经济大萧条，看到不培口红效应。
中产资本记。
这两天有两组数据看此毫不相关，但是有极具冲突和戏剧性。一组是国家统计局公布的，2023年1-4月份全国规模以上工业企业，他们的利润下滑了20.6%。另一组则是国家财政部公布的2023年4月份全国的彩票销售额暴增62%，单月的销售额达到了惊人的503.26亿元。
这两组冲突数据的背后先要搞清楚三个问题。
·第一个问题：疫情放开，各方面常态化和正规化以后赚钱怎么变得越来越难了？
·第二个问题：为什么在经济如此低迷的环境里面，赌博的销售额却节节攀升。
·第三个问题：看过往美国、日本这些经济体，他们在历次的经济危机以后，一般会在哪些行业和哪些地方呈现出很好的赚钱的机会。
造成当前我国经济下降的原因，不仅仅有疫情的因素，还包括中美经济争端、非工经济活力下降、事业率上升、收入下降、民众消费信心不足等等。未来经济前景不明朗，在这样的情况下消费降级是必然的，进而导致各行业营收及利润下降也是必然。但在大消费主义及人们对自己的心理补偿作用下，消费活动依旧会进行，只是以低价高频涵盖情绪价值的新面貌呈现。
20世纪30年代美国经济大萧条，当时美国经济极度低迷，但意外的发现口红销量呈现飙升状态，当时的学者提出了口红效应，好一个闭月羞花。视频的开始，我们所说的彩票页的飙升就是口红效应的体现。类似的情况也发生在与我们整体发展状况更加相似的国家日本。
1984年日本正处于经济泡沫破灭后的大萧条时代，就业艰难消费低迷。民众对未来的经济发展普遍缺乏信心，有没有感觉这一幕很熟悉？可就是在这一年诞生了优衣库。在经济萧条的年代，人们开始削减开支，不再买很贵的品牌服装，而是开始挑选那些百搭、无年龄差别、质量好还便宜的基本款服装。优衣库的创始人柳并正说：经济危机是我的朋友。
有趣的是在这场经济危机中，日本还诞生了一个品牌叫做无印良品，无印良品的经营理念叫做无理由的便宜。就是以低三成的价格为客户提供与大品牌品质一样的商品。于是他的产品拿掉了包装，设计非常简洁，去掉了一切不必要的加工和颜色，降低了成本和价格，做出了真正物美价廉的商品。
优衣库和无印良品都是在经济危机中迅速崛起的，他们的统一法宝都是价格降级，而品质升级。除此之外，游戏动漫产业也在此期间表现良好。从目前a股的情况看，似乎也有这样的迹象，比如近期游戏股就表现较为强劲。
除了这些之外，还有哪些行业可能受益于消费降级呢？借鉴日本的发展经验，我们可以从以下这几个方面做些研究。
·一、本土品牌的酒店与动辙几千元的房价相比，国内品牌的星级酒店的价格还是比较亲民的。在消费降级的大背景下，这类酒店以及性价比比较高的商务酒店和快捷酒店将会因此而受益。
·二、廉价航空经济活动并不会因为经济周期下行而减少，甚至为了拓展业务，这种经济活动反而有可能增加。但作为出差重要的组成部分，机票价格需求弹性较大，因此廉价航空将因此而受益。
·三、国内本土美妆品牌对于爱美的女性而言，护肤品是少不了的。但在经济周期下行时，高端的进口美妆的需求则会出现下降，具备价格优势的国内美妆品牌则会取而代之。
部分统计显示，拼多多近期粉刺针的搜索次数同比增长了261%；理发套装搜索次数同比增长26%；指甲油甲贴等美甲关键词搜索更是同比暴增390%。
·四、户外露营经济下行期度假旅游将会出现下降。比如在日本经济萧条期、滑雪等相对昂贵的旅游消费出现大幅下降，但具有自然风光优越的景区则很受欢迎。户外露营等观光式旅游会有逆时针增长。
·五、是低端消费品，这个内容比较广泛，除了上述的这些之外，还涵盖了居民生活的方方面面。从日本的经验来看，在经济周期处于下行时，小餐馆、杂货店、酒吧、服装店等等比较接地气的行业快速发展。实际上淄博烧烤的兴起也是经济周期下行的正确反应。
·六、医疗保健。其实当前中国与90年代之后的日本很像，一是经济高速增长后的下行。二是进入老龄化社会90年代的日本，有关老年人的医疗保健行业进入了一个快速发展周期，相信我们也会基本如此。
那么近期的中药行业崛起是不是这样的反应？值得我们深思。对于当前的中国经济，我们既不要完全失去信心，也不要想象的过于美好，一定要有自己独立的判断。过往的时代里面在不断的验证，上一个黄金十年倒下去的大脑往往就是下一个白银时代崛起新势力的基石。正所谓一鲸倒而万物生，价格降低而品质升级的背后，诸多的消费新机遇正在逐步显现。
你的机会在哪里？我们下期见。关注中产资本论，放下焦虑，共寻方法。