第七章 在网络世界做自己的主人
你究竟是谁？数字世界如同现实一样，某种程度上说，他人眼中的你才是真正的你。
所以需要确保网上关于你的谈论中，有来自本人的声音，最好它最突出。你不能让别人定义“你是谁”，或让别人操控对你的解读。对于如今的公众人物来讲这绝对是真理。网络使用越发频繁的今天，这条真理适用于每个人。
我们正踏入新的领域。之前已经讨论过参与网络对话的重要性。而现在我想肯定，就某些方面来看，网络对话也和思想有关。要知道，人们会对你和你的文章作出评价。必要的时候，尤其是需要更正和澄清之时，回应显得十分必要。
在这个越来越公共化的社会，公开意味着参与。也就是说，要意识到自己在网上的一举一动都会影响他人对你的看法。而正是这些看法形成你的名誉、品牌和影响力。为了便于讨论，我称其为“品牌”。不过，此“品牌”并非商业或市场意涵，而关乎在朋友和家人之外的世界中你将如何呈现自己，以及他人怎样了解真正的你。
我将在本章讨论，为什么应该靠自己的能力变成“出版商”似的人物，以及怎样做到。我几乎可以看到你读这句话时的惊讶表情，不用担心，记住，现在是“数码时代”。你不必购买印刷设备，不需建造高大的广播塔，也不用聘请员工。今天，我们每个人都在出版。“出版”一词曾承载着沉甸甸的历史，如今它已融入日常生活。
而且，我想提出的一个非常关键的问题：在许可的范围内，你应该控制那些可以了解你和你的思想的信息点。我也将探讨如何创建、掌控、操作这些有关“你是谁”，“在做什么”的“在线接触点”。也就是除了写博客和发推特之外的“网络基地”。同样，也可以在mediactive.com上找到相应工具和技术的详细信息。
基本准则：
1、无论是否创建自己的媒体，当人们谈论你以及和你相关的事务时，都需参与其中。
2、创建媒体内容和参与对话仅是其中一部分。还需要创立一个真正由自己控制的“网络基地”。
你的领域
如果登陆dangillmor.com，你会发现大量有关我和我发布的信息，数量远多于你想知道的。关键是，所有的信息都在这里。我已将这个网站打造成了自己的网络基地。你也应该考虑建立一个类似的网站。
为什么？你至少需要掌握一个完全属于自己的网站，在这里其他人能够认识你。在此我称其为“网络基地”，不过，在自己的主页上，我称它为“中心点”。我们在社交网络中的参与度越来越高，线上生活也越发影响到线下，他人如何看待、描述、谈论我们都与之相关。就更需要我们为他人提供渠道，让他们不受阻碍地了解我们对事物的看法。
请注意：并不是建议你不用Facebook、Myspace、Twitter、Foursquare等为交流合作而设计的服务。而是告诫你，在使用它们时要小心谨慎。如今，网络服务已在数字文化里扎根，完全与之划清界限可谓天方夜谭；不过话又说回来，在参与这些网络服务的过程中，也能学到很多东西。
我在上述以及其他网站都有注册帐号。有些经常使用，尤其是Twitter，不过有一点很明确：在这些网站公开发表的言论也会出现在我自己的“网络基地”中。按照下文提供的方法，这一切很容易实现。因为Twitter和许多类似网站，都允许用非常简单的方法实现内容推送。
创建网络基地有两种方法。比较简单的是用免费服务制作网页。很多网站都提供这种服务，包括谷歌和微博客Tumblr。也可以考虑使用博客平台Blogger或WordPress，它们不仅有免费博客服务，还提供个人资料页面，足以满足你的需求。
但请记住，使用这些网站并不只是为了得到帮助。比如，使用图片网站Flickr和视频网站YouTube时，是把自己的材料放入它们的数据库（而不是自己的），其实是在借助它们的平台，扩大自己的名声。
我个人推荐另外一种更复杂，但更灵活、安全、权威的方法：做自己的出版人。
不论选取哪个，在自己的网站发布内容最重要。首先，我们来看看“网络基地”上需要些什么。
我是一个品牌？
我们是谁，至少在公众领域，我们是由自己的一举一动，一言一行以及别人的评价组成的。你无法控制别人说些什么，但你绝对可以控制自己的言行。
