日前，在家电企业普遍追求多元化发展的道路上，两家圈外人不约而同地聚焦到了众人蠢蠢欲动却又望尘莫及的洗衣机领域：8月15日晚，小米小吉滚筒洗衣机正式发布；当月末，格力爆出要造洗衣机。话说，精明的业界大佬都想加入洗衣机市场，可见此地必有她的诱惑之处。
据产业在线统计数据显示，2016年1-7月，空调销售同比下滑11.5%；冰箱销量同比下滑1.6%，唯洗衣机销售3163.8万台，同比增长4%。
洗衣机市场的商机来自于哪里？
商机一：健康洗
当众多洗衣机企业载声怨道的苦于国家政策退市，无力激发市场需求的困境时期，2014年6月海尔“免清洗”悄然登场。于是乎，“健康洗”刺激了消费者的眼球，“脏渍、污垢、细菌、二次污染”等通过各大媒体不断撞击消费者的心理底线，脏桶问题成了大部分企业的短板，而此时带有“桶清洁”功能的免清洗则满足了人类洗衣最本质的需求，也在各企业寻求转型升级的道路上脱颖而出。
但从销量来看，消费者似乎并不买账。由于免清洗定价较高，经历1年多的宣传推广，“免清洗”洗衣机在海尔整体销售中的占比仅为1个百分点左右。而其他企业如新乐、威力等也在尝试健康洗，但并未引起太多关注。直到2016年3月，TCL免污式洗衣机的登场，让消费者再次聚焦洗衣健康问题。而此时，清洁功能也已成为其他各大企业洗衣机的标配。
除了从技术角度来满足健康需求外，近来海尔、LG、海信等企业还从产品结构出发，借鉴冰箱多开门分区特点，洗衣机也出现了双筒、甚至三筒机型，既实现了分区洗护，又达到了节省空间的目的，迎合了当前消费者对健康、住房面积的不同需求。
商机二：滚筒
中国洗衣机市场经过10多年的发展，产品种类基本可以分为两大类，即波轮和滚筒。据产业在线统计数据显示，长期以来，价格相对较低的波轮洗衣机一直占据主要地位，截止到2009年，有80%以上的洗衣机全部为波轮，仅有不到20%的滚筒市场被三星、LG、海尔等大企业盘踞。而在“节能补贴”“新能效标准”等政策的引导下，节水节能的滚筒洗衣机吸引更多企业抢食蛋糕，同时波轮洗衣机衣物缠绕、磨损高等缺点让追求高品质生活的消费者逐步转移视线，里应外合助长了滚筒市场的大幅扩增。
2010年开始，滚筒洗衣机在行业中的占比始终保持20%以上，截止到2016年7月，每销售10台洗衣机就有3台是滚筒。而借助滚筒风，行业市场格局也发生了巨大变化：海尔突破重围，位居行业第一；美的紧随其后；而外资博世专注滚筒，年销量已超过180万左右，保持稳步增长；昔日巨头三星、LG已经风光不再；而其他中小企业海信、新乐、格兰仕等也从这其中分得一杯羹。
需求趋于饱和下的竞争迎来了更新换代的浪潮，而放下身段、降低价格是2016年滚筒市场得以销量大增的另一直接原因，这也正好迎合了市场导向。未来，附加智能、大容量、健康等更多需求功能的滚筒将会继续蚕食波轮份额。
2006-2016年波轮、滚筒洗衣机市场份额对比
数据来源：产业在线
商机三：变频
如果说以上两点是整机企业从自身创新、升级带来的市场商机，那么变频洗衣机的迅猛发力则是从产业链上端，即零部件来变革洗衣机市场，寻求新的商机。
变频洗衣机从洗衣机的心脏----电机入手，将直流无刷、交流无刷、三相变频电机应用于洗衣机，可根据衣物重量来调节转速，从而有效减缓响声和震动，满足消费者节水节能、降噪音和洗涤彻底等方面的要求。
2009-2016年变频洗衣机销售对比
数据来源：产业在线
产业在线数据显示，变频洗衣机的销量从2009年的187.6万台增长至2015年的1160万台，在行业整体销售中的占比提高了近15个百分点。2016年1-7月，各月度增长幅度均保持双位数，远超行业整体水平，显示出强劲的需求力，截止到7月份，变频洗衣机在行业中的销售占比为21.8%。
尽管市场诱人，但目前有实力抢夺蛋糕的企业不多，海尔、美的自有电机供应带来的成本优势加上其强大的品牌影响力，助力两家企业占据了变频行业41.5%的市场份额；LG是以近90%的变频产品结构挤进了行业第三；博世以全变频为目标，奋力向前追赶；除此以为，惠而浦也占据了行业超过10%的份额。而其他企业如松下、格兰仕、新乐、海信等企业也早已开发变频产品，但在竞争如此激烈的情况下，变频产品还没有成为本企业的主攻目标。在行业趋势、消费需求的促进下，变频洗衣机市场空间巨大，据产业在线了解，2016年上游企业也在制定战略，调整产品结构，以满足整机市场对变频的需求。
诚然，有人会说，洗衣机虽然未曾下滑过，但却一直不温不火，较为平静。其根本在于洗衣机依旧是可以由人力代替的产品特点决定，而人的需求又会随着社会发展与时俱进，如果能敏锐地及时把握这种需求，就会发现洗衣机市场的更多商机。
文/产业在线
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