作者
张进：清华大学经济管理学院领导力与组织管理系副教授
曹珊珊：清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心研究员
我从小喜欢绘画,那是我梦想的初心。我想用我的一种创意,使人人都能够走进艺术、接触到艺术,去感受这个超越现实的世界中传达出来那种更美好、更阳光的力量,从而让生活变得更快乐,这就是魔漫相机的价值。
——魔漫相机联合创始人 任晓倩
魔漫相机一直在做完全创新的事情,这是支撑我创业和坚持这份事业的源动力。
——魔漫相机联合创始人 黄光明
4月，初春的硅谷迎来Facebook年度F8开发者大会。魔漫相机作为2015年度全球最佳应用，在F8大会被第一个提及。创始人任晓倩和黄光明，此时百感交集。
魔漫相机创立于2008年,于2013年7月上线，是全球第一款原创将真人拍成幽默漫画的APP，10月底创下了单日新增用户325万、3日新增用户破千万、7个月破亿等多个移动互联网行业纪录。魔漫相机在只有中文版的情况下就拿下了包括美国在内的30多个国家的App Store的排名第一。
魔漫相机在2014年获得阿里集团数千万美元的投资，成为A轮融资中估值较高的创业企业。目前，魔漫相机在全球已拥有超过3亿用户。这些用户均匀分布在世界的各个角落，大到发达国家和发展中国家，小到只有1000人的小岛上。“只要有人的地方就有魔漫相机的用户。”魔漫相机用户的另一个特点是全年龄段分布，商务白领、学生、退休老人等等，都是魔漫相机的用户。基于魔漫相机的庞大用户和产品的高附加值特性，企业在2016年开启了个性化定制的产业链延伸实践。
魔漫相机的创业团队已经从最初的5人发展到现在的100多人。在创业8年、产品上线和成长3年之后，魔漫相机如何进一步发展和迎接挑战？这些外界所关心的问题，也是任晓倩和黄光明一直思考并努力实践的。
缘起
出生在80年代初的任晓倩，小时候和所有“80后”一样，没有互联网、没有缤纷的视觉信息，她最大的爱好是绘画。
2004年，大学毕业的任晓倩前往加拿大继续艺术设计专业的深造。一个极其偶然的机会，她结识了一家做个性化礼品定制系统的上市公司，并开始在公司兼职平面设计工作。作为一个外国人，她的视觉表达更简单易懂，创作出的作品深得公司和客户欣赏。这家公司的CEO最终成为任晓倩第一次创业的天使投资人。凭借这份工作经验，任晓倩在上学期间就创办了自己的第一家公司：真正的肖像工作室(Real Portrait Studio), 为大公司如沃尔玛提供个性化礼品定制的设计服务。这让她第一次感到个性化礼品市场的潜力。
“遇到黄总，是我人生一个可遇而不可求的机会。”任晓倩坦言。
黄光明是一名技术男，有着深深的“硅谷出品”烙印。
接下来的一年多时间里，两人以“真正的肖像”工作室为基础，梳理了很多方向，最后确定了艺术和技术结合的领域，并以漫画作为切入点，做B2C的项目。在他们看来，漫画这种艺术形式，老少皆宜，基本没人会拒绝。让现实中的人们成为漫画人物、去感受那种美好, 这正是任晓倩的初心。而艺术和技术分别是任晓倩和黄光明的专业，同时是两个市场成熟的领域，但两者之间并没有交集。跨界更容易碰撞出创新的东西，这正是黄光明所追求的。
回国创业
最初，公司包括创始人在内只有5名正式员工。人员招聘是初创企业的头等难题，特别是像魔漫相机这样无经验可循的创新企业。 “我们和应聘者解释,我们要做的是一个神奇的、能把真人变成漫画的东西，以获得人才的兴趣和认可。”
在创业期，任晓倩和黄光明亲自写代码、编程序，攻克技术难关。有着美学功底的任晓倩在运用计算机逻辑设计产品时，从不同的角度找到了解决方案——通过计算机算法将人像转化成卡通漫画，这在艺术和计算机结合的领域是一项突破。魔漫相机因此获得了石景山区政府10万元的资金支持，并对这项技术申请了专利。
2008年创业之后将近两年的时间里, 魔漫都在潜心做技术的积累、核心价值的沉淀。直到2010年，当魔漫已经把技术打磨得较好之时，他们接到了上海世博会的邀请: 成为上海世博会官方一卡通的软件影像供应商，也是唯一的北京初创公司。
魔漫在世博会的户外场地设立展台，游客只需要坐下来拍一张面部照片，上传到电脑里, 系统就能快速转换成基于人脸的动漫形象, 进而制作成卡通版护照。
可能不是所有人都喜欢迪士尼的米老鼠、大白，但是每个人都会喜欢自己。在世博园内，魔漫的展台前总是排着长长的队伍, 来自五湖四海的游客对于自己卡通形象的护照感到惊喜而爱不释手。而魔漫在这个过程中不断改进技术和细节以提升速度，黄光明称之为 “边练兵、边磨枪、边改进”。
gaojy@sem.tsinghua.edu.cn
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