Esquire说：真人秀是一场全民狂欢式的赌博，明星纷纷卷入其中，镜头聚焦下的一举一动都可能引来粉丝，也可能引发非议，不由得明星不谨小慎微。Esquire为真人秀选手整理一份闯关手册，并采访业内人士，揭秘其背后游戏规则。为这场波云诡谲的赌博，增加一分胜算。
Rule No.1：首先您要记住，参加真人秀的成功不体现在最终比分上，而是在微博热搜榜上。
Rule No.2：如果您是美丽女星，增加女汉子指数，肩扛水手抓虫，如果您是帅气男星，提升暖男指数，做道菜洗个碗，吸粉成功率在70%以上。
Rule No.3：选择好队友对您赢得胜利会有足够的助益，但一个明显的猪队友更能衬托出您的聪明才智，包容有礼。
Rule No.4：如何与队友配合，也是您取得成功所必须考虑的因素之一，达到相声捧哏逗哏的配合效果最佳，毕竟观众主要来看个乐子。
Rule No.5：当您要失败了，或者做错了事情，用一种比较搞笑或者可爱的方式立即去承认错误，避免任何表现出恶意与牢骚的可能性。
Rule No.6：切忌端着架子，表现出公主王子的气质可以，娇气不行，任何能和“作”挂钩的行为都会为您招来数目惊人的黑子。
Rule No.7：如果您在无意中招黑，先不要惊慌，一个有良心的真人秀节目组会在最后为您安排形象反转，因此得到的关注度可能是之前数倍。
Rule No.8：真人秀节目组花重金请到明星，不会满足于您展现出自己的完美，您无伤大雅的小缺点会令您更真实、讨喜，也能为节目制造小小波澜。但呈现效果一定是自我而不自私。想要避免一次撒娇被渲染成公主病，其中的度需要您的把握，更需要您经纪人与节目组的交涉。没有得罪不起的节目组，只有得罪不起的利益。
Rule No.9：学会藏拙是您的必修课，隐藏起您所有可能无法被原谅的缺点，巧妙地展现一些小毛病来体现您的亲民与真实。如果您颜值不足，在隐藏自己缺点时应比同台颜值较高的明星更细致一些。有颜值，大部分缺点可以被原谅甚至成为萌点
Rule No.10：节目剪辑会把一个人的性格剪辑到极致，但不会改变一个人的性格。如果您被黑到无法反转洗白的地步，建议您适当反思一下自己本身是否适合真人秀节目，您对自己的定义是剧中演员，还是全能明星？如果您只想扮演角色，不想暴露真实的自己，真人秀的平台并不适合您。
Rule No.11：真人秀中的情景设置，可能会激发您自己意想不到的脆弱，为了避免被观众斥为弱不禁风，做好心理预设，与编剧通气是非常必要的。
Rule No.12：坚定一颗自黑的心，能被同伴黑的心，能被观众黑的心，当您在节目中的镜头被制成表情包在网络上大量使用时，不要生气，每一个看到表情包的人都会是你的潜在粉丝
Rule No.13：开朗的笑容，体贴的特质是吸引粉丝的不二法宝，如果您在参加真人秀前有“荧幕硬汉”“冰美人”之称，不防尝试偶尔展现温存的一面。而被定位为活泼开朗型的艺人也可以尝试成熟稳重，与此前的形象形成一定反差会有意想不到的增益效果。坏处是容易被观众认作虚伪。
为了帮助您进一步了解真人秀及其行业现状，我们请到了乐正传媒董事、清华大学影视传播学博士彭侃先生进行专业Q&A解惑。
Q：为何国内真人秀以大牌明星为主？
A：产业的背景决定真人秀节目的取向。