在社交媒体中，你可以用多种形式展现自己。可以是Facebook页面，也可以是Flickr上的照片或YouTube里的视频。可以是Twitter上的短消息，也可以是博客里的博文。多种多样，此处不详列举。
接下来的一章将讨论，一定程度上（至少是现在）你需要谨慎处理自己的言论和表达方式。不过，假设你是个值得尊敬的人，你的言论更要真真正正反映出“你是谁”，这十分重要。
在经济形势急速变化的时代，你有可能经常换工作，或许还会成立自己的公司。即使在同一家公司里，职业生涯也会不断变化，因此“个人品牌”非常重要。虽然有些人靠搏出位赚名气，但并不意味着个人品牌必须声名狼藉。树立个人品牌意味着建立声誉：为人所知亦是有价值人生的一部分，而不只是机器里某个可靠的齿轮而已。
主页：了解你的入口
无论你决定用什么方式创建“网络基地”，最重要的一点是，让它有价值。这话讲起来很容易，对不对？其实，做起来也并非那么难。
你的“网络基地”里需要包含些什么呢？很多，不过只有少部分最关键。我建议在“网络基地”中添加介绍自己的页面、博客以及网络生活中每件事的链接（有多少就链接多少）。页面的外观很重要，但内容最关键。同时，确保它们能被搜到。
我的主页上方有一个固定栏目-----不管我写什么新博客，都会将其置顶于此，简单介绍一下我自己和我的专业，并指出与之有关的其他页面，包括我的演讲日程，联系信息，当然还有Mediactive网站。我特别想让读者把它看作是了解我线上、线下一切活动的入口。
Dangillmor.com的主要涵盖我的个人资料，以及有关政治、科技和其他与专业无关的博文。
我的个人博客里布满各种链接或整篇转载我在其他网站发布的帖子。这些链接和帖子包括：Twitter上的言论、亚马逊（Amazon）和Yelp上对产品和交易作出的评论、在旅游社交网站（Dopplr）上的旅行日程安排、在图片网Flickr上的照片等等。当然，亚马逊有关我新书的链接也会出现。如何将所有这些完美地呈现在自己的页面？秘诀就是第三章提到的聚合阅读器（RSS）；我在以上网站对原创内容进行订阅，这样就能很轻松地将其导入自己的页面。
“网络基地”需要多久更新一次？完全取决于自己的意愿。如果你在Twitter或其他网站经常发布信息并将其导入“网络基地”，那就不必太频繁。但如果这个“网络基地”是发表博文的主战场，我建议每周至少更新两次。可以是文章、视频、播客或者其他任何形式。此外，顶尖博文通常篇幅短小，但又提供很多链接；请记住，链接是互联网的基本价值之一。无论创建什么，都会希望自己的努力不会白费。但即使浏览量和评论者都很少，自我评价才是最后最重要的东西。
虽然以上方法并不复杂，我还是希望有更简单的工具出现，让我能更轻易地将“每天的我”传到自己的页面上。新的服务商（Mediactive.com会列出他们的名单）正如雨后春笋般出现，能帮助你创建“网络基地”。也可以运用iGoogle, MyYahoo, NetVibes等知名服务商完成你的愿望。
请记住，无论你采用何种方式创建“网络基地”，都不能停滞不前。无论是好是坏，自己在不断变化前进，“网络基地”同样需要不断完善。
关于你
这个页面就是详细介绍你是谁、文字和思想核心是什么的平台。如果你正从事跟媒体有关的创作工作，尤其是新闻工作，那么这个页面还应公开有可能（或被认为是）与利益冲突相关的内容。当然你也应像前文提到的那样，在所有博文中公开。
如果有个人简历，就在“关于我”的页面中创建链接，并提供PDF和网络HTML的*载下**地址。假如你经常举办讲座，也可以考虑将讲座日历发布其中。（有些人出于安全和隐私考虑不这么做）
还需要提供你的联络方式方便别人。你可以制作网络表格让他们填写，也可以插入自己的电邮地址和电话号码，或者都做。也应该在主页设置“联系我”的链接，如果可以，在所有页面上方都设置一个。
