【青岛广电·回澜听涛出品】
提振消费，青岛集中“出招”。
1月1日，西海岸新区“2023青岛西海岸福兔迎春消费季”启动；1月6日，2023亿惠青岛消费年暨市南新春消费季启动仪式举办；1月7日，亿惠青岛消费年“嗨Go上合”2023新春消费节开幕……
配合春节这个一年中十分重要的消费“黄金档”，青岛积极开展购物节促进消费。放眼各个区市，市南、市北、崂山、胶州、西海岸等多地也都举办各种主题活动，以多种消费券以及线上线下的大力优惠为市民送“福利”。
消费作为经济发展的核心拉动力之一，既是供需循环的策源地，也是生活水平的参照物。而现在，消费不仅是“三驾马车”之一关系增长，更是市场活力标的关系发展信心。
对商家而言， 能否迎来“开门红”，不仅关系当下能否“解渴”，还关系对全年市场的预判； 对企业而言， 需求侧的反馈是供给侧布局今年生产投资的关键信号。如果抓住机会把“头”开好，更强韧的信心会把更多资金和资源投入市场，激活供需循环，让扩大内需走上良性循环道路。
对消费者而言， 这个春节也具有不一样的意义。人们对“好好过年”的期许让积攒许久的消费需求进一步释放。更好的消费气氛、更优质的消费供给将会进一步带来信心，点燃市民对美好生活的向往。
各大商家推出的年夜饭套餐、集市上琳琅满目的年货、人来人往的市场……这些场景是城市的宝贵烟火气，是内需的最直接呈现。
1、精彩呈现，集中释放消费需求
在今年的政府工作报告以及市委经济工作会议中，扩内需被放到了第一位，而作为扩大内需的重要引擎，消费自然得到了重点关注。
青岛提出大力实施消费扩容升级行动，把恢复和扩大消费摆在优先位置，开展促消费活动的同时，也出台实施提振接触性消费的政策措施。从近期开展的消费活动的力度和范围来看，也能感受到青岛提振消费的决心。
来源：青岛西海岸发布
青岛将在零售、餐饮、家电等行业发放2000万元惠民消费券，青岛西海岸新区“2023青岛西海岸福兔迎春消费季”期间将在商贸、文旅、体育、农业等行业发放1300万元新春消费券，崂山区在零售、餐饮、文旅、体育等领域预计发放消费券达500万元…… 据不完全统计，青岛全市以及各区市累计发放消费券接近4500万元，以更大力度为市民带来更多实惠。
与此同时，针对不同群体的消费习惯，青岛展开了多样化的活动。胶州在“嗨GO上合”2023新春消费节设置“逛大集”板块，以“1+10+N”的形式激活十个镇（街）大集，针对电商兴起的现状，西海岸新区组织“云上年货节”等线上活动全方位促进消费。
实惠的消费券、醒目的促销招牌、商超中喜庆的音乐……消费券遇上购物节无疑能够将消费气氛推向高潮。但也要看到，消费券的刺激仅仅是一时的，当消费需求在外力促进下被集中释放，尤其是智能家电、新能源汽车这样的大宗商品，集中采购之后较长一段时间之内不会再有同样的消费需求。要让消费“满血复活”，城市就要着力培育新兴业态，以更优质的供给激发消费活力。
青岛在政府工作报告中提出了新引进知名首店、品牌店、旗舰店100家以上的目标。 如今海天mall、万象城、万象汇等一批商超聚集了一批区域首店，得到焕新的历史城区也致力于加强双招双引注入更加多元的休闲产业。青岛持续深挖城市消费潜力，呈现更多精彩内容，持续唤醒消费活力。
2、鼓励、引导，激发企业创造力
消费的提振需要企业的参与，这些直面市场前线的主体对冷暖的感知更为敏锐，在促进消费上也能够创造更多惊喜。
以青岛啤酒为例，在过去的2022年，通过走高端化路线，兼顾发展多元业态，上新 “一世传奇”、时光海岸精酿啤酒花园等新事物，在自我突破中收获诸多消费者的认可——青岛啤酒前三季度财报显示，企业共实现产品销量727.9万千升，实现归属于上市公司股东的净利润42.7亿元，同比增长18.17%。
源于企业的创造力和深耕市场的决心，消费市场得以有更多支点撬动需求，这就是积极有为的市场主体，在拉动消费上的重要性。正是意识到这一点，青岛采取了一系列的措施对企业进行鼓励和引导，让商铺开得更旺，为城市铺就热闹的底色。
前不久，青岛印发了 《关于做好当前经济社会运行有关工作确保企业不停产项目不停工民生保障不受影响的通知》 ，第一部分就是对企业的保障。《通知》从企业的人才链、招商链、资金链等多个方面为企业提供帮助，更进一步允许符合条件的餐饮零售企业在指定时间段依法依规开展临时外摆，为企业进行宣传活动提供条件。
崂山区在2022年年底公开发布了 《促消费、稳市场十条举措》 ，其中的一大重点内容就是对企业的帮扶和引导，让他们过个好年。崂山区将对符合要求的重点商贸、文旅企业，给予不超过3个月的宽带费补贴、水电费补贴，对于满足条件的电商企业，也给予一定的奖补。
这样的帮扶对于小微企业来说，是满足其生存条件的及时雨。信贷的支持和用工、水电上的保障切中企业运营关键点，为企业的持续运转提供了燃料。
而对于更多的企业而言，这种支持更传递出城市重视企业、帮助企业的信号，在当下能够进一步提振企业信心，鼓励其向外开拓。
3、树立信心，深层次激发消费意愿
过去三年，人们的消费需求一再被压缩， 更多的收入转化为了预防性存款。当“宅”成了一种习惯，“低欲望”生活成为了常态，消费意愿恢复如初也就成为了一件需要时间的事。
消费的基础是收入，就业则是收入的前提。因此想要从更深层次改变现状，就需要用稳定优质的就业在社会面上建立对未来更好的预期，从而保证消费有持续性的恢复增长。
在稳就业方面，青岛本身具有一定优势，也有许多行动。
从项目来看，青岛将实体经济和招商引资作为城市发展的“三条主线”之一，不断吸引技术含量高、产业规模大的项目落地，为经济注入活力的同时，更缓解了就业压力。 奇瑞青岛乘用车项目能够带动就业1万余人，京东方项目达产后将带动就业1.5万余人，一系列优质项目的建设和产业的发展都创造出更多的就业岗位，为求职者提供理想的去处。
从企业来看，一系列对企业实施帮扶的政策减轻了企业的用人成本，唤醒了他们的用人意愿。 青岛发布人社助力实体经济振兴发展“20条”，在全省率先出台促进高校毕业生等青年群体就业“15条”，通过为企业缓征保费、提供补贴等方式为企业减轻负担，鼓励企业吸收人才。
2022年，青岛城镇新增就业36.5万人，扶持创业3.37万人，城乡公益性岗位安置就业困难群体4.97万人。今年又提出了城镇新增就业35万人以上，扶持创业3万人以上，新设公益性岗位3.7万个以上的目标。
稳住就业，保证更多人的收入。随着收入增长，信心增加，更多的预防性储蓄行为将转化为消费行为，城市的消费活力会得到进一步迸发。
向新而行，推动消费不断回升，相信青岛的明天会更好。
