2015年9月8日19点，华为正式在杭州西溪湿地悦榕庄召开主题为爵士人生·泰然的发布会，发布会上也正式面向国内市场发布了之前在德国IFA展会上发布的华为Mate S和华为G7 Plus两款全新的智能手机，这款手机以“薄”动心弦，超强内核，爵士人生，为主打Mate S，就像一场“优雅时尚的人生”演出，诉尽“见天地，见众生，见自己”的华为手机的逼格与情怀。
华为消费者业务CEO余承东在9.16日，接受欧洲最大报纸德国日报Bild专访，指出华为在智能手机市场上的目标是“终将成为市场第一”。华为荣耀手机逐渐被海外消费者所接受，原因在于双摄像头拍照技术，迎合了欧洲用户的使用习惯。余承东敢说这样的话也是有理有据的。同时谷歌与2015年9.29日，发布由华为代工的Nexus，与此同时华为手机尽显其“高帅富”引领全球的人格魅力。
无独有偶，2015年9月22日口才极好的雷军带着他的“安卓小王子”小米手机4c在北京北辰五洲皇冠国际酒店举行发布会，整个发布会依旧是“雷布斯”的专场，雷军带着他的“安卓小王子”的小米4c手机与小米蓝牙音箱姗姗而来，雷军当众揭晓了小米4c一项重要的“黑科技”：边缘触控，还宣布将加入虚拟运营商队伍，小米移动诞生。用户可在小米网和小米商城App中开卡，“吃到饱电话卡”。
由此可见小米发誓把“低端高性能，廉价话费的手机”做到千万百姓家，小米为了挽留“果粉”无疑放了大招，不愧为“发烧友而生”虽然小米经常发光发烫，动不动就黑屏，但这并不妨碍“米粉”对小米的热爱。小米这次发布会最喜剧的是与魅族手机发布会撞车，两边安保忙的不亦乐乎。
在中国的移动手机市场，历来都有“在人世间看花开花落”之感，3年前科技行业的模范生三星，还百放齐放的时候，可谓有技术有品牌，也舍得投研发，供应链也进行了完美的整合，手机做得应该是安卓上最好的了，如今你再说三星，很多人都在说小米了。
当年华为手机的品牌不如三星，供应链也不如三星完美，如今华为手机从国际市场，走到国内的营销拓展模式，可谓煞费苦心。我们再看看当年与苹果媲美的HTC，已经是江河日下，不是HTC手机没有创新，只因 HTC直没改变，尽管HTC是最先用全金属外壳的。
华为荣耀Mate 7的成功，某种意义上是指纹识别加上大屏的成功，在此之前的安卓手机的指纹识别体验都非常差，而Mate 7刚好补了这个缺，加上大屏幕，使得Mate 7迅速走红，但华为Mate S的发布会，做了太多情怀，依旧没有让用户眼前一亮。
小米手机，不管雷军如何对米粉做粘连，做情怀，做服务。毫不客气的说小米手机的用户已经到了疲软期，这次小米4c发布会，并没有给用户眼前一亮的新功能，只不过小米增加了一个“吃到饱电话卡”的噱头。小米相当有自知之明的，既然手机不能让用户满意，我送你话费，你打着玩总是可以的吧。
余承东的华为手机，一直走的是“高富帅，价优实在”从国外挺进国内之路，华为手机即使请再多明星代言，目的也不过是满足大众欧洲屌丝用户的喜爱，雷军的小米手机一直走着“得的屌丝者得天下”的大众品牌，从国内走向国际，他们两者在营销手机的方式方法上都是殊途同归，不分伯仲。
只不过华为手机这2年在国内的势头明显在赶超小米。华为是做硬件起家，国内大部分网络基站都是华为系。而小米以手机主攻“小米生态家电系“理想看似很丰满，米粉也很疯狂，现实是残酷而骨感的。
华为手机只不过是华为移动互联网上的一个补充，而小米通过小米手机打通小米网络，用大量的人群覆盖组建小米网络也是步步维艰。在“手机大战“时代，IT巨头不赚钱也得占领用户的移动选择端，只有占领了用户的手机才能做更多的事。
不管余承东雷军如何营销手机，万变不离其中，用户在哪，市场在哪。至于华为与小米手机还能走多远，就看他们彼此对彼此的要求有多高，他们对彼此的创新力有多大。
对于IT圈的人来说，不管是手机市场的技术创新，还是移动科技的技术创新，都是在争分夺秒中打击对手。今天你是余承东，今天你是雷军，不代表你永远是余承东和雷军这样的人物。即使是BAT这些重量级选手，都在拼命抢用户手机客户端，更别说360的奇酷，魅族，以及锤子这些后起之秀。
手机市场大战，苹果永远置身事外，系统不同，用户选择不同。安卓手机的营销，永远是战队营销与团队组合拳，很残酷很血腥，安卓手机打的越热烈，安卓用户也就挑剔。做手机的想忽悠用户买单，谈情怀人生也不足以吸引用户的注意力了，最终依旧是产品决定市场的份额与占有率，创始人营销只能起到一时作用，不代表一直能够把自己的故事讲诉的下去。