2020年，全球经济经历了自大萧条以来最严重的衰退之一。

然而，尽管新冠病毒的连锁反应使许多企业陷入低谷，但一些公司不仅在混乱中得以生存。

方*论法**

每年，国外研究组 Kantar BrandZ 都会根据公司的"品牌价值"对公司进行排名，其衡量标准是：

1. 品牌的总财务价值，即品牌给母公司带来的财务贡献（美元价值）。
2. 乘以其比例值，以品牌对其母公司销售额（%价值）的成比例影响来衡量。

然后，财务结果与来自全球 170，000 多名消费者的定量调查数据相结合。最终结果是对公司的品牌权益、声誉和创造价值的能力进行全面审视。

排行榜

2021年百强品牌的总价值增长了42%，达到7万亿美元。亚马逊在榜单上名列前茅，这或许不足为奇，其品牌总价值为6830亿美元。

这是亚马逊连续第三年名列榜首。自去年排名以来，电子商务品牌的价值增长了64%。记住，这占了亚马逊业务的所有领域，包括其网络和订阅服务。

排名第二的是苹果，其品牌价值为6120亿美元。苹果并没有完全免受新冠在大流行初期的影响，其股价从历史高点下跌了近19%，但该公司恢复并报告了创纪录的收入，在2020年第四季度创造了647亿美元。

榜单上最热门的品牌是大型科技公司，这很合适，因为这一流行病将消费者推向了网上购物和娱乐需求。一些社交媒体平台也高居榜首，比如Facebook ， 它今年以2270亿美元的品牌价值排名第六。

在品牌总价值方面 ， Instagram和TikTok落后于Facebook，但与去年的报告相比，这两个平台都出现了超常的增长。事实上，从2020年的品牌价值增长来看，这两个品牌都进入了前十名。

品牌价值增长的见解

十多年来，最有价值的品牌报告一直是对公司的排名，一些总体因素已成为品牌价值增长的关键贡献者：

1. 强者更强

开始"强"可以给品牌一个优势。这是因为增长率与高品牌资产密切相关。换句话说，一个强大的品牌可能会看到比弱品牌更多的增长，这或许可以解释为什么像亚马逊和苹果这样的公司能够连续几年保持其榜首的位置。

请记住，这并不能解释行业颠覆者的原因。一家创新型公司明年可能会从木制品中走出来，让大科技巨头们为钱奔走。

2. 营销带来改变

正确的策略可以有所作为，如果信息有影响，即使是较小的品牌也能大放异彩。具有情感关联的品牌，如骄傲或受欢迎程度，往往会看到这转化为品牌价值的增长。

耐克和可口可乐等公司已经掌握了情感广告的艺术。例如，去年5月，耐克发布了一段视频，敦促消费者坚持平等，视频标题为"一次，只是不要这样做。

3. 智能投资

这不仅仅是制定有效的营销战略，它与执行该战略，并不断投资的方式，延续您的品牌信息。

例如，创新是特斯拉品牌的核心价值，电动汽车公司在2020年走在了一步，公司花费了15亿美元用于研发。