我的“关于我”页面不经常更改，你也应该这样。是的，“关于我”的页面不是讨论每样变动的地方，通常只需稍作调整。在这里，用最宽泛的措辞定义自己，细节则留在博客上讨论。
你的博客
我不是博客决定论者,也不认为博客是万金油。不过，如果要不断更新，介绍你在做什么以及为什么，目前为止最好的方式还是博客。
或许你需要为工作专门开设一个专业博客。也许你只想在同一个博客上发表内容，把专业和私人博客混为一体。这都是个人决定，取决于你如何操作以及是否愿意。如果担心人们会因为私生活而误解你，甚至可以开通一个纯私人博客。如果觉得有些内容需要区别对待，也可以考虑匿名发表（虽然我不建议这样做，但有时不得不为之）。
在“网络基地”里如何发表博客比发表什么更重要。假如你上传的内容充满拼写和语法错误，其他人会留意到。小心谨慎非常重要。如果你的博文烦琐且以自我为中心，人们也会注意到。所以，自我觉醒十分必要。
我之前提到过，“网络基地”的更新频率取决于自己。唯一重要的是：选择你觉得合适的方式。
当我在他人网站留言，尤其是反驳他们时，也会在自己的博客上传与此相关的目列。评论是把双刃剑。多年以来，我曾被卷入过一些重要的争论中。当争议出现时，我要确保在“我的基地”中谈论此事。同时也会发布原始评论页面的链接。
我强烈建议开通博客评*功论**能。虽然可能永远没人评论，但如果不给别人这个机会，就意味着你向他人宣告对他们要说的没有兴趣。这违背媒介的对话特性，也会给自己带来负面效应。
对于如何处理评论，大多数博客软件和服务商都提供了多种选择。我的设置是：必须同意某人的第一次评论，之后他才能自由发言。
同时，由于垃圾信息也经常污染博客评论版，我还添加了反垃圾信息插件。
外观和感受
我喜欢简单的东西。假如第一眼无法看出一个网站的用途，我不会在这里停留，更不可能打开第二次。
这就是博客与其他软件相比最大的优势。人们一眼就能看出博客是什么，而且服务商还提供各种方式，让用户轻松创建工具栏及其他辅助内容。不过，这样做的缺点是用户都倾向选择流行的主题，显得没有个性。
有关博客页面外观和感受又出现新问题，那就是移动科技兴起：越来越多人通过屏幕更小的装置来看世界。一定要检查你的网站在手机上的显示效果。如果网页在手机上看起来很乱，立刻改正。（可以查看Mediactive.com上的讨论）
无论决定如何布置页面，请记住，最终风格属于你自己，按照你的方式去做。
让自己无处不在
如果别人无法找到你的言论，那就等于没说过。也就是说，如果通过搜索引擎无法找到你，你就等于不存在。
用搜索引擎找你的名字，应该设法使“网络基地”出现在搜索结果的第一页第一项，尤其是用谷歌的时候。这里不是欺骗搜索公司的问题（他们很鄙视这种行为），而是给他们提供必要的信息，让他们识别出你的页面和你个人之间的明确关系。
如果你的名字非常大众化，或与名人同名、相似，实现上述结果或许比较困难。但如果你是约翰·史密斯，写关于手机的博客并住在西雅图，任何人在大概知道搜索目标的情况下，也有可能找到你。
虽然在他人网站上发表评论并不会提高你的搜索排名，但人们还是会这样做。由于垃圾评论严重污染博客系统，大部分搜索引擎都被告知不用查看评论中的链接。
由于搜索的重要性，“搜索引擎优化”（SEO）已经成为庞大且富有争议的行业。为了更容易被搜索到，我将在Mediactive.com列出一些声誉较好的“搜索引擎优化”（SEO）公司，并提供优化“网络基地”的方法。
“你的空间”——掌管你的话语
20世纪80年代末我在名为The WELL（全球电子链接）的网络公告板上注册了一个账号，当时The WELL在各方面都处于领先地位，其中一个特征直到现在仍特别突出，即用户登录页面会显示：
你所说的话由你自己掌控。
这句话与前面几章讨论的“责任”有关，第九章我会继续讨论这个话题。但在此又有另外一层含义，即文字所有权。“The WELL不会向你索取版权，维护权益是你自己的责任”。
不过，这里有个“陷阱”。假如the WELL破产了，我发表的言论会何去何从？它们会消失。