欧美自20世纪80年代末、90年代初真人秀刚出现便以素人为主，当时好莱坞出现编剧大*工罢**，为了削弱电视节目对编剧的依赖程度，好莱坞主管们选择真人秀作为电视剧的廉价替代品，为了节约成本，素人参与者成为自然的选择。但素人的表现力和吸引力肯定不及明星，所以欧美的真人秀节目强调规则。通过严密的规则体系推动剧情的发展，再加上巨额奖金去刺激，以此去把节目参与者人性里头的丑恶、美好都逼得他们表现出来。与欧美相反，韩国的真人秀大部分都是全明星阵容，因为韩国有众多搞笑艺人适合真人秀节目，而且韩国的三大经纪公司和三大电视台基本上把这些艺人控制了，这决定了他们能以很低的价格请明星。而目前中国的真人秀形态主要是借鉴韩国节目。一方面是因为文化接近，欧美真人秀中往往展现人与人之间勾心斗角，这不太符合东方文化的含蓄、内敛。另一方面，则是因为中国电视业竞争环境太过恶劣，虽然请明星费用极高，但不用明星，却担心没有收视基础，所以没办法，即便赔钱还得往里头砸，节目组其实是给明星打工，因为明星的片酬动不动就好几千万。
Q：节目组如何选择明星？
A：真人秀是否成功，一半以上取决于这个选角成不成功。韩国真人秀节目对角色搭配已经有了一套成熟的体系。例如团队里头肯定有一个大哥的角色，有个逗逼，有个倒霉的*弟弟小**，有个花瓶，靠这样的一个角色的搭配能保证综艺效果，明星们之间能不能有化学反应是非常决定性的。现在中国引进韩国的综艺节目模式，通常会根据原版模式里的角色设定，找到中国对应的人物，然后问明星有没有档期，看他的意向以及他的价格是不是投资方能够接受的。
Q：请问如何说服明星参加？
A：通常，每个节目会有一个主咖，要说服他来参加这个节目，首先会针对主咖做一个专门的邀约案。之后还会让他推荐其他明星人选，选择与他比较合拍的来参加，保证节目效果。
Q：明星与节目组的合作方式？
A：主咖不仅有权力选择其他参与节目的明星，有些还会成为节目的股东，参与节目的分成。除了节目组找明星，现在还有明星觉得自己的粉丝群不够年轻化，想吸引90后00后粉丝群体，因为这些粉丝更有商业价值，是最有消费力的人群，深受广告商青睐。有一些明星就会想为自己量身打造一个节目，塑造品牌形象。而综艺节目是一个好切口。
Q：明星参加真人秀的驱动力是什么？
A：除了金钱外，一方面是真人秀能够吸引年轻粉丝群体，另一方面即便不能吸粉，甚至反而被黑，在这样一个注意力经济的时代，也总比没人关注你强，骂声也比你默默无闻好一些。
Q：什么样的明星形象在真人秀中是成功的？
A：就是通过各种情节设置，把明星从一个星光熠熠神一般的人还原成普通人，让观众觉得明星也是一个有血有肉、有感情、有美好的一面也有缺点的这么一个人，就是成功了。
Q：如何平衡明星品牌形象与节目效果需求？
A：花大价钱就只是请来明星来秀他们有多完美，是不可能的。制作真人秀对于制作公司来说，始终是跟明星和经纪人博弈，存在控制和反控制，所有明星都表现得“高大上”节目肯定不好看，要有一些小的缺陷，冲突，然后进行反转，让这个人变得更好，这是最理想的状况。但节目组也会担心内容够不够，有没有足够有爆点。有的时候还会不择手段去做一些设计。
Q：真人秀可不可以演？
A：这就是涉及到明星自己的艺能感，如果明星懂节目组要什么，可以把自己的某一方面展现得淋漓尽致。但肯定不是像演电影或是电视剧那般去说台词。真正拍摄时，对于每一个明星都会派一个导演和编剧去跟，在前期情景设定的基础上，他们也会根据现场的变化来做调整。比如《爸爸去哪儿》中，如果爸爸带着小孩在房间里半天没有动静，编剧就得适当地介入，提醒爸爸是不是带小朋友做个游戏、进行一些交流等。但是一般节目组不会告诉明星具体的策划，如果因此导致明星表现刻意，就会显得假。除此之外节目组还可以通过后期的剪辑，对演员特质进行强化。比如说明星做了一个贴心的小动作，不把这类镜头反复播几遍，观众是不会注意到的。
Q：明星如何表现会出彩？什么情况下会挨骂？
