我想把这个写成一个系列，这块内容很驳杂，一俩句话讲不清楚，所以大概有个10篇左右的系列，可以较深入的解析天猫付费推广和亚马逊付费推广这2块内容！
亚马逊和阿里不亏是在数据端的2大巨头，各有千秋。但是仅从“公开分享”这个角度，我更佩服亚马逊，因为比如“哑铃 DUMBBELL”这个词采用广泛匹配 （broad match），亚马逊的数据分析中会给出search term详细的报告，到底客户搜索了广泛匹配中的那些词，这些词的点击click，展现impression,转化conversion，点击率 CTR具体表现怎么样，比如哑铃男，哑铃女，男士哑铃健身等等，但是阿里的直通车并不会给予商家这些数据，你只是大概可以估算出采取广泛匹配后你的流量上升了多少，转化率变化如何，商家需要花费更多的资源去测试，调整。所以在广告收入上阿里会远远大于亚马逊，基本现在好多查找功能都是付费了！但是从我的角度来看，亚马逊更具有数据分享的魄力和前瞻性。
从关键词选择方面：
为什么关键词选择这么重要，因为它决定了3个重要属性，人群，竞争环境和最终市场容量！
一.天猫
如何选择关键词
1.淘宝下拉框
2.产品属性词，比如搜索连衣裙，那么中长款，修身显瘦，低腰，无袖等二级，三级关键词都是来描述连衣裙的。这些词没有“连衣裙”搜索量大，但是更精准，竞争力度更小，有些时候会收获意想不到的奇效。
3.生意参谋选词，主要从市场行情板块选词，这里分900和3600俩个版本的，可以先用900的版本的搜索词查询和行业热搜词2个板块。
4.直通车里的流量解析，如果没有购买生意参谋，那么流量解析就是最重要的关键词来源。
5.直通车系统推荐词，这里选词的优点是简单，不用花很多精力；缺点是数量有限，竞争力度大。
6.TOP20关键词词表，这是很多“老司机”必备的，由阿里小二定期更新，每周三更新一次。微博关注@淘宝直通车
7.竞争对手关键词，这些一般通过一些插件工具来实现，想知道什么插件好用，大家可以发评论，我会在评论里回复。
类目大小不同，操作时候也会不同，总体来说多做总不会有错，少做就会错失很多关键词。
了解渠道以后，平时抓取关键词的时候可以用一些工具，免费工具也很多，比如逐鹿工具箱等，这样效率会高一些。
二.亚马逊
如何写好SEARCH TERM:
SEARCH TERM 在LISTING刊登页面的KEYWORDS一栏填写，关于SEARCH TERM的写法，亚马逊于2017年8月份发布新规，规定每个LISTING最多有5个搜索行，每行50个字符，共250个字符。超过的字符将被系统识别为无效。
1.不要提供不准确，具有误导性或不想管的信息，如竞争对手的商品，品牌货作家姓名，错误的性别等。
2.不要提供过长的内容。遵循为不同字段设定的限制。
3.不要提供其它字段，如商品名称，作者，商品描述，要点，品牌等已提供的冗余信息。这不会提高商品在搜索结果中的排位。
4.输入多个单词作为搜索词时，请按最符合逻辑的顺序排列。买家更有可能索索大型毛绒熊玩具，而不是毛绒熊玩具。
5.使用单个空格来分割关键词。不用输入逗号，分号或插入符号。
6.不要输入仅暂时有效的陈述，如 新品，促销，有现货等。
7.不要包含带有主观色彩的表达，如惊艳，优质等词语，因为大多数买家不会查询中使用带有主观色彩的词语。
8.检查好拼写，不要出现拼写错误。
9.不要提供空格，标点符合，大写和复数的变体。如 80GB 和 80 GB，comput-er 和 computers等。亚马逊搜索引擎在搜索时自动包含不同的大小写形式，词型和拼写变体。
10.不要堆砌关键词。
如何选择关键词：
1.亚马逊平台内部搜索框下拉推荐。
2.从竞争对手Listing的标题和卖点里面自己去查找。
3.同行产品REVIEW核心词。国外留的REVIEW里面所用的核心关键词，最能体现本土化表达方式。也可以利用一些本土化的网站和社区论坛查找。
4.借助相关工具，如MERCHANT WORDS，紫鸟，KEYWORD TOOL等。
5.其它平台搜索参考，如EBAY ,ALIEXPRESS,GOOGLE等。 为了更好的选择关键词，我们也可以利用GOOGLE TREND对比关键词的搜索热度和趋势。