话说去年国庆时，Hamleys（哈姆雷斯）这家快260年历史的英国玩具老店，开到了南京，当时我眼里尽是羡慕。不想一年后，Hamleys真的开到北京来了！
北京Hamleys位于王府井百货大楼南馆，共占地5层楼，总面积达11000平米，11月底已经开始试营业，12月23日圣诞节期间正式开业。
据透露，当天还会有盛大开幕式，以及超美超适合凹造型的圣诞新年装饰，激动得我赶紧在日历上mark了一下。
激动绝对有理，这家英国范儿的玩具老字号真的会让全家人都尖叫着耳目一新，再也不用担心周末没地儿带娃了！地铁1号线王府井站直接走起！
北京门店采用全球统一视觉商装，处处挡不住扑面而来的英伦风。
从一层到五层，包括玩具零售、服装、体验等多个区域，涵盖品牌200多个。
二层乐高区有两个巨大的沙盘、体验区、一直*放播**着乐高大电影的小剧场，还有除限量版外其他产品满300减50的活动，优惠持续到本周末12月10日。
Hamleys有许多自主品牌，店内光是他家自营商品就有近5000款，许多玩具是别地儿根本就看不到买不着的。
掉进玩具的海洋，不说小孩，连大人都走不动道。
就连扭蛋机都是这么霸气侧漏！
Hamleys一直以细节和场景式互动闻名，北京店也不例外。店里很多细节包括收银台、厕所等做得非常温馨。而到处可见的游戏区、体验区、还有示范区，可以让孩子尽情的在里面玩上一整天都不觉得腻歪。
要知道赫赫有名的Hamleys玩具店，在英国无人不知，这是英国历史最悠久的玩具店，由William Hamley于1760年在伦敦创建。最初的店名是叫“Noah’s Ark”（诺亚方舟），里面有各种各样他自己搜集来的玩具，从布娃娃到嬉皮士兵，从铁环再到木马，William Hamley的愿望就是要打造一家世界上最好的玩具店。现在已经实现了，几乎英国家家户户都有来自Hamleys的玩具，包括90多岁的女王奶奶。
如果你有机会去伦敦旅行，Hamleys必须是must-to-visit景点。Hamleys摄政街（Regent Street）旗舰店是世界上最大的玩具店，占地5万多平方米，高达7层，有约1万个品类、共45万件不同的玩具，更牛的是店里还有1938年英国玛丽女王颁发的“皇家*用御**认证”。据统计，Hamleys摄政街店每年都吸引了超过500万游客到访。
我第一次去伦敦Hamleys正值暑假。当时因为这家英国老店在中国人的知名度还不高，所以店里基本上见不着几个中国人，看到的都是英国和欧洲的孩子在里面眼睛发光的玩玩具和游戏。所有的设计都很有童心，包括厕所，这点和Disneyland（迪斯尼乐园）有得一比。（我觉得最能看到用心的就是厕所的设计，但凡好的体验馆，厕所一定也是超赞。）
说起来Hamleys和Disneyland应该是代表典型的英国和美国文化的游玩体验模式了。Disneyland我只去过东京的，传说中全球服务体验最好的一家。尽管我的体验非常有限，但是有一点很明显，在Hamleys你会和店员有很多互动并且一点都不觉得厌烦，让Hamleys有着浓浓的人情味。相比Disneyland更像现实中的梦幻城堡，惊到但别说话，follow the rules，玩去吧。
我在Hamleys摄政街旗舰店逛时，想找个中国型号的飞机拼插模型，虽然没有找到，但是和店员小哥却聊得很high。他一本正经的用中文说，“沃是中国认”把我惊得不小，后来才得知，这位小哥之前在中国昆明呆过半年，在当地当外教，虽是90后，但已经独立旅行过很多国家。
这么光鲜的背景，我有点好奇他为什么要在Hamleys工作，他骄傲的说“可不是每个人都能有机会能加入Hamleys的！”看着他年纪轻轻的小鲜肉脸，只是做着最普通的门店销售工作，想想如果放在中国，不知道会不会有同样的经历和热情来支撑同一个基础岗位。
Hamleys之所以来到中国，和中国玩具和婴童市场因为二胎开放而高速增长息息相关。而更重要的是，咳咳，Hamleys现在已经是中国的了。
话说2015年大大访问英国期间，中英媒体就已经纷纷透露Hamleys正在和中国南京的一家民营企业——三胞集团谈判，已经进入尾声，基本确立收购意向。说起三胞集团，大家的第一印象都会是宏图三胞，这家3C类产品连锁店，目前在国内连锁店中排名前20强。
而最终，2015年10月29日，三胞集团没有直接出手，而是其战略合作伙伴——千百度国际控股集团以估值1.54亿英镑，从法国家族玩具零售集团Groupe Ludendo手中完成对Hamleys的收购。嗯，对的，就是那个卖鞋的千百度。它也是一家南京的公司，而千百度董事长陈奕熙正是三胞集团创始人及董事长袁亚非的妹夫。
英国老店Hamleys被中国公司收购后，扩展的速度明显加快。去年我在伦敦最大的Heathrow国际机场，也看到了新开的Hamleys，现在国内已经开了南京北京两家。
Hamleys之所以能在英国长久不衰，和它所倡导的“场景互动消费模式”息息相关，每个店员会和你互动、教你玩，一起high，每个店员都像那个伦敦小哥一样元气满满，玩具店不在于卖而在于玩，在于在这里和家人一起度过的快乐时光，这也是Hamleys最有魅力的地方。
我告诉P先生说，Hamleys已经开到北京了。作为英国人的他，从小就被爸爸带着去Hamleys玩，在他眼里，Hamleys直接等于伦敦。后来他自己也当爸爸了，再去伦敦时，带儿子去Hamleys继续成为标配。一家玩具店用两百多年传承了很多代英国人的童年。
在中国，也会这样吗？
关 | 注 小书虫计划