前进到2009年，Facebook推出了一项新功能，一经推出立刻受到广泛关注：用户可以通过一定方式获得固定网址，网址内含真实姓名或者用户自己选择的可辨认的字母组合。我已注册，随之Facebook主页网址变成了http://www.facebook.com/dangillmor，而不是之前的http://www.facebook.com/234030i8234x2f
我对谷歌主页也进行了注册。确保在最常用的社交和服务网站上，尽可能地占有dangillmor这个名字，例如，我在Twitter和Skype上的用户名都是dangillmor。
如今，网络服务多不胜数，我每每鼓励自己尽量在更多网站上占有dangillmor这个名字。一方面是为了避免造成混淆或被冒名顶替，我倒不是特别担心有人冒充我的身份，只是麻烦能避则避。另一方面，新的服务（有时很昂贵）旨在帮助用户在十几个甚至上百个网站中绑定喜欢的用户名（假定那些用户名还未被注册），也已出现。
但是随着用户名确定，更大的问题出现：我真的拥有或曾经拥有自己的用户名吗？答案很明显是“不”，因为在现实中，我在他人网站上发布的信息并不属于我。也包括那些我申请到的所谓“个性化网址”。
应该足够明显了吧。但在2008年，Facebook删除一位用户的账号时，还是引发了一场小小的风暴。这一风暴促使丹尼尔·沙勒夫（Daniel Solove）在“意见共存”（Concurring Opinions：http://www.concurringopinions.com/）博客上发布了如下戒文：
Facebook可以随心所欲决定是否让你出现在其网站上。Facebook如同神一般可以用各种理由将你阻挡在外，这些理由比希腊众神提出的理由还离谱。会因为有张穿蓝色T恤的照片而被Facebook删除，或者因为它是随机选择了你，或者因为你博客的名字叫做“法律之上”而不是“法律之下”。
一方面来说，这些规则看起来毫无争议。毕竟网站是他们的，他们有权决定谁可以谁不可以使用它。
但另一方面来看，人们在Facebook上花费了大量心血。建立朋友圈，上传资料，创建个人档案都需要花费时间和精力。Facebook把人拒之门外，就如夺走了他们的劳动成果。这就像是你的老板把你赶出办公室，却不让你拿回属于你的东西一样。或许被“驱逐”的人们至少应该收回他们个人档案里的内容。但是，他们在该网络上的朋友怎么办？人们建立关系网需要花费大量的时间，而且朋友圈也不是说转移就能马上实现的。
这次事件之后，Facebook开放了部分用户信息，包括让用户从其他网站和桌面应用获取更新，不过只能采取特定的方式，且要遵守Facebook的严格规定。尽管Facebook“很宽容”的允许直接*载下**你在其网站上创造的内容，但它仍然掌控着这些信息。因此，事实仍然是这样：它是Facebook的网站，他们有权利实施自己的规则，不论这些规则是荒唐还是明智的。至于合不合乎正当法律程序？我们不应该把它当作法律问题来对待，甚至从这方面想也不行，这个问题不在法律体系内。
真正的问题在于为什么用户会将私人生活大量放在网上。我猜想，多数人都不知道他们发布的内容只有部分属于自己，甚至完全不属于。现今人们在网络上享受如此多的服务，可能有一天他们会从不愉快的经历中明白。这正是顺从这些小神仙一样的网站所必须承担的风险。
掌控你的域名
如果某种程度上说域名是可以拥有的话，那么我拥有自己的域名dangillmor.com。（我还拥有gillmor.com、Mediactive.com）
域名是什么？是你在互联网上的地址。事实上，它是对数字IP地址的翻译。这些数字由电脑通过数字合作协议获得认证，如：dangillmor.com实际对应的是207.58.180.217。如果没有域名系统（简称DNS），互联网将无法正常运作。
