百事可乐广告失败原因 (百事可乐广告的优劣势分析)

百事可乐从2012年贺岁短片【把爱带回家】到2016年的每一年的微电影都带给我们许多温暖,情怀以及惊喜。

2012年由张国立,古天乐,周迅,张韶涵,罗志祥大陆台湾两岸的艺人主演的贺岁片【把爱带回家】,百事可乐的精明不得不令人佩服,先用淡淡的文字叙述引发个人思索然后讲一个你我现实中都存在的故事。

2016百事可乐广告评析,百事可乐广告尴尬

文字叙述

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首先采用大陆台湾两岸的艺人无论是大陆还是台湾人民接受范围更广,并且暗示都是中国人都有一个家那就是中国,会受到许多爱国人士的追捧。

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其次采用情怀的手段慢慢融入广告之中令人耳目一新(现代人处于信息轰炸时代对于广告是*制抵**的)但对于百事可乐采用的新年贺岁片却与传统广告不一样,慢慢植入品牌没有一点违和感,画面从那孤孤单单的老人开始是否刺痛你的心想起来自己的爸爸妈妈是不是也是这样呢?,从小时候的火车,爸爸的的良老头衫,以及记忆中的小卖部,春联,年货,墙上挂着那些老旧照片是不是让你想起了小时候。这些怀旧元素是不是都在勾起你的回忆呢?

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2016百事可乐广告评析,百事可乐广告尴尬 最后对于中国人的历史以及经济变化把握很准确,中国人最重要的就是家,家对于我们来说是一切,而回家过年又是一种很重要的方式,随着时代的变化工作的繁忙,想回家过年成为了一种奢望,百事可乐抓住了中国人的心理。

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百事可乐紧跟时代主题令人意外不少!2013年暴雪的出现导致许多回家过年的旅客都堵在路上而百事可乐恰恰正是利用了这一点拍出了一部更加贴近人们生活的短片【把乐带回家】在本部短片中我们可以看到社会上各种人的生活方式,态度的不同,人性的自私以及爱。

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过年

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2014的百事可乐微电影广告采用了的2012以及2013年百事可乐广告短片的一些老艺人依旧走的人文情怀的老路线,但是不得不吐槽一下真的拍的不怎么好,令人有些失望。不得不说的是略微显得生硬毫无看头。

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2015年即将到来的猴年,由于央视春晚没有六小龄童老师的美猴王表演,让人们大失所望。许多网友纷纷*制抵**没有六小龄童老师的春晚再也不看了。这是所有看西游记长大的我们的情怀。春晚没有好好抓住这一情怀,百事可乐看到了,2015年百事可乐的贺岁片实现了我们对于西游记的怀念以及记忆。

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2016百事可乐广告评析,百事可乐广告尴尬当西游记的音乐响起你是否有些想流泪了呢?我们心目中的美猴王就是六小龄童老师。

2016年百事可乐微电影采用的艺人是《家有儿女》的主要五位演员,《家有儿女》是一部伴随我们长大的家庭喜剧电视剧,一个乖巧漂亮成绩好的国民闺女小雪,一位令人头疼调皮捣蛋俗称“下冰雹”的刘星,以及呆萌可爱的小雨还有他们的慈父严母家庭喜剧片。

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慢慢的他们都长大了,我们也长大了。小雪的扮演者杨紫由于在《欢乐颂》中出色的演技成为新生代四位小花旦之一,刘星曾经一度成为长残的童星代表,可是由于《余罪》的出色演技成为新一代国民老公。而小雨小时候拍的妈妈洗脚的公益广告片前途无量几次由于因为身材艺考失败,很少出现在公众面前。许多网友很想看他们长大后在拍一部《家有儿女》百事可乐看到了这个时机推出今年的贺岁片长大后的“家有儿女”。

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百事可乐微电影剧照

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高亚麟讲话

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而尤浩然处于一种很尴尬的场景,《家有儿女》的主演都在微电影广告的片头讲话唯独没有他,就因为他没有家有儿女的其他艺人红,就因为现在的他条件不够好就没资本和大家一样了吗?本来百事可乐做这个情怀广告是令人耳目一新怀念的可是因为这个败笔令人厌烦。毁了它所做的关于情怀的努力将商人本色显现的淋漓尽致不禁让人生厌。