万众瞩目的“第七次全国人口普查”（简称“七普”）数据终于公布。
日前，国家统计局发布的关于七普数据的8个公报，涵盖了总人口、地区、性别、年龄构成等数据——更多详细数据，还要等到今年年中，统计局以书籍形式出版的《人口普查资料》。
“七普”数据公布后，多数官方媒体与学者，都是从人口与国家发展的角度，预测未来人口变化，对国家经济的影响，并提出政策建议。
但对于我们普通人来说，除了这些“高大上”的政策建议以外，我们或许更关心，中国人口的结构性变化，将带来哪些新的赚钱机会？
一个人，就是一份消费潜力、一份财富机遇。
一个人的一点微小变化，乘以14亿，就是一股巨大的财富洪流。它将带来许多产业，史无前例的大变革。
今天，咱们就把七普数据“切开”来看看。
从人口数据的4大变化中，发现未来10年，普通人也可以参与的财富新机遇。
变化一：单身
正所谓“魔鬼常常藏在细节里”。
“七普”数据出来后，媒体分析最多的，就是中国的老龄化与少子化问题。
但是，能带来最多财富机遇的一个人口特征，却因为深埋在数据里，而常常被人们忽略。
这个特征就是——单身。
根据七普数据公告，平均每个中国家庭的人口数为2.62人，较10年前的六普数据3.10人，少了0.48人，成为两次普查中最大的数据差异。
据统计，中国有2.4亿成年单身人口，超过7700人为独居状态。这种“一人一户”的配置，大大拉低了七普数据中的户均人口。
同时，民政部门每年的结婚数据，也可以作为“中国人单身化”的佐证。
从2013年到2019年，中国“粗结婚率”（某年结婚登记数量占总人口比例）由9.92‰下滑至6.6‰。
特别是主力结婚年龄段25至29岁，结婚率由8.36%下降至6.12%，反映年轻人的结婚意愿明显降低。
与此同时，中国人的离婚意愿却开始上升。同一时期粗离婚率（某年离婚登记数量占总人口比例）由2.58‰上升至3.4‰。
2013年以来 结婚率下降、离婚率上升
越来越多的人选择单身，可以有很多因素解释。
例如年轻一代重视自我，不愿意再像父母辈那样“将就”着结婚。很多人单身时间长了，也就习惯了。
又或者房价高昂、工作压力大，限制了年轻人本就狭窄的社交空间和社交意愿。
放眼全球，在高度工业化国家，结婚率低是常态。在日本，甚至有23%的男性、14%的女性选择终生不婚。
结婚还是单身？这是属于个人选择，外人无权评论。
但是上亿年富力强、消费能力高的单身男女，他们的消费需求，与“老婆孩子热炕头”的家庭显然大不相同。
这股新的消费力量，近年来涌现在各个行业，越来越令人瞩目。
例如在家电行业，为独居青年设计的小家电越来越畅销。例如一人份的电饭煲、迷你微波炉，小型洗衣机……
根据天猫数据显示，2019年“双十一”期间，“一人份”厨房电器的同比增速，是厨房电器整体增速的2倍。当年消费者在天猫网购家电的过程中，搜索最多的热词是“多功能”“一体”“迷你”“便携”和“智能”。
2021年，受“就地过年”的进一步推动，一人份小家电销售，更是同比大幅增长205%。
除了家电消费以外，单身与家庭的最大不同，或许出现在情感消费领域。
尽管没有家庭，单身并不意味着不需要陪伴，这种陪伴感、或者说情感寄托，可以来自于网络空间的人、也可以来自于物。
首先来说“人”。
随着互联网基础设施的迭代，我们从2G迈入5G时代，人们的网络社交方式也日新月异。
从最早的QQ漂流瓶、到微信摇一摇、再到“陌陌”、“探探”等交友工具，直到最近的“抖音”短视频和直播平台。
文字、语音、视频，每一轮“社交革命”，都会带来一场巨大的流量狂欢，捧红诸多“国民级APP”。
以“抖音”为例，从2019年1月到2021年一季度，短短3年时间，抖音DAU（日均活跃用户数量）从2.5亿攀升至6亿，增长超过一倍。
想一想这几年，你是不是和家人、朋友们交流的次数越来越少，而刷视频、刷直播的时间越来越多。
与家人的交流越来越少，与手机的“交流”越来越多
