法国爱马仕和意大利法拉利的股票刷新了最高价，投资资金集中在高价名牌上。随着全球股价上涨，对富裕阶层消费增加的期待感和以品牌力量为基础的收益创造相吻合。但是，根据名牌的竞争力，也在进行积极的取舍，预计名牌股的两极化将加速。
据《日本经济新闻》29日报道，法国名牌爱马仕股价21日创下2436欧元，刷新上市以来新高，27日暂时接近2413欧元，以同一天收盘价为准，较2023年末上涨24%。
意大利高级跑车品牌法拉利的股价也从年初开始持续上涨，27日上市后刷新了新高。
法国LVMH的股价比年初上涨13%。持有卡尔文·克莱恩等公司的PVH和拉尔夫·劳伦等美国企业的股价今年也分别上涨15%和28%，呈现出坚挺的趋势。
《日经》分析称，资金流入高价值消费品股票是欧洲股市拉力赛的原因之一。对此，在欧洲上市的名牌企业中，包括爱马仕和LVMH等市值排名前十的股票的“斯托克斯欧洲豪华10指数（STOXX EUROPE LUXURY10 Index）”自年初以来上涨了16%。这超过了欧洲股市的代表性股指斯托克斯600。
这是因为全球股价上涨支持了这一点。目前，美国、欧洲、日本等主要地区的股市均处于高位。
资产运营全球市场策略师岸田文雄解释说：“在股价上涨导致资产效果增大的情况下，资金流入了对高额消费增加的期待。”高盛在15日发布的报告中就美国的高额消费分析称：“考虑到资产效应对最近资产价格上涨的时差，今年全年的增长率都将得到改善。”
特别是名牌股与经济无关，可以确保稳定的收益的评价也起到了一定的作用。美国花旗集团上月末选定了与美国超大型科技股“Magnificent Seven（M7）”具有类似特征的7只欧洲股票，并将其指定为“Super Seven”。选择了高利润率、增长潜力、高进入壁垒作为评选标准。
7只股票中包括拥有LVMH、法拉利、卡地亚等的瑞士里士满等3只名牌股。其余分别是丹麦制药公司Novono Disk、荷兰半导体设备企业ASML、德国软件企业SAP、法国能源管理企业施耐德电气等。欧洲股票策略师维塔曼西说：“Super Seven平均比M7便宜，并提供与M7相同的诱人利润。”
《日经》强调，品牌影响力和定价能力高的企业很有可能实现稳定增长，与外部环境变化无关。实际上，爱马仕的股价在2008年雷曼冲击引发的金融危机和20年后的新型冠状病毒疫情中仍保持上升趋势。其优势是建立坚实的客户基础，通过价格上涨稳定地提高收益。QuickFactSet数据显示，爱马仕的资本利润率（ROE）近5年平均为27%，处于较高水平。
《日经》指出，在欧洲名牌股繁荣的情况下，几乎没有大量买入相关股票的动向。在名牌消费的重要市场——中国，有一些名牌企业受到需求低迷的影响，名牌股出现了两极化的动向。
法国凯林本月19日发布预测称，主力品牌Gucci 1-3月的销售额将同比下降20%。经济正在走出最糟糕的时期，但由于份额下降，在中国的需求减少，股价暴跌。英国Burberry也下调了今年1月至3月的业绩预期，股价走弱。
汇丰全球研究分析师埃尔万·拉姆堡在本月22日的一份报告中指出：“在高端产品市场，美国的消费将恢复。”