“比尔盖茨当初的预言已经成真——让每个人的桌面都有一部电脑；而今天，马云的梦想也已实现：让天下没有难做的生意；但是，还有一个更伟大的预言，尚未被重视，这句话来自微信之父张小龙，就写在微信的启动页面上：再小的个体，也有自已的品牌。就是这句不起眼的话，定义了这个世界未来三十年的商业形态。我所能预见的未来是：以产品为中心的消费主义时代即将终结，以自我为中心的关系价值时代已然开端，未来你的个人主要资产将储蓄在以你为中心的关系链中，而不是银行里。你，最终将成为一个品牌，并在你的一辈子里，以此为生。”——张行（G.mall创始人、酷营销之父）
写给未来的七条赌约：
- 每个人都将成为一个“微品牌”
- 微营销是个伪命题
- 微品牌将推动第三次商业革命
- 未来最具价值的人是拥有强关系链的人
- 未来的产品是情感而不是物质
- 未来的我们既是消费者又是销售员
- 未来的货币不是钞票而是关系
微营销？扯蛋！
今天又有人来缠着我讨论微营销，我说：所有微营销都是扯蛋！
我想告诉大家的事实是：大部分关于微营销、O2O的概念基本上都只是在扯淡！如果你以为：发布个二维码，让大家来订阅你的企业公众号，或是从微博上发起促销活动并把流量导入到微信公众号，然后每天发广告，搞个链接跳转到外部的一个伪装的“微网店”里，以为这就是微营销，我想说的是，这都是扯淡。
让我来告诉你，微信真正的玄机在哪里。
“再小的个体，也有自已的品牌”，这句话，是微信之父张小龙对微信的定义，也隐藏了微信帝国背后的深层战略企图。人们在狂热追捧微信支付和公众号、朋友圈的同时，却完全忽视了微信从1.0版开始，就已经写在启动界面上的这句话。我可以负责任地说，这句话的重要性一点都不亚于乔布斯的“重新发明手机”。当传统“店商”们还在争论该不该“电商”时，微信已经悄悄绕过了战场，远远迈向了新时代。
微品牌时代来了！
微信的威力不在于其社交平台功能，而是重新定义了我们每个人的个体价值，自微信诞生以来，我很确信我们已进入一个以个体价值为核心的“微品牌时代”，每个人都是一个品牌，每个人都是一个中心。我们所处的这个世界已进入品牌3.0时代，在品牌1.0时代，产品是核心，品牌2.0时代消费者是核心，而在品牌3.0时代里，人与人的关系是核心，每个人既是消费者又是销售员，我就是产品，我们出售的是自已，而不是别人的产品。微品牌由三大要素构成：关系强度、可交易价值、个体能见度，微品牌的商标不再是一个LOGO，而是你做为“达人”这一称号。
从移动社交到移动支付，微信正在慢慢摧毁传统“产品—营销—关系”的淘宝式交易模式，新的交易模式是“关系—营销—产品”，它逆反了传统生意模式。当然，你也看出来了，新的交易模式中，产品从交易的最前端转移到了最末端，而关系则跑到了最前端。以前，我们先制造产品，再把产品卖给需要它的人，然后跟买产品的人建立良好关系，以巩固交易关系。而现在，我们是先跟大量的潜在对象建立好关系，根据我们对关系的价值评估，以“关系”为核心进行价值交易，顺便送他一件产品——不论对方是否需要。
在个体微品牌时代，关系就是价值，被交易的不仅仅限于传统意义上的“产品”，而是任何具有可交易价值的“东西”，包括情感、感觉、知识、资本、经验、时间等一切非物质性的精神商品，这类商品满足人们对娱乐、体验、组织关系、归属感、自我实现等方面的需求。
未来的货币功能将被弱化
微品牌时代，更加重大的变化将出现在“货币功能”的弱化。你必须好好理解并接受这一个观点：这个时代里，并不是所有交易行为都会伴随着“货币行为”，也就是说，价值并不都需要兑现为“钱”，财富也不是储存于“银行”里，而是储存于你与周围的“关系链”中。假设我想要“快乐”，并不一定花钱去购买，而是直接和另一个人用“快乐”做交易，换回让自已“快乐”。钱不是交易的中介，钱在交易中的作用将被渐渐弱化。比如我给你一个笑脸，你还我一个笑脸，交易完成，如果我给你的笑脸，你没有理我，那么我将会产生挫败感，将会直接影响我们之间的关系，那么关系的价值就降低了，交易失败，关系贬值，甚至未来两人之间再也不能再进行任何“价值交易”。未来，关系的稳定性，将如同今天稳定的货币汇率一样重要。
未来，“*币特比**（不理解的请自已百度）”必将取代现有“钞票”，因为它是唯一一种能独立于现有金融体系之外的个人化货币，这种货币更加适合于个体与个体之间的自由支付，因为跳开了银行这个中间媒介，所以也无须向银行支付任何费用，更不需要繁复的验证确认过程。
关系即产品
