16日，由原爱丽中国总代广州吉莉安自创的彩妆兼集合店品牌爱丽公主屋在上海大虹桥美博会上正式亮相。此次公开亮相，爱丽公主屋没有以品牌商的身份，而是作为展会上唯一的一家彩妆集合店大放异彩。
爱丽公主屋集合店主营ESEDO、菲拉菲拉、妙巴黎、美帝思、我的宝典、韩国爱丽（ETUDE）等彩妆品牌。其中ESEDO就是自有品牌爱丽公主屋品牌的英文名字。
爱丽公主屋集合店负责人刘均和原爱丽品牌核心代理商——湖北彩莎直营连锁总经理张晓峰向记者透露，由于目前韩国爱丽的库存还没销完，所以集合店里仍在销售，不过他们并不担心消费者难以区分，因为两个品牌的英文标签也是不一样的。
虽然爱丽公主屋是吉莉安自创的品牌，但张晓峰表示，在产品品质上，爱丽公主屋绝不输原来的爱丽。此前他在接受品观网（www.hzpgc.com）的采访时也透露过，爱丽公主屋仍旧在原来生产韩国爱丽品牌的工厂生产，产品是原爱丽品牌的升级版本，但零售价更低，有绝对的品质保障。
ESEDO和ETUDE（爱丽公主屋和爱丽）
所以，不少原来的爱丽代理商都计划在销售完原有爱丽产品的库存后，改为销售爱丽公主屋的产品。
与此同时，代理商还可以同步开设爱丽公主屋的集合店。据刘均透露，爱丽公主屋只采取代理商开直营店的拓展形式，截至目前福建和广东地区已经开出了若干家以爱丽公主屋命名的彩妆店，今年下半年，爱丽公主屋集合店的拓展速度将会加快。
同为代理商的湖北彩莎，由于情况特殊，本身就有30多家彩妆专门店，所以张晓峰计划把原有的彩莎街边店再添加一个门头——爱丽公主屋。而对于在商场开的集合柜，张晓峰表示会直接改名为爱丽公主屋。
张晓峰告诉记者，之所以能够这样改的原因，是因为吉莉安并没有对集合店做严格的品牌统一。也就是说，所有爱丽公主屋的代理商都可以根据当地的市场需求灵活地选择彩妆品牌，比如把自己代理的彩妆品牌导入到集合店中，只要店名、店铺装修风格与爱丽公主屋集合店保持高度的一致即可。
需要提及的是，爱丽公主屋集合店不会照搬传统化妆品店的陈列方式将彩妆分品牌陈列，而是会效仿一些做得好的彩妆专门店或丝芙兰做更多有创意的陈列风格，比如按照品类陈列、或者场景化陈列。
“另外也会在陈列道具上做更多创新和个性化设计”，张晓峰表示，国内的彩妆店非常少，爱丽公主屋希望借此机会做行业的榜样，来引领彩妆潮流。
原爱丽浙江代理商杨晓东曾经在接受品观网（www.hzpgc.com）采访中说过，自己会在在爱丽公主屋集合店中引进最好的色彩类和底妆类明星单品，以正面抗衡伊蒂之屋，并淡化韩国爱丽这个牌子。看来，爱丽公主屋与伊蒂之屋的首轮战役即将打响。