未来，随着中国“单身化”形势的进一步加剧，人们更多地在网络上寻找情感寄托，社交app开发者、视频博主和直播主播们，无疑将会迎来他们最好的时代。
再来看看“物”。
说到最能寄托情感的物件，没有什么能比得过可爱又粘人的猫猫狗狗。
过去，城市里养宠物的主力，是退休后、子女不在身旁的大爷大妈们。但随着大城市单身青年数量急剧增长，越来越多的年轻人也加入养宠物的大军——而他们，显然比大爷大妈们出手更加阔绰。
根据《中国宠物行业白皮书》数据显示，2020年，中国城镇犬猫数量正式突破1亿大关。平均下来，每10个“城里人”，就有一个眷养宠物。
“女性”、“90后”是宠物主的典型画像，她们贡献出规模高达2000亿元的宠物消费市场，而这个市场在过去十年间，年均复合增速达到 34.55%。
作为“亲人”、“子女”这一人生角色的重要替代，宠物经济无疑将持续受益于中国的“单身化”与“少子化”趋势。
而其中的诸多细分赛道——宠物食品、宠物医疗、宠物美容等，将成为未来消费市场少有的亮点。
关键词：小家电、网络社交、视频、直播、宠物经济
变化二：老龄化
七普数据显示，中国60岁以上人口占比18.7%，65岁以上人口占比13.5%，分别较10年前上升5.44和4.63个百分点。
根据预测，“十四五”期间，我国60岁以上的老年人，将从2020年的2.54亿，增至2025年的3.16亿，年均增加1150万（“十三五”年均增加740万），我国将从轻度老龄化迈入中度老龄化社会。
“老龄化”并不是一个很新鲜的话题，但是针对老年人设计的产品，在过去几年里一直不温不火。
以养老院为例。
据统计，当前全国养老机构的平均入住率，还不到50%。北京超过60%的养老企业处于亏损的状态，哪怕是经营状况良好的养老院，也只是保本微利，利润率多在5%-10%。
为啥老年人越来越多，过去几年“银发经济”却并不红火？
这主要是由于中国人的养老方式，仍以“子女赡养”为主，而老年人则多将他们的财产，馈赠给子女，自己留存、用来消费的并不多。
“子女赡养”模式，成为制约“银发经济”的最大障碍。
但是中国人的养老方式，正在发生巨大变化。
1982年，中国正式将“计划生育”定为国策。算下来，第一批独生子女即将进入“不惑之年”，而他们的父母——若以25岁生育来计算，正好快要到达65岁的老年门槛。
这意味着第一代独生子女的父母，即将进入需要照顾的老年阶段。
相比于“计划生育”施行前，中国最流行的多子女家庭，独生子女没有兄弟姐妹分担养老压力，在赡养父母方面可谓捉襟见肘。
特别是这一代独生子女，成年后又遇上中国入世与人口迁徙的大浪潮，与父母两地分居的情况十分普遍。
因此，未来将有更多老年人意识到，“养老不能再靠子女”。
独生子女养老困难，“家庭养老”模式将发生大变革
相比于传统的“家庭养老”的模式，子女不在身旁的老年人，将不得不把财产握在手中，购买由社会提供的养老服务。
而这，将成为中国养老产业发展的一大红利。
除了养老产业，受益于“老龄化社会”的第二大板块是医疗保健。
我们的邻居日本，就是一个很典型的例子。
从2000年至2020年，日本65岁以上人口占比，由17%提升至28%。
同一时期，由于经济萧条，日本家庭人均消费支出下降1.8%，而人均医疗保健消费支出，却大幅增长39.6%，成为各类消费支出中，增速最快的领域。
医疗保健市场的快速增长，推动日本股市中的“医疗股”率先跑出熊市。
从90年代日本股市泡沫至今，东证指数下跌超过3成，然而“东证医药指数”却上涨110%，成为日本股市中的一匹黑马。
近两年，伴随着中国老龄化形势的加剧，“医疗股跑赢大盘”的现象，在中国A股中也有诸多表现。
相信这一现象，将在未来持续演绎。
关键词：养老产业、医疗保健
变化三：教育
“七普”数据揭示出，中国人口发生的第三个变化，出现在成人教育领域。
与2010年“六普”相比，每10万中国人中，拥有大学学历的人数，由8930人上升为15467人，大幅增长73%。15岁以上人口受教育年限，由9.08年提高至9.91年——相当于10年间，每个中国成年人，多接受了10个月教育。
