做股票不能脱离实体经济，要从投资实业的角度去思考。事实上，股票投资也是千百种投资的一种，没有一蹴而就，基本的商业常识，大家一定要了解。
一、大比小好
做投资，在公司规模选择上，大公司要比小公司好。
大公司都从小公司发展来的，一家公司发展壮大，最终成为几十亿销售额、上万名员工的大公司，期间要经历的风险、挫折无数，每上一个台阶都是一个蜕变的过程。无数个无法跨过这道“门槛”的创业者，都倒在了成长的路上，或者就此停滞不前。
在竞争中，与同业小型上市公司竞争中，大型上市公司由于具有规模效应，可以获得更大竞争优势，在过去的经营中也沉淀了更多的品牌、渠道、客户和研发成果。也更容易获得外部支持，如银行*款贷**、政府支持等。
有的朋友可能会说，小公司的成长空间会更大。但事实上，公司的成长空间是参与的行业、细分市场的规模、经济特性决定的，和公司的规模大小无关。同样公司的成长速度也取决于行业的发展速度、竞争格局和公司竞争力的强弱，并不是公司基数越大，成长速度越慢。华为、腾讯、中国平安、阿里巴巴，虽然营业收入几百亿，上千亿，但每年以20%—30%的速度高速增长。
二、轻比重好
在公司的商业模式上，轻资产公司要比重资产公司好。
公司运营所需的资产越多，占用资本越多，无论是固定资产还是应收账款、存货，都会导致公司的资产周转率和资本回报率越低。所以我们看到很多著名的跨国公司都在追求“轻资产”运营模式，不论是百事可乐、可口可乐把瓶装厂拆分，还是耐克、苹果等把生产环节外包，都是出于这种“轻资产”运营，公司专注于品牌、市场营销等核心功能的商业逻辑。
三、慢比快好
公司产品、服务的时尚度和所涉及的技术变迁，变化慢的公司比变化快的公司要好。
每年消费市场都会出现新的热点和时尚，智能手机、时尚服饰、调制酒等。消费者对新技术的好奇是永无止境的，也是公司创新产品、服务的原动力。但正所谓热点和时尚来得快也去得快。如果一家公司生意面对的是快速变化的消费口味和时尚，是一个非常难做的生意。比如女装，流行时尚每年每季都在变化，产品也完全不同。
赌对了会有几年好日子，赌错了可能掉入悬崖，最典型的就是手机这种消费电子产品，从早期的摩托罗拉、爱立信、诺基亚到现在的华为、苹果、小米。消费时尚加上技术的迭代，各品牌“各领风骚三五年”而已。相反，看看可口可乐、茅台、宝洁，产品基本没有太大变化，反而基业长青。
四、老比新好
拥有老品牌、占据现有品类领导地位的公司更值得选择。
一个品牌能成为大品牌、老品牌，要跨过无数次的坎。经过多年的历练。一个新品牌同样需要经历大浪淘沙的历程，要多年的沉淀才会百炼成钢。
不仅是品牌，公司也是如此：老公司要好过新公司。投资一家只有十年八年的公司，即使是大公司，相比投资一家有几十年、上百年的公司，风险也要大的多，不管其“成长”故事有多么动听。
五、竞争比垄断好
靠公司组织能力在竞争中胜出的公司，优于靠垄断获利的公司。
靠竞争胜出、获得优于竞争对手市场地位的公司，不仅具有更好的盈利能力，在竞争中形成的竞争意识、竞争文化和组织能力，使公司处于可持续发展状态。
垄断大多来自于政府控制的相关资源（水电、公路、铁路）或公共事业（水电气），公司固然可以获得比较稳定的收入和利润，但垄断不是没有代价，很多时候垄断都是以失去企业的定价权为代价的，公司盈利更多取决于管理层。
垄断公司和通过竞争胜出的公司，就好比是关在动物园靠喂食的狮子和在非洲大草原靠捕猎的狮子，其差别可想而知。
六、赚钱才是硬道理，现金为王
上市公司唯一的目的就是盈利，任何不赚钱的生意都是不可持续的。
公司只是赚钱还不够，价值投资还要现金为王，应该要不见现金不投资，坚持“”“见钱眼开”。
