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乡村振兴中的“小确净”
我们联众的项目我去过好几个，每次看到的项目都有新的经验。我觉得很重要的是，联众是一个不断进化的公司，能够不断在探索乡村的过程中找到可持续发展的生命。
作为农家子弟，我对振兴乡村有很大的兴趣和热情。我觉得做好乡村振兴这件事情需要三个东西，第一是情怀，情怀不是生意，但是有情怀是做乡村振兴这件事的一个很重要的前提条件；第二是对乡村有最低限度的了解，否则你做的就不是乡村振兴，而是在乡村里弄点自己的事儿，跟乡村振兴其实没什么关系；第三就是要明白乡村振兴是一个长期的过程，一蹴而就是不可能的，不只是要把一个地方改得好看，最重要的是如何更有可持续性，可以不断地进化。
如何做好乡村振兴呢？我认为有这几个需要注意的点。
第一是小。这个“小”的意思是，不是因为“大”领导说的才干，不是因为有了“大”资金才干，不是有“大”规模的活动才干，而是我们本来就要干，每次做一点小改进、小提升，这个“小”的本质是植根于乡镇的。当然如果正好有政策、能找到钱就更好了。
第二是确，明确、确切、确确实实的确。农村干的活不能有虚头巴脑的部分，就算土地再肥，也要选好种子、在适当的时节及时种下去、该浇水的时候浇水、该整枝的时候整枝、该除虫的时候除虫……一道环节都不能少，从这个流程上看，农村工作是最实在的，乡村振兴就是要站在农民的角度干一些实实在在的事。
实际上，现在我们很多地方是简单地让城里人到农村做干部，干的其实不咋地，比较“空”，可以叫“空降”的空，也可以叫“空洞”的空，一方面是因为农村和城市在很多地方的差别是非常大的，城里人没干过，会觉得在农村干的每一件事情要干好特别难。另一方面，就是他们做的有些事其实并不是本地农村真实的需要，而是外来的服务供应商，为了迎合领导的意图，用外来的资本做的事，可能自以为很光荣地在做社会责任了，而这个事可能根本就不是真正有利于农民的事，它最大的问题就是跟本地之间的关联度不强。
举几个例子。比如说农村的垃圾回收体系就跟城里很不一样，农村很少有厨余垃圾、建筑垃圾，也很少有旧电器。再比如说养老，在农村几乎很难用城市里的社区养老或者机构养老这样的方法，但如果可以把农村卫生院的住院区扩大，变成一个医护支持的养老区，让卫生院里的护士来提供养老服务，也许就能解决很大的问题。
第三是净。农村的关键不是美，是干净。比如广东有好多乡村，虽然挺老旧的，但没事，因为挺干净。澳门也有很多老街道，感觉也很好，就是因为干净。现在很多乡村花了不少钱，想要营造一个想象中的所谓田园美，这个美还不是农村的美学标准，是城里的美学标准，就变成了“空美”，不接农村的地气，成本还非常高。搞干净的成本没有那么高，干净了人们就愿意去了。
举个例子，其实文旅项目要在平原地区做起来是很难的，以民宿为例，民宿做得好的地方，百分之七八十都是在有山的地方，雨水冲刷之后就很干净很美。这就是我们要找到一种平衡，既要反映乡村的风貌，又要超越乡村原来的风貌，从而建立一个乡村振兴的连接点。
其实“小确净”和与之对应的“大空美”之间并没有谁好谁差的问题，但对于乡村来说，站在乡村的主体——村民老百姓的选择来说，他们更加能够理解和接受前者，因为它更加有可能长期持续，而“大空美”一旦缺少了政策支持，就可能会出现问题。
我认为咱们联众这几个项目的进化，就很好地体现了“小确净”这三个特点，当然“美” 的元素也在提升。推荐大家有时间的话，可以用一两个月的时间，在这几个不同风格的山区民宿度度假，既住得舒适又心情愉悦，寄情于山水，让大自然改善我们的生活质量，改变对乡村认识的方式。