这个世界上的物质性商品已经饱和，我们并不需要更多“物质的产品”，人们更需要的是“精神型商品”，在微品牌时代，个体的、抽象的情感将可被出售、买卖，我们的主要交易对象，是一种能将彼此关联得更加紧密的情感体验，比如虚拟的爱、怀旧时间、被认可、被崇拜等。
所以，如果你有足够的远见，现在你最急迫的事情，就是如何将你的物质性商品赶快转化为与加强个体关系的情感性商品，如同玫瑰花和钻石是物质性的，但我们购买的却是“爱”。巧克力是物质性的，但男人买给女人的是“取悦”，女人买给自已的是“自我奖励”。在微品牌时代里，如果你对她来说足够重要，那么做为“达人”的你只需一句认可和肯定的话，就能代替她对“巧克力”的需求。相对于物质性商品，今天的人们对情感型商品有着更加强烈的需求，这是未来最为巨大的市场。你所玩过的微信的那款*飞机打**小游戏，卖的就是“对耻辱的恐惧”，也就是“不甘心在关系圈中处于弱势”，这是一种深刻的人性需求，它驱动了我们不断付费购买高级道具，以弥补自已的技能不足导致的关系弱势。
在个体微品牌时代，关系是兑现产品价值的唯一渠道，更准确地说，我们因为“关系”而产生购买动机，因为关系而付钱，付钱的多少由关系的内容和强度来决定，而产品嘛，是顺便免费送给你的——即使你完全不需要这件产品！
举例来说，如果你非常喜欢一位明星，并好不容易加了他的个人微信，他让你帮他卖十张演唱会的门票，我想你大概不会拒绝吧，你不仅不会拒绝，而且会卖力地去向你其它的朋友兜售，并炫耀你与这位明星的关系，为了卖掉这些票，你愿意因为这个“关系”而跑断双腿，如果你一张都卖不掉，疯狂的你甚至会自已掏钱把这些门票都买了，然后拿去送人，目的可能只是为了维护明星与你的这层“关系”。记住，这里面交易的不是门票，而是“关系”，关系的内容是“个人崇拜而形成的使命感”。
重新定义微信
这些又与微信有什么关系呢？将来微信会带来怎样的改变？好吧，让我们先来重新定义一下“微信”是什么。微信的当前定义是移动社交平台，而我对它未来的定义是：个人品牌价值的表现平台与关系价值的交易平台。在这个平台上，每个人都是一个真实的“微品牌”（个人化品牌），成功的“微品牌”是那些被称之为“达人”的个体，他们因为拥有更大的影响力而使得这种关系的强度和价值比别人更高。
让我们来做个假设：你的微信朋友圈里有一位菜农和一位明星和一位学生，你想从菜农朋友那里买一棵白菜，由于是朋友的关系，原本需要5块钱的白菜，他只收了你3块钱，那么你们的关系价值2块钱。而在第二天，你发现你崇拜的一位明星朋友，也在卖他自已种的白菜，叫价50块钱，虽然你明知白菜本身只值5块钱，但因为你们的关系（崇拜），你却心甘情愿地为这棵白菜支付了50块钱，那么你们的关系价值就是45块钱。第三天，你的那位学生朋友知道了你买的这棵白菜，他非常崇拜这位明星，于是央求你把这棵白菜送给他，由于你很喜欢这位学生，就答应了他，那么你们的关系就在这里进行了一次价值50块钱的交易。这三种不同的价值不是源于白菜这个产品，而是源于个体品牌的价值以及双方关系的价值——在我们心理，我们为不同的关系评估了不同的心理定价。微信的本质就是——每个个体都是一个品牌，品牌的价值取决于你与他人关系的内容、广度与强度，所有商品，都只是价值交易的媒介。就象前面这个例子中，把白菜换成其它产品，结果基本上都会一样。
微品牌：个体价值的实现
“微品牌”时代的开启，让每个人都是一个品牌、一件产品、一种可交易价值，我们根据双方之间关系建立的内容与程度，决定这种关系的可交易价值。未来，每个人将创造大量的精神性商品用于关系交易，比如不断分享、评论、赞对方发布的话题，事实上是能够为你们之间的关系增值的。越来越多的商品将诞生于个人之手，而不是企业的流水生产线，菜农种白菜将不再卖给超市，而是直接卖给做艺术家的朋友，艺术家直接把自已的画卖给做投资的朋友，做投资的朋友直接为菜农投资，菜农通过自已的朋友圈卖给更多朋友。大体上，未来的商业形态即是如此。
未来，“微品牌”将毫不留情地干掉传统的“企业与产品品牌”，企业所生产的产品，都将只是“个人品牌”之间价值交易的一种媒介。如同波普教父安迪·沃霍尔所说的那句话：“每个人都有十五钟的成名机会”，转换成现代语境，就是“每个人都可以成为品牌”。微信并不是一种新的营销工具，而是新的商业形态，是另一个大时代的起点——微品牌时代。
微信是什么？微信是目前唯一、也是最适合将关系兑现成货币的超级平台。微信开启了以关系为核心的微品牌时代的大幕。
你，准备“微品牌”了吗？