如果有这样一家店，里面不仅有美貌的服饰，还可以喝到清爽的茶饮，可口的糕点，还能试试护肤品做个面部SPA……简直就像进了一间高级会所，从踏入的那一刻就处处充满“仪式感”，一家店可以解决一天的爱美需求。So，问题来了，这样的店你会进去吗？对于好奇心满满的MJVMD来说，答案是肯定的！此刻想要分享的正是这样一个多跨界的生活品牌店：百武西（回顾点击：所有品牌都不把这个“杂货铺”当对手的时候，它崛起了——百武西）。百武西曾因独特的“民国风”而走红，最初只在线上销售，后因着重打造品牌“体验感”而推出实体店，没想到就此一路开挂，大受市场青睐，迄今为止开出了300多家店铺，成为购物中心钟爱的“香饽饽”！
01.
集合生活品牌
打造复古文艺生活主题
2008年创立于香港的百武西是一群有着民国情结，迷恋民国文艺的设计师，做的极具中国味儿的名族生活原创品牌。走的也是“文艺范”，但是百武西却是一个以“民国文艺”为主题的生活品牌，擅长将东方文化融合到设计当中。旗下产品有文艺服饰、包袋、茶饮、护肤、配饰等，打造出一种新零售的全新业态。虽然产品线很长，从女装到日用百货，但所有的产品都围绕着一个复古文艺的生活主题。
产品布局
夏季新品
02.
线上体验受阻
线下门店迅速发展
2009年2月，百武西正式入驻线上市场，并由此发展壮大。不过，百武西所提倡的生活方式在线上并不讨好，无法营造出文艺氛围。在越来越注重资源整合的商业体系中，对于百武西这样一个以塑造品牌为目标、品类多而杂的商家而言，网络这样一个以品类区分的垂直化平台有诸多限制。
而在单一店铺运营中，多品类商品也会导致店铺搜索受限、流量下降。种种原因促使了百武西从线上转而重点扩张线下门店的力度。2010年12月，其首家线下生活馆落地合肥。同时品牌继续创新O2O模式，线上成交的订单，可在所在地3000米范围内的门店获得提成返点，也鼓励线上的顾客到线下挑选商品。
独特的风格定位使得百武西实体店迅速受到市场的青睐。数年间，百武西线下实际门店数量已经拓展至300多家，覆盖城市包括北京、上海、江苏、安徽、四川等一二线城市，并大多进驻购物中心。
1
轻暖视觉传递温馨文艺情怀
百武西门店整体采用轻柔明亮的色调。轻暖的奶油色墙壁，传达温馨的文艺气质。木色的装饰柜、货架和浅色斑驳油漆的木桌板凳，散发出时光磨砺的故事感。
地板删繁就简采用硬朗、简约大理石材质。借此突显漂亮的服装和饰品，同时以整体空间的“简与洁”，避免因多个产品线在陈列上带来的“满与杂”。
店内开放式的空间，为无障碍的交流提供了更多机会，适当的距离处，目之所及，语言就能抵达。
2
多场景营造沉浸式购物体验
白墙木调干净清新，没有过多的色彩，店内多处点缀绿植，营造一种返璞归真的自然生态。
浴缸、花束，石子……以充满玩味的道具暗示着场景表达，无论是护肤品林立的SPA护肤区，还是一饱口舌之欲的茶饮区，精美的包装与和谐的色彩是吸引目光的不二法宝，让表达和倾听都更轻松随意，让疲惫一扫而空，让面部和心情都开始享受、放松。
复古饱含怀旧情结的同时，又一种精致的态度与优雅的生活方式，恰如其分地与流淌着轻柔之美的文艺格调结合，更添一份娇柔不做作的气质。
3
张驰有度打造自然美学空间
因集结多种生活主题产品，如何实现货品的丰富与陈列之美，是百武西美学空间的一大主题。墙面与地面、货架、展示柜均为简洁的浅色为主，货品的色彩也是清雅而简洁的，纵使货品多而满，却因色调的和谐与陈列搭配上的适度，整个店铺显得张驰有度，井然有序又充满生活气息。
倒挂的干花束，与门口、柱旁的绿植呼应，既不会显得太于杂乱，也使整体空间生机盎然，格外有自然的田园气息。花瓶摆件、做旧的放映机、各种不同材质不同形状的器皿，装饰于细处，是画龙点晴之笔，呈现出多变的趣味性。
百武西擅长使用清新复古的色调与充满设计感的软装道具，营造自然而融合的美学空间。时尚的新款时装碰撞各式复古元素，放置于自然的生态空间里，新与旧，粗糙与细腻，城市与自然，对立的元素擦出奇妙的美学火花。
一站式购物、体验式营销，说来已经是老生长谈，可是有多少品牌还在做着传统的老一套？有的人还在说电商抢实体店流量，可是曾经的线上品牌百武西却反战线下并大力开店，已经充分说明了实体店沉浸式体验的价值！百武西打造的十足十的多场景沉浸式体验营销模式，为顾客带来更多的“仪式感”，也让顾客心甘情愿地延长了逗留在店的时间，进一步促成了品牌与顾客更深层次的情感链接。
不再靠单一的产品售卖，而是通过业态混合与体验感突出来满足大众对时尚文化、细节以及服务的需求，以此创造出令用户心动的价值体验，这必是实体零售行业的未来常态！
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MJVMD，全称广州孟靖迪赛品牌策划有限公司，是专注服饰行业实体店新零售形象升级的设计公司，业务包含店面设计、橱窗设计、道具定制等。公司自2014年成立以来，先后为国内上百家品牌提供过优质服务。
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