作为全球最知名的啤酒品牌之一，百威啤酒已经成为了一个全球帝国，其产品销往全球各地。但谁能想到，最近一瓶小小的百威啤酒就把美国的男女老少气的倒仰，上至议会官员，下至农村老汉，都朝着百威疯狂撒气！打砸酒瓶还不能解气，还有激进网友放狠话说要“炸掉酒厂”！
而这一切的源头，仅仅是因为百威请了Tik tok的跨性别网红迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）打广告。从最开始的个体反对，演变成了一场全民*制抵**的狂欢，而百威也是被顶到了风口浪尖，被众多民众口诛笔伐，这大大影响了百威的企业形象和销量，和去年同期比起来，百威啤酒的销量下滑26％，安海斯-布希公司的股价下跌5％。
最后事情的处理方式是，百威老板让两名营销主管强行休假，并表示将售卖一款有迷彩图案的百威啤酒，所得收入会交给阵亡士兵的家属，试图以“爱国情怀”来挽回民众的心。百威作为百年企业树大根深，这一点小风波动摇不了它的根基，而且根据“黑红也是红”定律，这说不定也能让百威乘势来上一波反向营销呢。但也有不少网友认为，百威的步子迈的太大了！
说起百威的发展，还是要追溯到1852年。当时，德国移民艾多夫斯·布希（Adolphus Busch）和他的岳父艾辛哈默·安海舍（Eberhard Anheuser）共同创建了这个小型啤酒厂。在一开始，这个啤酒厂的产量并不大，主要靠着销往当地的移民社区。然而，由于他们严格要求啤酒的质量和口感，使得百威啤酒逐渐在当地建立了良好的口碑。
1901年，百威啤酒正式成为美国最畅销的啤酒。随后的几十年里，百威通过并购、技术创新、品牌推广等手段，在全球范围内扩大了市场份额，成为全球著名的啤酒品牌。2008年，百威啤酒与全球第二大啤酒生产商因博集团（InBev）达成了一项并购协议，正式成立百威英博公司。这一合并使得百威英博成为全球市值最大、销售额最高的啤酒公司，旗下拥有不少知名的啤酒品牌，如百威、雪津、史泰龙、喜力和科罗娜等。经过多年的并购整合和市场拓展，百威英博已经成为全球啤酒市场的领军人物，是众多消费者心中具有悠久历史的老牌“啤酒之王”。
客观来讲，百威选择跨性别网红为自己宣传微博，本意是迎合当下年轻人自由不羁的消费观念，有利于树立自己的年轻形象，无奈“用力过猛”，步子一下子迈太大，没能达到原先的预想效果，反倒砸了自己的口碑！对于这次百威的营销翻车事件，不知道大家有什么看法呢？评论区一起聊聊！