近年来新媒体广告也正在逐渐冲击和分流着传统的广告市场，新媒体将人际传播和大众传播融为一体，其基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。对于企业产品营销来说，广告是一种非常有效的信息传播及促销手段。制定合理的广告策略有助于打开产品销路，让更多的客户了解产品并产生购买欲望。
传统媒体广告很大程度上受地域限制，而新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，它具有了全球性媒体特征的同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。在新媒体环境中，传播的通道不再是线性的，而是非线性的；传播的载体也不再是独立的，而是多元的。这时候，广告作为一种传播的通道和载体，在新媒体环境中也必然会呈现出新的、有别于以往的内容和形式。这些"新广告"的出现对广告主而言意味着更多元、更立体的广告载体选择，对受众而言意味着更多样、更复杂的接受习惯。
新媒体广告在投放中的"新"特点，更多元、更立体的广告载体选择，对受众而言意味着更多样、更复杂的接受习惯。
（1） 交互性
交互性是新媒体广告的最大特点，它不同于其他媒体的信息单向传播，而使信息具有了双向交互的特点。当受众获取他们认为有用的信息时，厂商也可以相应得到受众信息的反馈。
（2） 跨时空
传统媒介如报纸、杂志具有很强的地域限制，新媒体广告不受时空限制，传播范围极其广泛。互联网可以将全球160多个国家和地区的一亿多网民紧密地联系起来，24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。
（3） 感官性强
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让客户如身临其境般感受商品或服务。
（4） 受众数量统计精确
利用传统媒体投放广告，很难精确地知道有多少人接受到广告信息，而在互联网上可通过权威、公正的访客流量统计系统，精确统计出广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。客户群体清晰易辩，广告行为收益也能准确计量，有助于客户正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。
新媒体广告行业在欢欣鼓舞的同时，还应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使网络新媒体广告的优势长久保持下去。