A：出彩和挨不挨骂是两回事，挨骂了其实也算出彩的一种。真人秀里火的明星，主要是把真性情展现出来，又有一定的综艺感，豁得出去的。观众最讨厌的是装逼范儿，一点小毛病观众是能理解的。明星真人秀节目，往往是满足观众的窥私欲，让观众知道原来明星私下里是这样子。明星如果始终端着，肯定不受欢迎，必须要展现自己私下里真实的一面。
Q：明星招黑了怎么办？
A：有明星讨伐真人秀节目组，说导演乱剪，把自己毛病全剪进去了，这的确是有的节目为了寻求爆点会采取的手法。但在一个眼球经济的时代，你被人关注、被人讨论，被人骂，也会有人挺，如果想得开的话，也会觉得被黑未必是一件坏事。当然，针对真人秀节目中表现不好的明星，一个比较善良的节目组通常会设计反转，前面几期可能会表现明星个性上的一些缺陷，但随着剧情发展，会努力去呈现出明星积极的改变和成长。
Q：明星可以在节目播出前看剪辑吗？
A：取决于这个明星有多大牌。
Q：是否有由好到坏的反转设计？
A：因为电视是影响大众，有一定教化功能的，所以即便是在美国，也不可能在真人秀节目中展现一个人的堕落史，会引起很大的争议的。电影可以这么表现，但是电视节目还是需要符合主流价值观的。
Q：所有的反转都能成功吗？
A：虽然节目在前期设计时往往会给每个人安排一条人物曲线，但在实际拍摄中，很多设计都是没法完全实现的，如果明星不够配合，只是按照流程把节目拍完而已，就不行。不是每个人都能出彩，也不是每个节目都能成功。
Q：中国明星参加真人秀存在的问题？
A：缺少艺能感。韩星特别重视艺能感，在表现的同时能抢到镜头。举例来说，中国版跑男前面两期不好看，因为中国的明星们一开始还是有偶像包袱，还要给同行留面子。撕名牌的环节没有豁出去。到了跟韩国明星PK，他们看到韩国人的表现后，民族自尊心、荣誉感就出来了，才真正地知道到底要怎样在节目里豁出去表现，艺能感暴增。他们在镜头拍出来的时候，才会显得搞笑、有趣。中国明星缺乏自黑精神，大部分人都是偶像包袱太重，那就注定了在真人秀里头表现不好。
Q：真人秀市场的现状如何？
A：其实整个电视市场，据业内判断总体上是呈下滑趋势的。2014年电视产业的广告收入首次出现了0.4%的负增长。但是综艺节目这几年反而处于逆势增长状况。
传统的与电视台合作的制作公司拿预算承制的模式已经被打破，《中国好声音》开拓了一种新的合作方式，就是跟电视台对赌。制作公司负责投资、制作运营这个节目，然后与电视台根据收视率对广告的收入进行分成。这种方式打破了过去综艺节目投资回报的天花板。再加上真人秀广告植入空间大于普通影视剧节目，有开发大电影等衍生产品的可能性，因此呈现出很高的市场价值，这是它这几年受资本青睐的原因。
Q：明星的真人秀片酬能达到多少？
A：现在真人秀明星的片酬要占到制作成本的三分之二以上，真正用于制作真人秀节目的经费可能占不到总的三分之一。很多明星动辄报出数千万元一季的天价。
天价片酬是从《中国好声音》等与电视台进行对赌的大型综艺节目开始的。例如好声音第一季花了8000万，这在当时已经是天价数字了，但制作公司对这个模式很有信心，敢于砸钱请大牌明星，最后真的成功了。除了广告收益，还有后续的衍生产品收益，利润很大，别的节目开始仿效。一些做电视剧、电影的资本开始进入到真人秀领域，还有一些非影视行业的资本，连煤老板也加入进来。资本一多，热钱一多，自然就开始抢明星了。市场需求大了，明星就开始坐地起价了。
Q：*电总广局**下发真人秀规定后，中国真人秀未来的走向是什么样的？
A：明星的真人秀还是最有收视率的，要满足政策的要求同时符合市场需要，就得星素结合，比如说让明星去给素人服务，明星去送爱心，让明星去下乡。
采写／汪琳、黄子懿、朱星宇
