心随物转，意随心生。4月28日至5月5日，第十五届（中国）海峡工艺品博览会上塘珠宝城分会在秀屿区上塘银饰小镇隆重举办。传承非遗传统经典元素并聚合现代工艺设计的金银珠宝首饰精品，流光溢彩、璀璨夺目、美轮美奂，令人目不暇接，流连忘返。
上塘分会场
今年五一假期，上塘银饰小镇这一新晋网红打卡地吸引来众多市民、商客前来观赏洽购，场面火爆。小镇管委会负责人介绍，今年上塘分会场引流招商成果显著。据统计，活动前三日日均交易额达1500万元，意向合同签约金额达450万元，现场旅游参观人数超过2万人次，均创下了历届展会活动的最好水平。
上塘分会场
据悉，海峡工艺品博览会是海峡两岸最具专业性的工艺品博览盛会，也是上塘银饰扩大品牌知名度、行业影响力和文化创造力的重要平台。本届海博会，秀屿区聚焦“双轮”驱动，以宣传推介上塘银饰品牌为重点，以促进上塘银饰小镇金银珠宝产业创新发展和转型升级为目标，上下联动整合资源，强强联手优势互补，*管双**齐下强势出击，将主会场设在莆田工艺美术城秀屿主题馆，分会场设在上塘珠宝城珠宝交易中心，集中开展品牌营销、产品推广和招商引流活动，成效显著。
笔者在现场看到，展会全面强化了专业化运营属性，会场规划分为传统纯银展区、时尚银饰展区、金镶玉展区、黄金珠宝展区、莫桑钻石展区、银饰礼品展区和少数民族铜饰品风情展区。不论是展品的质量、数量，还是参观人数、现场交易量、订单签约量等均较前两届有较大突破，上塘银饰珠宝品牌化、产业化、专业化、市场化特征更加清晰明显。
本届博览会，上塘分会场还首次采用网红直播宣传推广模式。众多业内大咖、网红纷至沓来，为琳琅满目的上塘金银首饰工艺精品打卡点赞，掀起了一波波的网络消费热潮，许多网红工艺品还成为刷爆朋友圈的现象级明星产品。“珠光宝气，最接地气”，成为活动现场的一大亮点。主办方还为现场游客提供了有情感、有温度、有共鸣的沉浸式珠宝穿戴体验，被一众网友称为最走心、最动情、最接地气的营销推广样式。通过边参观、边讲解、边试戴的现场直观体验，强化了游客对上塘银饰的品牌认知，对银饰文化、工匠精神有了更深层次的了解。其间，工艺美术大师黄飞达精湛的掐丝工艺作品及精彩的现场才艺表演，更是高潮不断，给人留下了深刻印象。
秀屿主题馆
展会期间，上塘银饰主题馆人气劲爆，吸引了大批游客和市民驻足观看，成为本届展会一大热点。主题鲜明的上塘分会场活动，也同样令人瞩目，其参展范围之广、品质之高、品位之上乘均令人叹为观止，它不仅是一次全国性的银饰珠宝展销盛会，更是一场银饰文化的交流盛宴，全面集中展示了上塘银饰的艺术成就和商业价值，为广大银饰珠宝企业提供一个更为广阔的交易平台。
近年来，秀屿区依托产业优势，以银饰文化为核心，实施“产业+互联网”战略，推动产业深度“触网”，拓展延伸银饰珠宝产业链条，打造集珠宝制造、工艺展示、文创体验、休闲购物、商贸物流为一体、宜商宜居宜游宜业的特色产业集聚区，推动小镇成功入围省首批28个特色小镇创建名单。随着产业规模不断发展壮大，规划区面积3.15平方公里、核心区面积1.49平方公里的上塘银饰小镇核心区已入驻生产企业150多家，其中规模以上企业43家，白银日均交易6吨、年工业产值突破80亿元，成为国内重要的金银珠宝首饰产业基地，继深圳之后全国第二大银饰珠宝交易市场、海峡西岸最大的金银珠宝集散地。
上塘不仅银饰珠宝产业基础厚实，人文底蕴也极为深厚，拥有银饰文化、玉石文化、九龙山“三一教”文化、盐文化、珠江红色文化等悠久且多元的文化根基，发展旅游休闲产业优势显著。近年来，上塘人在加快小镇建设的同时，紧紧立足产城融合，围绕全域旅游发展战略，深入挖掘文旅资源，规划投资近3亿元将小镇建成国家4*级A**景区，推动小镇文旅产业融合发展。小镇还以银饰文化为核心，契合新世代青年人多元娱乐消费主张，深度挖掘婚庆文旅市场，精心打造精品旅游平台、旅游线路，塑造小镇“浪漫小镇”“爱情小镇”品牌形象。目前，小镇已成功举办了两届“七夕”缤纷季系列活动，塑造了一个极具人气的文化品牌和“网红打卡地”。
冠名动车组列车是小镇推动文旅产业融合发展的一大尝试。2019年9月，“莆田·上塘银饰小镇号”D3337次动车组在福州南站首发。整列8节车厢的车外身、车门、小桌板、头枕巾、镜框、电子显示屏等，集中展示小镇Logo图案以及“上银尚天下”“淘宝直播基地”等宣传广告语，令人耳目一新。如今，每日定时往返福州南-深圳北的D3337/D3338动车组列车，已成为宣传展示小镇文旅资源、打响小镇旅游品牌的“流动名片”，有效提升了小镇知名度、美誉度和竞争力。
深度拥抱“互联网+直播”新零售模式，是小镇推动文旅产业融合发展的又一生动尝试。2019年8月，小镇与淘宝官方签约合作建设“珠宝行业淘宝直播基地”，成为全国第20家、全省首家“珠宝行业淘宝直播基地”。小镇现有各类网店1300多家，在莆田市内从事上塘银饰珠宝营销推广的相关电商企业3000多家。小镇周边还活跃着规模上千人的各类直播平台从业人员，构成小镇一道靓丽风景线。
未来，小镇依托国家4*级A**旅游景区规划，将新建银饰文化博物馆、文化创意体验街、特色工艺馆、创客聚落等文旅产业融合发展新片区，拓展小镇产业功能，打造集聚银饰珠宝研发、设计、生产、销售、旅游、娱乐等于一体的产业园。（吴志军 林齐奋）