有舍才有得。在经济学理论看来，任何个人和团体都可以被视作"理性经济人"。既然折扣效应是建立在理性经济人假设基础之上的，那么商家一方也是"理性经济人"。可为什么在追求最大利益的前提下，他们会以一定的折扣出售商品？其实折扣的价值本身并不会倾向于消费者或商家，双方都只是在追求自身利益最大化的过程中借用折扣进行一场博弈，即消费者和商家谁能够将折扣的价值最大化，谁就能够在这场博弈中取胜。
折扣活动所隐含的消费者与商家博弈的逻辑是：将潜在的未来消费提前。小贴士：博弈：本义为下棋，引申为在一定条件下遵守一定的规则。一个或几个拥有绝对理性思维的人或团队，从各自允许选择的行为或策略中进行选择并加以实施，最终各自从中取得相应结果或收益的过程。
在这场博弈中消费者的心理是：这件商品我现在不需要，但现在价格便宜，以后购买商家会卖得更贵。商家的心理是：虽然消费者以后可能会买，但也可能不会，我现在将价格降低，消费者购买的概率会更大。
在消费者和商家中到底谁吃了亏？其实双方都没有吃亏。对消费者而言趁着低价购买商品是理性消费；而对商家而言提升消费者现在购买商品的概率也是有利可图的智慧加油站。
折扣效应是建立在理性经济人假设基础之上的，因此折扣效应本身并非陷阱，真正的陷阱在于消费者错估了自己的消费预期。折扣事实上是商家和消费者之间进行的一场博弈，只不过在这场博弈中商家的赢面远大于消费者。