不必考虑太多。你要做的是找到一家注册机构：收取一定年费为你注册喜欢的域名。域名注册机构有很多，有将域名作为产品出售的大型公司，比如雅虎和网络解决方案(Network Solution) ，也有小型域名提供商如Tucows的Hover.com等等。同各种交易一样，便宜并不总是好事。最近几年有好几家域名注册机构宣布破产，给客户带来麻烦。在维基百科上可以查到常用的注册机构。
最好的域名什么样？对大多数人来讲，名字就是最好的域名。如果你能注册到含有名和姓的域名，立刻行动吧。如果你的名字比较罕见，注册的几率就会大很多。反之难度大一些。不过，你可以用.net或者.org等后缀尝试注册。
或许你想要一个完全不同的域名，能反映你特殊兴趣的域名。如何找到好域名？与大众普遍认识刚好相反，好的域名并非都被注册了。的确，我在互联网盛行的早期就注册了gillmor.com（由于当时想象力匮乏，并没有意识到域名会形成这样兴盛的市场，也就没有占有其他域名，其实它们是很有价值的。）
但在2008年，我为亚利桑那州立大学的骑士数字媒体中心找寻好域名的时候发现startupmedia.org还没被注册。
你是否需要域名以.com为后缀，或者指代“非盈利组织”的（.org），表示“网络提供商”的（.net）或其他一级域名都可以？自己想清楚。如今有各种各样的后缀可供选择，包括个人网站的(.me)。目前，我建议用比较主流的后缀（我会避免使用.info，因为好像垃圾信息发布者特别喜欢这类域名）
假如你想到了一个域名，检验其是否被注册最简单的方法就是访问注册机构网站，并尝试注册。立刻就能知道是否已被占用。有些机构还会提供建议，比如给出相近的名字。我非常喜欢一套聪明的网络选名服务，其中最爱就是NameStation.com，它允许用户对单词和名字不断进行组合配对，直到找到喜欢的，同时该网站还会为你检验这个域名是否可用。
域名托管
有了域名之后，你需要决定放在哪里托管。也就是说要找到提供宽带和服务器的服务商。很多注册机构同时提供这项服务，同时进行托管当然是最简单的方式。可供选择的域名托管公司也有上百家，关键就是要找到收费最合理、信誉可靠、服务最到位、最能满足自己需求的公司。至于注册机构，你可以选择雅虎这样提供综合服务的公司，也可以选择提供专项服务的专营公司，比如我所认识和信任的那家公司。
一个好的域名托管公司会为你提供便利，让你在它的服务器上创建自己的网站。例如，我选择的托管公司会为我建立WordPress博客系统软件，并且提供一些在线工具，让我能用Drupal等灵活的内容管理系统（CMSs）创建网站。注册之后还能享有它的邮件服务。这点很有价值。与其选择所在地运营商的服务，我宁愿利用dangillmor.com查收邮件。因为即使我搬了家，换了网络供应商，dangillmor.com始终跟随着我。当然，谷歌和雅虎邮箱也具有这种可移植性，但我宁愿将自己的邮件档案（我选择保存的并非所有邮件）保存在自己的电脑上。
网站托管听起来或许会令人头痛。某种程度上的确很困扰。如果你只是想用特定软件创建简单的“网络基地”，没有必要把事情弄得那么复杂。
例如，你可以在WordPress.com上开一个博客，这个网站为你提供托管服务，在博客外观和感觉方面也有极大灵活性。如果你安装了博客系统软件WordPress（或其他），也可以定制更个性化的博客。当创建完成之后可以将内容指向个人域名（可能会收费）。这样其他人点击这个域名时，就会看到你在WordPress上托管的博客，浑然不知博客只是这个域名的一部分而已。这样做的时候，确保自己有一个备份硬盘，对所有数据进行定期备份。
信息保存
我刚把这章内容发送到我的邮箱里。不管你说我是偏执狂也好，过分小心也好，我已经成为“系统、不间断对资料进行保存”的倡导者。而且当我在其他网站发帖的时候，也会想方设法取出我输入的内容。
备份
如果你不对资料进行备份，就是个傻瓜。请恕我直言，这不是锦上添花，而是必须去做的事。