中国人接受教育的时间被拉长，既是世纪初“大学扩招”政策的直接影响，也是就业竞争的客观要求。
受“大学扩招”政策的推动，从2001年到2020年，中国高校毕业生人数由103万人上升至874万人。
这一政策的直接后果，是社会上“大学生遍地走”，本科学历越来越不值钱。
近几年，由于中国经济下行压力加大，为了在日趋激烈的求职竞争中更胜一筹，一部分成年人选择国内继续求学，一部分选择出国留学，一部分职场人士，则用各种证书装点自己。
由此衍生出成人教育的三大领域——考研、留学、职业培训。
数据显示出，上述成人教育的各个赛道，目前都处于高速发展阶段。
从2015年至2020年，全国硕士研究生报考人数，由165万上升至341万，翻了一番。
剔除“新冠”疫情的影响，从2015年到2019年，中国出国留学人数，由52.4万上升至71万，增长35%。
同一时期，注册会计师（CPA）报考人数，由77.7万上升至173.15万，大增122%。
近几年考研人数大增
在成年人热衷接受教育的背后，是一个规模达到万亿级别的市场。而近年来兴起的“知识付费”模式，也可以被视为成人教育，在互联网平台上的一个变种。
与成人教育相比，教育行业的传统“老大”——中小学生校外辅导行业，未来反而可能由于新生人口数量的快速下行，面临增长停滞的风险。
关键词：考研、留学、职业教育、知识付费、成人教育
变化四：区域
“七普”数据展示出的第4个大变化，就是过去10年间中国人口流动，造成各个省份人口增减不一。
其中，广东省成为“最大赢家”，人口增长2170万人，占全国人口的比重提升超过1个百分点；其次是浙江省，人口增长1014万人。
而“东三省”则由于青壮年流出，面临“人口塌方”的窘境，其中，黑龙江省人口占比下降0.6个百分点，人口流失速度全国最快。
我在文章开头就说过，一个人，就是一份消费潜力、一份财富机遇。有人的地方才有市场，人口增长快的地方，商机自然就多。
而房地产行业，总是能最先感知到区域间的人口流动。
以“北上深”三个一线城市为例。
2019年，深圳常住人口新增41.22万人，新增人口最多；上海新增4.36万人，新增数量其次；北京则由于较高的落户门槛，常住人口反而下降0.6万人。
而2020年三个城市的房价涨幅，也按照深圳（22.4%）、上海（11.8%）、北京（-0.6%）的顺序从上到下排名。
作为人口净流出区域，东北常常被拿来用作房地产市场的“反例”。
例如前段时间，因房价“贱如白菜”，而登上新闻热搜的小城鹤岗。
在本地煤炭资源枯竭后，小城鹤岗的户籍人口，由2015年的105.6万，下降至2019年的98.5万，5年间流出大约7%的人口。
因为人口数量的快速下滑，鹤岗本地的就业机会进一步减少，从而形成经济的恶性循环——像此类城市，被发改委统称为“收缩型城市”。
2019年人口净流入城市排名 图片来源见水印
未来十年，在中国人口增速下滑，城镇化进程放缓的大背景下，年轻人创业、或者买房投资，都应该关注那些持续获得人口流入的区域。
例如长三角、珠三角，以及成都、重庆、西安等中心城市，而应尽量规避鹤岗这样的“收缩型城市”。
关键词：房地产
后记
人，才是最大的“风口”，人多了，赚钱机会才能更多。
而“七普”数据告诉我们，今天，中国人口正在“四个领域”，继续高速增长着：
单身的人多了；
老年人多了；
受教育的成年人多了；
珠三角、长三角的人多了。
每一个领域的人口增长，都对应着不同的风口和商机。
站在中国人口总量即将见顶、诸多领域即将发生“百年未有之大变局”的历史关键节点，上述领域里的商机，就更显珍贵。
它就是我们能拿到的一张“船票”，帮助我们安稳渡过历史变革的洪流，乘风破浪，驶向下一个新时代。
~全文完~
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