日前，国家*草烟**专卖局、国家市场监督管理总局共同发布 《关于进一步保护未成年人免受*子烟电**侵害的通告》 ：即日起，敦促*子烟电**生产、销售企业或个人及时关闭*子烟电**互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭*子烟电**店铺，并将*子烟电**产品及时下架；敦促*子烟电**生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的*子烟电**广告。
这一通告，意味着让焦灼了一年多的国内*子烟电**创投赛道，拿到了最终判决书。
*子烟电**是什么？ 相信大家都不陌生。作为一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉，通过加热油舱中的烟油，将尼古丁雾化成蒸汽后，让用户吸食，模仿出抽烟的感觉。
*子烟电**消费市场以及创投热度是从欧美开始烧起来的。有数据显示，2019年全球的*子烟电**市场总额超过250亿美元规模，占比最大的是美国，约47%的市场份额；欧洲大概占30%；中国3.2%；其他地区（主要是日韩）占17.6%。
记得2018年底，美国*子烟电**创业公司Juul Labs被美国*草烟**巨头奥驰亚收购35%股份，公司一千多名员工，可以从奥驰亚集团获得人均约130万美元的奖金，这则新闻当时一度刷屏。
在国外*子烟电**热度的大大刺激下，2018年也是中国*子烟电**创投赛道里最火热的一年。当时涌现出一大批创业公司，包括RELX悦刻、FLOW福禄等大额融资项目。
直到2019年上半年，*子烟电**赛道里，仍然有 30多个融资发生，融资额超过10亿元人民币 。听说那段时期，深圳突然冒出来上千家各种*子烟电**生产代工厂，华强北一度被*子烟电**占领。
今年7月， “中国*子烟电**第一股”——思摩尔 在香港成功敲钟，作为全球最大的电子雾化设备制造商，思摩尔的上市，也使得掌舵人陈志平以身价640亿元，排名《2020胡润百富榜》第59位，成为“*子烟电**首富”
风向是从2018年下半年开始变的。先是美国那边传来了几个*子烟电**致癌的传闻，给消费端泼了一盆冷水。而2019年8月，美国伊利诺伊州一名患者吸*子烟电**后，肺部出现严重疾病，最后不治身亡。伊利诺卫生主管单位认为，这可能是 美国境内第一起*子烟电**致死案例 。
从2018年下半年开始，各国陆续开始出台*子烟电**管制措施，中国也不例外。
2019年11月，中国国家*草烟**专卖局和国家市场监督管理总局联合发布的一份通告说： “有*子烟电**企业为盲目追求经济利益，通过互联网大肆宣传、推广和售卖*子烟电**，对未成年人身心健康造成巨大威胁。”
风向标已经非常明显。 其实早在2019年初，各个*子烟电**创业公司就已经在国内外舆论和监管趋势下不停调整业务方向。从开始用人脸识别等技术手段，设置未成年人购买限制，到积极布局线下销售网点和销售渠道。*子烟电**网销被取缔一直有传闻，直到这次正式通稿出台。
中国作为*草烟**消费最大市场，3.5亿烟民，多年以来在中国各行业中， *草烟**行业纳税都是第一位 ，在财政收入中的比值多年以来稳定在 7% 以上。2017年中国*草烟**实现税利总额 11145.1亿元 。
客观地说，*子烟电**这块市场有，而且肉很大，但是一方面设计的市场规范和监管措施需要进一步完善，另一方面，作为我国纳税第一大户，这块利益蛋糕，不是那么容易动得了的。
行业共识是： 国字头传统*草烟**公司会主导市场秩序 。有消息称，中国*草烟**在与美国*子烟电**品牌麦瑞斯MYLE洽谈合作。相信经历这次洗牌后，市场上大部分*子烟电**品牌会消失，小部分头部品牌可能被收编，纳入逐渐成熟的市场监管体系中。
如此一来，*子烟电**市场的其他玩家还能怎么玩？
其实，*子烟电**产业链很长，包括 上游原材料供应商、*子烟电**设计制造商、下游销售企业 。欧美市场需求日益强劲，而国内政策的管制已经落锤，中国的*子烟电**产业或者可以换个思路，内循环行不通，转外循环，可以继续加强 “制造中心在中国、需求中心在欧美” 这样的全球产业链格局。
做不了*子烟电**的世界市场，做好*子烟电**的世界工厂，也是一种成功。