我的做法非常简单。每周“克隆”一次电脑硬盘----也就是说原封不动地复制一次。每天都要对最新文件进行备份。把写作的初稿用邮件发给自己。同时我正考虑在线备份服务，把作品保存在科技圈子内日益受到追捧的“云端”里（数字科技领域流行的网络储存运算平台）。
即使用这样的管理方式，到最后还是会丢失资料，最常出现的情况是，正当我处理某一章节的时候，文字处理程序（对，我这里所说的就是微软）会突然崩溃，而且我以为已经保存了的内容更改也会莫名其妙的丢失。虽然这种情况并不经常出现，但它确实是程序中的一部分，实在令人头疼。
减少这种意外发生的一种方法就是运用谷歌文件（Google Doc）这样的服务，在线处理你的文稿。把所有资料都放在“云端”的风险是，即便你认为值得信赖的公司有时也会弄丢资料（微软旗下的移动软件制造和服务提供商Danger，在2009年中曾出现这种问题）。我用谷歌文件编这本书的时候尚未发生资料丢失这种不幸的事，不过，，我还是会频繁地*载下**到硬盘以防万一。
博客和“网络基地”里的资料几乎都存在“云端”里。你需要向托管商核实，确保它们会定期进行备份。WordPress, Drupal及其他公司提供了很多选择：可以在服务器上备份，也可以将其*载下**到个人电脑上。
我以前的老板曾不止一次删除我在博客上发布的所有文件。
第一次资料被删大概是在2001年，因为当时公司更换了操作系统，他们也没真正弄明白网络是什么。旧文件被移除是件很荒唐的事，我到现在仍耿耿于怀。第二次是2005年我离开奈特里德（Knight Ridder）的时候，这次资料被删的理由是运行服务器的开销太大了，这件事又让我觉得莫名其妙。不过，我再怎么认为大错特错，他们也的确有权这么做。
在2009年我找回了很多资料，并且把奈特里德时期的大部分博客都放在了Bayosphere.com上进行重新储存。（这是另外的故事，此处不多讲。不过你可以在这个网站上读到这些博客）
推动这一计划（找回旧博客）的是博客历史学家鲁道夫·安曼的“网络追踪”，他运用神奇的互联网文档服务器搜寻早期的博客。我在想，这样的话，是不是绝大多数丢失的资料都能恢复。
我的朋友，技术奇才皮特·卡明斯基（Pete Kaminski）承担了资料恢复的任务。他做了令人不可思议的工作：组建链接网、搜寻拼凑、分析资料等等，尽量从互联网文档服务器中获取更多资料。
目前所做仍远远不够。现在我正在找寻更多的网上日志。当然还有几十篇或许几百篇帖子仍然找不到，有些说不定已经永久消失了。
我从过去的经历中吸取很多教训。我不再完全依赖其他人（包括我的雇主）的恩惠，指望他们来保护我创造出来的东西，更别说让他们把这些东西保存在你能找到的地方。我尝试只靠自己。
便携资料
当你开始在WordPress上创建博客，会发现一些奇妙的东西，你应该深入探究其系统设置：这样即使注销这个博客的时候也可以保留资料。WordPress有一套备份系统，其中包括用邮件定期将数据库里的内容发送给你，WordPress的开源社区提供了很多插件使内容发送和其他程序运行更简单更稳定。
即使能轻易地从网站或服务站拿回你的资料，也并不意味着大功告成。如果你想将其转移到另一个博客系统中，*载下**WordPress数据库只是第一步。这一步虽然可以实现，也并非易事。
关注WordPress的社群对这件事很认真。同时，在上传文字、图片、视频、音频等内容的各类网站和服务器上，有一项运动不断盛行，网站也给予支持。运动的目的是要实现“资料便携化”，这样一来我们就不用拘泥于其他人的系统或做事方法。
总之，使用其他人的网络服务时，应时刻确保你能掌控所发布的资料。同时也应该把上传的图片和视频复制一份。
掌控自己
对于大多数享受私人生活的公民来讲，数字时代里，在半公开化的社会生活到底意味着什么，我们还没有找到答案。未来几年，甚至是几十年，将一直在路上。
但我们都明白，必须自己定义自己，否则就会被他人定义。在任何情况下我们都面临着被定义，如果自己不介绍自己的话，我们将错过了定义的机会。